“双十一过了吗?”很多人感到诧异,他们已经忘记有这么一个采购节了。
多年前,每一年的618和双十一,网民都会视为一个重要的“节日”,有些人甚至会列出采购清单,疯狂采购,每一年都会出现大量“败家”的。而阿里巴巴与京东,他们的成交额数据播报,也是媒体关注的焦点。
然而,今年的双十一静悄悄的,无论是阿里,还是京东,都未能制造出一些声音。当然,拼多多基本上不参与。拼多多说,每一天都是低价!
电商大促最火的那些年,走在小区里,大家都在谈论网购,每个人都抱着包裹。那时,快递员根本忙不过来,尤其是需要存放在丰巢柜的商品,快递员得不停地打电话给网购用户,让他们下楼取快递——快递柜塞满了。今年双十一,丰巢柜跟平常一样,大量闲置。而菜鸟和兔喜也差不多,货物数量跟平常相比,没有明显增加。
以前的电商大促,企业也很忙,他们得提前一段时间备货。一些消费电子的企业曾跟我说,每年两次的电商大促,都会让他们脱了一层皮。现在不同了,大促时电商渠道的需求远不如以前,他们倒是轻松了不少。
那么,为什么大家对电商节不感冒了?我做了一个调查,一些人说,他们缺钱,这两年没赚到钱,得捂紧钱袋子!持这种观点的,占有一定比例。但是,这并不是最主要原因,按理说,越是缺钱的人,越在乎商品价格。
当然,更多地人说,电商平台玩的是套路,买几百减几十,很多商品的价格先升上去,再打折,消费者其实没有享受到优惠。他们看穿了电商平台的花招,已经学会保持内心克制与冷静。
在一些人看来,以前的电商大促,是正儿八经地降价,买到就是赚,不像现在,电商平台处处算计,每一张券的背后,都是大数据算法,普通人的脑子,怎么比得过人工智能和大数据呢?
其实,阿里与京东大促退烧,也趋势使然。从过去大家只关注淘宝天猫和京东大促,到现在消费者有了更多选择,以年轻用户为例,他们可能偏向于选择抖音、快手购物,他们喜欢直播带货那种感觉。今天,大家购物时间分散了,也了解电商平台的套路,他们对电商平台的大促不再“感冒”!
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