内生创新，外拓生态，这是咪咕音乐一贯的坚守，也是携手行业一起前行的方向。
采写／陈纪英
编辑／万天南
《七里香》、《晴天》、《我的地盘》……还记得天王周杰伦那些耳熟能详的彩铃神曲吗？见证了一代又一代中国移动用户的青春记忆。
如今，彩铃业务随着媒体化成长的演进，不断开启新的创新发展，用户不只能“听歌”，还能在咪咕音乐上，用AI工具和周杰伦“对唱”了，甚至输入关键词，就能零门槛创作歌曲和短视频了。
从彩铃到图文音视频多模态、双网融合分发的彩媒，见证了咪咕音乐的发展进化：传媒介质更丰富，内容模态更多元，用户和客户关系在重构，商业模式在拓展，产业协同在加深，行业生态在扩容……
在11月19日举办的“智领未来 乐见‘睛’彩”——2024咪咕生态大会数智视听生态发展论坛（以下简称“论坛”）上，咪咕音乐和其生态合作伙伴齐聚一堂，共同见证内容、科技、演艺、广告等生态的启动：基于双网融合的特性，咪咕音乐在通过全面创新，探索出一体两翼“音乐+彩媒”的特色发展路线，做大增量；而在外部，则广交CP做大生态，与合作伙伴共谋共享共创共赢。
一、双网融合，双线增长
在与其他玩家同台竞技的交叉地带，先行入场和卡位风口，是制胜之道。
在数字音乐赛道，咪咕音乐是当之无愧的先行者。早在2003年，中国移动就启动彩铃业务，逐渐打造了国内最大的正版数字音乐内容平台、国内最大的数字音乐发行平台，巅峰时期，曾一年为行业贡献超过10亿元的版权收入。
眼下，中国数字音乐正当风口，据《中国数字音乐产业报告（2023）》（以下简称《报告》）披露，2023年中国数字音乐市场总规模达到1907.5亿元，同比大涨22.7%。
咪咕音乐乘风而上，正在全面升级业务，构建发行、体验、互动一体化的音乐运营平台。
中国移动咪咕音乐党委书记、总经理朱泓介绍，在发行环节，咪咕音乐的分成机制越发成熟，从单一的用户订阅分成，升级到根据音乐发行、会员收入确定版权分配规模，基于用户消费行为确定版权收益分配新机制。
最近两年，演唱会成了文娱市场最为闪亮的繁星， 演出场次同比增长超过三成。咪咕音乐手握海量音乐粉丝可以实现精准宣发，打造了中国最大的高校演艺运营平台，以及历史最长、规模最大的音乐盛典咪咕汇，累计演出场次已经超过3000场。
除了上述数字音乐板块外，咪咕音乐独具特色的个性部分，就是基于双网融合优势，实现音乐和彩媒两翼齐飞，借此打造出全球最大的运营商融合媒体发行平台。
通信网的优势在于“广”。目前咪咕音乐可触达手机号码用户超过17亿，视频彩铃用户超过4亿，日活彩铃用户高达2.6亿，用户覆盖面不可谓不广。
互联网的优势则在于“深”。其一，内容的护城河深，在音乐板块，咪咕音乐已经构建了华语经典、热门歌曲全量覆盖、多达4000万+的正版音乐曲库。而在彩媒板块，内容的供给更是覆盖音乐、视频、图文等多种模态。其二，对用户的服务链路深。用户在彩铃中听歌曲片段，在咪咕音乐APP上听全曲；在咪咕音乐彩铃APP上，用户不仅消费内容，还能参与AI作曲、变装、做视频等，在此社交互动。
双网既泾渭分明又能互相引流。比如，基于运营商独特的“大数据+媒体化传播”能力，咪咕音乐可以引导手机用户去APP尝试更 的服务，也可以通过订阅号+主叫视频彩铃在来电时刻尽享“睛”彩。
正是基于双网融合的特性，才带来了咪咕音乐两翼齐飞的可能。
二、全面焕新，增量思维
双网融合的独特优势，一体两翼的业务体系，让咪咕音乐可以避开同质内卷，通过技术、业务、模式的全面焕新，探索出一条具有咪咕特色的新路。
如今，AI技术虽然正当风口，但在应用落地上，大部分跟风者却未进其门。咪咕音乐已经先行先至，推出多个杀手级AIGC应用，创造新需求、催生新消费。
音乐和AIGC可以说是“天作之合”。据《2024中国音乐产业发展总报告》测算，AIGC音乐生成工具在国内市场的应用率已达到35％。
