提振普通老百姓的消费信心并不难，增收、创新与扶持，减负与让利，都是有效的提振手段。
从两个窗口看经济触底回升
九月份以来，各部门打出一系列政策组合拳之后，中国经济有没有触底回升？10月31日，中国物流与采购联合会、国家统计局服务业调查中心公布10月份中国采购经理指数。其中，制造业采购经理指数重回扩张区间，显示当前经济运行积极变化明显，经济向好回升。
采购经理指数是国际上通行的宏观先行监测和预警指标，通常以50%作为经济强弱的临界值。高于50%，反映经济扩张；低于50%，反映经济收缩。10月份，中国制造业采购经理指数为50.1%，较上月上升0.3个百分点，连续两个月环比上升。
这也是在连续5个月运行在50%以下后，重回扩张区间。这说明，之前出台的一系列政策其效应在持续释放，正逐渐传导到实体经济，对于新订单的改善、对于生产指数的提升，都产生了明显的效果。
当然，采购经理指数主要是反映企业端的需求变化，但消费端也有可供观察的窗口，即一年一度的11.11电商购物节。
同样也是10月31日，京东通过其官方公众号“京东黑板报”公布了最新的11.11成交数据，数据显示，截至10月31日21点，京东11.11成交额、订单量及下单用户数均实现双位数增长，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿的品牌数量同比增长超40%，订单量同比增长超过5倍的商家超过17000家。
因为直面千家万户，11.11成交额是最直接反映居民消费需求的重要窗口之一，前几年由于各种原因共同作用下，11.11购物节实际上被各大电商平台有意无意的进行了“降温”处理，总成交额、实时成交额等数字也不太再被提倡，而今年京东高调披露11.11开门红数字，其目的当然主要是为了传播京东的11.11业绩，但在客观上确实也反映出普通消费者的消费信心开始触底回升。
而论其原因，有可能是最近政府一系列大力度措施提升了消费者对未来收入的信心，也有可能是房贷利息下调，以及最近股市上涨导致资产增值，当然最大可能是各方面因素合力的结果。
四大方面显示京东11.11零售数据与消费信心回暖共振
根据国家统计局最新数据，10月的社会消费品零售总额同比增长加速，尤其是高价值耐用商品的消费恢复显著。与此同时，京东11.11开门红的销售表现也充分显示出消费者的购买欲望和消费信心的回升。
所谓高价值耐用商品一般指家用电器、汽车、家具等使用寿命较长、价值较高且在日常生活中持续发挥作用的商品，其另一共同点是单价高。高价值耐用商品一向是京东的优势领域，其在今年的11.11期间表现也最突出。根据京东披露的数据，今年11.11开卖至今，家电家居趋势品类增长明显，嵌入式微蒸烤箱、Mini LED电视、上下水全能基站扫地机器人、光电美容仪同比增长超12倍，洗烘套装、省电空调、大容量冰箱、0涂层电饭煲、智能立式护眼灯、智能沙发、定制家具、含钛厨具、设计师床品成交额同比增长4倍。在3C领域，AI学习机、3D打印机增长超10倍，游戏本电脑成交额增长120%，AI手机、4K投影增长超100%，OLED显示器、开放式耳机增长超4倍。
在汽车方面，新能源汽车及车品成交额同比增长超210%，冬季养车服务及产品成交额同比增长超120%，雪地轮胎订单量同比增长289%。京东双11的开门红中，不少进口商品在首日便取得显著增长，也反映出国际供应链的恢复和国际市场对中国电商平台的信任度上升。数据显示，京东国际超600个品牌成交额同比增长超2倍，DJI大疆、Jellycat、SK-II、梅森马吉拉、萨洛蒙、歌帝梵、奔富等品牌增长超5倍。亚马逊、沃尔玛、乐天三大国际零售巨头的海外官方旗舰店带来了数百万海外畅销新品，并实现环比超10倍增长，GALISON益智拼图、Akoya宇和岛珍珠项链、佳明运动手表等商品最受青睐。
更多海外消费者也参与到今年京东11.11中来，目前美国和新加坡是订单量最多的海外国家；从受欢迎品类看，图书成交额增长超50倍，小家电、母婴、玩具等以轻小件为主的品类均实现爆发式增长。
