2025 国内手机市场前瞻：华为、小米稳固，OPPO、vivo、荣耀三国杀

国际数据公司(IDC)最新手机季度跟踪报告显示，2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，连续四个季度保持同比增长。

新一轮换机周期的到来使得市场需求持续向好。vivo，华为和小米等厂商市场表现亮眼，推动了Android市场同比增长3.8%。2025年，随着AI的普及，尤其AI技术在智能手机端的落地应用，有望进一步推动智能手机市场的换机热情，拉高出货量。

2024年国产手机品牌表现

华为：全面开花，高端市场持续强势

高端市场持续强势：华为在2024年实现了强势回归。高端市场上，Mate 70系列预约数突破670万台，其出色的性能与创新技术，让消费者趋之若鹜，2024年三季度在600美元以上价位段手机出货量同比增长32%，以8%的全球市场份额位列第三。Pura 70系列发布后热度持续攀升，在第二个季度仍保持着强劲的销售态势。Mate XT三折叠屏手机的发布，更是彰显了华为在折叠屏领域的技术实力，巩固了其高端品牌形象。

中端市场表现可圈可点：nova13系列成绩斐然，进入11月国内销量前10且成功跻身前三。与nova12系列相比，nova13系列不仅运行内存升级，还新增了双向北斗卫星图片消息、红外遥控等实用功能，在国产手机涨价潮中，它却全系降价300以上，性价比优势尽显。

小米：销量猛增，高端突破

小米在2024年同样成绩亮眼。预计全球出货量将飙升至近1.7亿台，比2023年增加2350万台，在国内市场表现尤为突出。2023年11月新机激活量占据19.7%的市场份额，稳居榜首。

在高端化战略方面，小米取得了显著成效。小米15 Pro系列首销的销量较上代产品增长17%，成功在4000到6000元价格区间站稳脚跟。而REDMI K80系列凭借超高性价比，在中高端市场牢牢占据一席之地，为小米在不同价位段的市场竞争中提供了有力支撑。

vivo：全球上扬，中端热销

2024年三季度，vivo在全球市场的份额达到9%，出货量同比增长10%。其中，iqoo neo10系列成为销量担当。首日销量是上代neo9的150%，其标准版和pro版配备天玑9400+自研电竞芯片、120w超快闪充等顶级硬件，高性价比吸引了大量消费者，在中端市场竞争中脱颖而出。

OPPO：积极布局，拓展份额

OPPO在2024年积极布局各价位段市场，通过不断的技术创新与产品优化，提升产品竞争力。在海外市场，OPPO也取得了一定的成绩，特别是在拉丁美洲市场，出货量有明显提升，进一步巩固了其全球市场地位。

荣耀：高端增长，海外突破

荣耀在2024年的高端市场取得了显著增长，三季度在600美元以上价位段手机出货量同比增长68%，全球市场份额为2%，位列第五。在海外市场，荣耀也取得了重大突破，12月当月海外销量在公司占比突破50%，并在多地实现规模化盈利，为其全球化发展奠定了坚实基础。

2025前瞻：华为、小米稳固，vivo、OPPO、荣耀三国杀

华为：高中低并进，份额再提升

2025年，华为将在高中低市场全面发力。Mate70系列预计出货1300万台以上，与Mate60系列、Pura70系列相互配合，进一步巩固高端市场地位。千元机畅享80系列将搭载麒麟7000系列处理器并支持5.5G，凭借强大的性能和网络优势，冲击千元机市场。此外，还有小折叠屏手机Pocket3、Pura80系列和nova14、mate80系列等新机发布。随着产品线的全面布局以及原生鸿蒙生态的不断完善，华为国内市场份额预估会接近30%。

小米：高端进阶，中低端稳固

小米将继续推进高端化战略，有望在6000元以上价位段取得更大突破。通过不断提升技术创新能力和产品品质，进一步提升品牌在高端市场的竞争力和占有率。在中低端市场，REDMI品牌可能会进行战略调整，K系列向更高价位发展，Turbo系列承担原有K系列位置，继续凭借高性价比吸引广大消费者，巩固中低端市场份额。

vivo：性能续航升级，竞争力增强

vivo x200s、vivo x200ultra等新款机型将陆续发布，iqoo各系列新机无论旗舰还是中高端型号，都将搭载独显芯片提升性能，且采用大容量电池设计，电池容量有望突破6000mah大关甚至冲击7000mah。虽然快充功率可能会有所降低，但强大的续航能力将成为其重要卖点。凭借这些技术创新与产品优化，vivo在全球市场尤其是高端和中端市场的竞争力有望进一步增强。

OPPO：聚焦AI，拓展份额

OPPO在2025年将加大AI技术在手机上的应用与研发。通过 融合AI技术，推出更具智能化和差异化的产品，提升用户体验，从而增强产品竞争力。借助AI手机发展的浪潮，OPPO有望在国内外市场进一步拓展份额，尤其是在中高端市场与其他品牌展开激烈竞争。

荣耀：创新产品，海外拓展

荣耀7800mAh电池新机有望在2025年面世，在大容量电池领域巩固地位。同时，荣耀将继续通过技术创新与功能优化，提升产品的综合竞争力。在海外市场，荣耀将继续推进全球化战略，利用在海外市场已有的基础和优势，进一步扩大海外市场份额，实现全球业务的持续增长。

市场回暖、竞争加剧，AI将成2025最大看点

从过去一年智能手机的发展态势来看，华为在高端市场的地位将持续稳固，并开始在中低端市场发力；小米的生态优势，让其在中低端市场的竞争中保持优势，并在高端市场显现突破之势。

vivo、OPPO、荣耀虽然各具优势，但是对华为和小米的影响极小，三者将会对华为、小米之外的市场展开残酷的三国厮杀。2025年三个品牌的竞争焦点预计将围绕大电池、AI两个方面展开，究竟最后花落谁家，只能靠市场反馈来判断。

总之，2024年，国内智能手机市场伴随着换机周期的到来，呈现出回暖迹象，各个品牌的出货量压力都得到了舒缓。展望2025，AI应用将全面在智能手机端展开，一场全新的竞争大戏又讲上演！让我们一起期待国产品牌的表现，希望它们为消费者带来更多优质的产品和服务。

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