咪咕音乐对AIGC的落地应用不止音乐品类，而是以此为用户打开了音乐、图片、短视频融合，零门槛创作的自由空间，让人人都能成为创作者，可以零门槛AI写歌、AI变装、AI做视频。
《财经故事荟》尝试了“AI一语成歌”，输入一个关键词，短短几分钟后，就能生成一首旋律优美的歌曲，水准甚至不输专业歌手，全程体验丝滑流畅。
这些AI能力的落地，也让用户摇身一变，从单一的内容消费者升级为内容的创作者、发布者和传播者。如今，每天8万多人在此创作，不但提升了粘性和互动，还能带来内容生态的大繁荣，带动平台升级——从单向度的内容发行平台升级为内容和社交平台，还带来了新的变现机会。截至目前，AI智创彩铃用户数已超700万，不到两个月，发展付费用户40万+。
AI还提升了服务的精准性——AI双网智能推荐、AI agent交互等通过语音拟人化交互，让咪咕音乐的内容推荐更精准、服务更人性，甚至能实现千人千面、个人专属的智能语音陪伴。
不只新技术，咪咕音乐还在试图在C端、B端、G端，探索更多元的新变现模式，打开新的营收增长空间。
2024年，咪咕音乐上线用户自己订阅、自己观看的主叫视频彩铃业务，目前用户已经超过7000万，还借此转化了2100万的新订阅用户，创造了订阅收入的新增量。2025年，主叫视频彩铃用户有望提升至1.5亿用户。
面对小微商户营销预算少、商业传播渠道匮乏、老客回流困难等痛点，咪咕音乐推出了视宣号——提供一系列零门槛的AI智能工具、丰富权益，低门槛的满足其营销需求，这一服务目前已经覆盖了30多个行业，吸引了120万家订购商户，2025年有望覆盖500万家订购商户。
针对品牌企业，咪咕音乐则基于中国移动独有的十几亿的手机用户画像，以及上万级别的用户标签，通过视频彩铃等通道，打造了全量覆盖、强触达、高效率、多载体、高性价比的全新精准营销平台，内容可以无端直达，精准向目标群体曝光，实现高效营销转化。
比如，咪咕音乐与中国石化合作，基于中国移动梧桐大数据，精准圈选油车车主，通过视频彩铃、挂机短信实现加油券等福利的精准投放，带动用户间的自传播，活动转化率达200%，覆盖用户超200万。
上述能力同样可以用于公益事业，彰显社会价值，比如咪咕联合国家气象局打造“国家预警信息强制提醒触达平台”，联合公安部门开展反诈宣传等。
而对于已经运营多年的存量业务，咪咕音乐也通过全面升级，寻找新的增量机会。
针对线下演艺事业，增加场次，挖掘品牌营销价值等。2025年，在校园行活动中，咪咕音乐计划联动100多名音乐人，开展超过250场演艺活动，覆盖1000所高校，全年曝光量超过100亿次。
针对C端用户的在线音乐服务也在全面升级，比如版权库的华语音乐全面升级到24bit至臻音质，打造线上线下一体化娱乐的会员体系，首创会员专属演艺“M live”权益等。
新技术、新生意、新增量，咪咕音乐初心不改，但进化不止。
三、广交CP，共拓生态
开放共赢，是咪咕音乐一贯的基因。朱泓在演讲中表示，要联动行业共建内容生态、演艺生态、AI科技生态、广告生态以及市场渠道生态等，实现商业价值共赢。
在内容、广告、技术等生态的共创共建共赢上，咪咕音乐都陆续摸索出行之有效的游戏规则。
目前，咪咕的视频彩铃用户虽已超过4亿人，但渗透率只有40%，增长空间依然辽阔，海量高增长用户的优质内容需求，如何充分满足？咪咕音乐给出的答案是共建“森林型内容新生态”，好的内容生态一定是可持续，可循环且多元化的，就像森林一样，湖泊、动物、植物、菌类等各种生物和非生物，共建繁荣内容生态，满足多元内容消费诉求。
内容生态的丰富性首先体现在创作者的多元化上，目前覆盖1000家机构伙伴，以及超8万名个人创作者，集纳了PGC、UGC、OGC多种创作模式。咪咕音乐已经提出明确目标，未来吸引主流媒体、头部平台、创作机构、创作者开设10万+订阅账号。
