线索质量低，生意增长难，教育大健康行业如何使用新广告投放（3.0）击破困局？

教育大健康商家如何借助新广告投放（3.0）击破增长困局？

采写／果小喵

编辑／陈纪英

过去几年，互联网完成了对大多数行业营销理念与经营方式的改造，一家企业从种草到销售转化都可以在线上布局。消费者从看到广告，到产生购买意愿，只需要动动手就能为一款心仪产品下单。

但以教育、大健康为首的线索类商家却是个例外。

与可以实现品效合一的电商类商家不同，线索类商家通常用广告引导消费者主动留下联系方式，随后通过销售团队推进后续流程。这一链条极长，消费者不可能快速完成购买，线索留资的多少与好坏就成为关乎转化购买的关键因素，也是商家在广告投放环节不断优化的目标。

在所有行业都在追求全链数字化、快速转化的当下，线索类商家更需要在关键节点保质保量。在AI驱动下，这个情况得到改善。《2024年AI时代全链路营销进化白皮书》指出，AI提升了整个营销运作流程的效率，涵盖内容、媒介投放与优化等各个业务环节，还推进了营销内容流通效率的提升。

腾讯广告推出的新广告投放（3.0）就是一个很好的例子，不光更智能，更高效，也支持各类线索留资的投放引流。

AI在全链路基于工具化能力掀起的效率革命，是技术和人力协同的结果。工具在升级，也需要人在方法论上做出革新，也就是对广告效果直接负责的广告优化师。

长链路行业固然有其天然营销特性，但并不代表没有优化方案，怎么升级投放方法论？如何用新工具针对性解决行业痛点？《财经故事荟》对谈了教育、大健康行业优化师，探讨新广告投放（3.0）下行业的增长秘籍。

一、缩短留资链路，提高线索数量

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