人货场总动员，食饮品牌春节档重押微信送礼

微信送礼物，成了食饮品牌春节营销和增长最佳搭子。

采写／万天南

编辑／陈纪英

蛇年春节，除了在微信发红包拜年之外，在微信上“送礼物”，也有望成为新年俗。

在“送礼物”的功能迭代上，一向克制的微信不再“佛系”，飙到有史以来的最高速。

2024年12月中旬，微信上线测试“送礼物”功能；两周后，微信又将“送礼物”按键从详情页调整至更显眼的底部Tab，取代“加入购物车”，与“购买”按键并列，战略位置更为显眼；1月9日，微信新增「扫码送礼物」功能，把送礼功能延伸到线下场景，商家可以在线下门店、包裹卡设置小店商品二维码，引导线下用户直接扫码送礼。

上述功能已在商家端全量上线，无论是品牌自营自播间、企微等免费流量场景，还是信息流广告、腾讯广告达人互选合作等付费流量入口，都可以融入送礼物功能——这意味商家和品牌可以打破自然流量的被动性，通过付费买量，自主把控增长节奏和规模。

而作为大众刚需消费的食品饮料行业，将在春节档冲击全年销售最高峰。茅台、五粮液等高端白酒的春节档销售额，甚至能占到全年的20%-30%；零食品牌的春节销售额，可以贡献全年业绩的15-25%；乳品行业的春节销售额，一般也能占到全年的10%-15%。

“能不能把握好春节旺季，甚至能关乎我们全年的业绩表现”，一位乳品行业高管告诉《财经故事荟》，不止销量权重占比高，“春节期间的销售，对产品口碑、对品牌声量的提升也很明显”。

食饮品牌在春节档营销中，抓住微信送礼等新老年俗红利，可以为2025全年增长开个好头。

一、食饮品牌春节营销，主场为何优选微信？

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