京东快递10月国际快递量环比增长65%，今年以来，ochama波兰及德国地区订单量同比增长284%。跨境电商的复苏让全球消费者能够更便捷地接触中国制造的高品质商品，助力外贸稳步回暖。品牌投入的增加，则体现出商家信心的提升。
今年的11.11期间，众多国内外品牌都在京东平台加大了促销投入，推出了定制化的优惠活动。许多品牌不仅推出折扣优惠，还增加了赠品、专属定制商品等福利。这种积极的营销投入表明，品牌方对未来市场的预期趋于乐观，并希望通过双十一的机会扩大市场份额。这种商家信心的提升，也印证了市场整体复苏的迹象。在下沉市场方面，今年11.11期间，县域农村地区成交额同比增长超50%。通过一系列优惠政策和物流服务的升级，京东成功吸引了大量下沉市场的消费者。
这些消费者不仅为京东带来了新的增长动力，也为经济的复苏贡献了重要力量。下沉市场的崛起不仅反映了消费者需求的多元化和个性化趋势，也体现了电商平台在拓展市场边界方面的努力和创新。最后需要指出的是，通过11.11显现的经济复苏迹象，也表现在政策扶持效果上。为了支持经济恢复，政府近年来出台了一系列的消费刺激政策和产业支持措施，这些政策在京东11.11的开门红中也得到了验证。各地消费券的发放、绿色家电补贴以及汽车消费补贴等政策措施，不仅直接提升了大促期间的消费需求，也推动了消费结构的调整。
例如，京东双11期间绿色家电和新能源汽车的销量大幅提升，体现了政策红利对消费市场的拉动作用。在商务部等部委的指导统筹下，研发、采销、客服、物流工程师等超10万名京东人员夜以继日、全力以赴参与、支持消费品以旧换新工作。京东11.11，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新。
百亿补贴与真低价策略贡献巨大宏观经济的扶苏对消费信心起到了有力的促进，但真正促使消费者掏出真金白银的原因，还在于平台是否在以最具诚意的价格、最有吸引力的商品以及最贴心的服务，为消费者带来又便宜又好的消费体验。从这个角度讲，京东11.11成交额增长的背后，其百亿补贴与真低价策略贡献巨大。
数据显示，今年京东11.11百亿补贴商品数量同比提升超4倍，真低价吸引大量用户涌入，服饰美妆成交新用户数同比增长超140%，京东超市订单量同比增长超40%，3C数码、家电等带电品类销售再创新高，京东直播订单量同比增长245%。为了实现真低价，京东采取了各种措施。比如，京东采销通过深入工厂、精挑细选商品，发掘极致低价的产业带商品促成热销，京喜自营商品成交件数近8000万件，其中日用杂货成交件数环比增长超600%，居家布艺成交件数环比增超400%。比如，通过加速在全国的物流基础设施布局，降低物流成本，也推动了单价下降，尤其是在农村和边远地区，今年11.11期间京东都进一步加大了补贴力度，不仅自营商品包邮，还补贴第三方商家也实现包邮，推动订单快速增长。
通过创新服务与模式拉动消费增长的路径也值得关注，比如，京东自有品牌京东京造联合《黑神话：悟空》打造的《墨染乾坤》系列键盘，在京东11.11期间首发，是率先获得游戏科学主创团队全面参与外观设计的键盘产品，上市2周时间，预约人数已超过3万。
春江水暖鸭先知
从最新的宏观经济数据和京东11.11开门红的表现，可以看到经济复苏的步伐在逐步加快。无论是消费者信心的增强，品牌商家的积极投入，还是生产端的积极复苏、出口的稳健增长、以及政策红利的逐步释放，都共同展示出经济复苏的势头。
所谓春江水暖鸭先知，京东11.11的开门红数据不仅是一个电商平台的成绩单，也是中国经济韧性与活力的缩影。由此也可以看出，虽然经济发展是个长期的过程，要塑造长期趋势需要巨大的付出与努力，但就短期而言，提振普通老百姓的消费信心并不难，增收、创新与扶持，减负与让利，都是有效的提振手段。
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