IDC报告：AR/VR头显出货量骤降67.4%，但MR/ER头显呈现新机遇

·XR 6月19日 根据国际数据公司（IDC）日前发布的一份研究报告，随着市场的演变，2024年第一季度增强现实（AR）和虚拟现实（VR）头显的全球出货量同比下降了67.4%。

IDC在报告中指出，随着头显市场正在逐步向混合现实（MR）和扩展现实（ER）等新兴技术转型，AR和VR头显出货量下降在人们的意料之中。

报告称，随着苹果进入头显市场，以及Meta等老牌企业推出Quest 3等高端头显，XR头显的平均售价上升至1000美元以上。

值得一提的是，IDC最近对头显的技术分类进行了调整，纳入了两个新类别：一类是混合现实(MR)头显，它虽然遮挡了用户的视线，但通过外置摄像头提供了真实世界的视角；另一类是扩展现实(ER)头显，它采用了透明的显示器，不仅可以显示来自其他设备的内容，还能为用户提供简洁直观的平视显示功能。

不断变化的XR头显市场

根据IDC的这份报告，Meta在今年第一季度的头显市场份额再次领先，而苹果在这一市场迅速崭露头角；占据了第二名的位置；字节跳动、Xreal和HTC紧随其后名列前五。

1月19日，苹果公司开始在线预售Vision Pro头显，虽然很快就就销售一空，但正如Computerworld指出的那样，其稳定的交货日期可能表明用户对这款售价高3500美元的设备的需求有限。

香港天风国际证券(TF International Securities)分析师Ming-Chi Kuo指出，苹果在4月表示，由于需求低迷，已经削减了Vision Pro的产量。

IDC全球移动设备追踪研究经理Jitesh Ubrani表示，“随着混合现实的兴起，知名品牌和开发商致力设计新的硬件和提供全新体验，帮助用户最终过渡到AR，预计严格意义上的VR头显将在未来几年淡出市场。与此同时，ER头显将融合AI技术，并提供大屏幕体验，因此将会受到消费者的关注。”

IDC增强和虚拟现实团队的研究主管Ramon T. Llamas也表示，尽管头显的平均售价超过了1000美元大关，但这并不代表所有产品的售价。

他解释道：“AR头显的平均售价几乎总是高于这个价格点，但VR、MR和ER头显的平均售价通常更低。虽然苹果的Vision Pro推高了MR头显的平均售价，但Meta和HTC推出的低价产品使头显的平均售价不会大幅提高。与此同时，许多VR和ER头显的价格低于500美元。”

头显出货量将恢复增长

Llamas在展望未来时表示，IDC预计头显的平均售价将会下降。

他解释说：“由于当前市场仍处于起步阶段，第一代和第二代头显的价格普遍偏高，导致即便早期采纳者也需付出较高的成本。为了扩大市场份额并吸引更多消费者，供应商计划在未来对后续推出产品的价格进行下调。”

IDC预测，在今年晚些时候，头显出货量将恢复增长，与2023年相比将增长7.5%。

其中，更新的头显产品和更低的价位将有助于今年晚些时候的市场好转。除此之外，预计2024～2028年头显的出货量将以43.9%的复合年增长率增长。

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