为了吸引更多创作者入驻，激发其持续创作的热情，咪咕音乐构建了音视频一体化，从内容发行、粉丝运营、版权变现的闭环，帮助创作者放大声量、增加流量、提高收益，并在论坛现场与合作伙伴共同启动了内容生态发展战略合作。
河南卫视就从这种跨界合作中获益匪浅。据其总监王春阳介绍，在今年的《中秋奇妙游》播出期间，河南卫视携手咪咕音乐就“内容+宣发+权益” 合作，实现了晚会爆款内容视频彩铃首发上线，成功打造12530破圈传播案例，助力《中秋奇妙游》以0.9402%的收视率，一举夺得中秋档期省级卫视收视榜冠军。
在前期试水成功后，如今双方更进一步，发挥电视端、互联网端、通信端三端优势，合作范围拓展至订阅号、AI互动、音体融合、熊猫IP和广告招商等方面，“共同探索新媒体时代内容生产、传播与运营的新模式。
在AI技术生态上，咪咕音乐同样敞开大门合作，携手多方合作伙伴启动了AI智创计划，让AI快速落地应用，实现大众普及和行业普惠。
目前，咪咕音乐的AIGC联盟生态，已经吸纳了30多家开发者，联手打造国民级的AI应用集合。比如，让用户青睐有加的一语、一图、一帧系列AIGC创作工具，都由合作伙伴开发。
在论坛上，咪咕音乐给AI生态伙伴送来了大礼包——1亿元的市场发展激励，超4亿的用户流量超级入口，超5千万的营销推广资源等。据朱泓透露，2025年要与AI生态伙伴，一起发展2000万高质量AIGC用户，创造10亿元以上的AI应用价值分成。
开放战略，带来了多方共赢，咪咕音乐借此解决了AI应用落地难的行业痛点，高效对接上AI风口，繁荣了内容生态。
同时，AIGC行业的创业者也在此连接上咪咕音乐的海量用户，解决了流量贵拉新贵的冷启动难题。对此，HiDream.ai 智象未来创始人兼首席执行官梅涛深有感触，“大模型公司都想做出国民级的应用，AI视频彩铃就是这样的爆款应用”，其公司开发的一语成片AI应用，在咪咕音乐平台上线，月访问量已经超过了两百多万次，也助力3万多家品牌试水AI广告。
而在广告生态的掘金之路上，咪咕音乐也并非单打独斗，已经汇聚了百余名合作伙伴，共造品牌营销声浪。
在线上，基于视频彩铃、演艺定制、客户端、挂机消息、12530专属营销号、彩印等多种能力和工具，咪咕音乐联手合作伙伴一起，已经跑通了精准触达、品牌营销、内容宣发等模式，在政务宣传、文旅推广、文娱宣发、品牌营销等多个领域得到验证。其中，在精准触达上，目前咪咕音乐已经和100多个行业、1800多家客户达成了合作，带来价值转化2亿多元。比如，在四川商务厅指导下，咪咕音乐把消费券精准推送给目标用户带动消费。
咪咕音乐的线下演艺活动，也是品牌营销的良机，明年演出预计超过300场，覆盖观众2亿多人，已经全面启动招商。线上广泛触达+线下精准链接，咪咕音乐可以帮助品牌在全域营销场景触达目标群体。
值得一提的是，随着AI、广告、内容、演艺、渠道生态的全面开放，咪咕音乐与各行各业伙伴的合作，并不局限于单一领域，可能交叉覆盖多种模式。
比如，咪咕音乐与刚刚上任的 “咪咕音乐星推官”张碧晨，合作范围就覆盖新歌版权内容、订阅号入驻以及艺人巡演联合运营等多个方面。惊喜空降的张碧晨还在现场安利起自己的订阅号，“里面有非常多的有趣内容等着大家”。
四、守正创新，乘风而上
在技术风口抢跑上，谁能最先起跑，谁往往能最早撞线，全面焕新的咪咕音乐已经乘风而上；在行业生态打造上，谁有开放共赢的大局，谁往往能决胜终局，咪咕音乐广交CP，做大生态。
内生创新，外拓生态，这是咪咕音乐一贯的坚守，也是携手行业一起前行的方向。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
