今天去鸿雁电器主持中欧校友会的“锵锵有道”私董会。
既然是论道，就有思想交锋，就有收获和思考。
现场激发我很多观点。
不过毕竟是嘉宾主持，是配角，时间要留给主角们。
现场谈到，品牌年轻化。
我是有想法的，当时没展开，
回来后，现在有点不吐不快。
品牌年轻化，这个词听起来很高级。今天，但凡有个企业成立超过15年你要跟他老板说，它品牌年轻化不够保证它没法反驳因为15年就在那里摆着这是事实。但是，如果一个企业是2021成立的，哪怕它做的是60岁老人用的产品，品牌在差，恐怕也没人说它品牌要年轻化。为什么，因为它成立才3年。所以，品牌年轻化往往是暗指“老”企业。你看，这就是做市场做品牌人的怪病。品牌年轻化，就是按时间来论吗？如果不是，他究竟是在说什么？很多人自己也没有意识到。因为他们也没想过，究竟什么是品牌年轻化。还是说只是赶个潮流。再想想，你为何做品牌？不就是看中品牌越久越值钱嘛，是随着时间沉淀增值的嘛。所以很多人追求百年品牌。那是不是所有百年品牌，都面临品牌年轻化呢？好像并不是这样。品牌年轻化是什么？我认为，这个词本身就具有误导性。首先，品牌就是品牌，没什么年轻化，老年化。今天年轻人追求汉服，喜欢穿几百年前样式的衣服，它们的品牌视觉，文案有时候都用古风，这怎么说？难道品牌返祖了吗，它们能活吗？肯定不是。所以品牌年轻化，应该是说，品牌如何满足不同时代的消费者的需求，审美需求，功能需求，精神需求，并跟它们能产生关系，他们就愿意去消费。品牌年轻化，绝不是在年轻人聚集的地方，发发广告，种种草，做做活动。如果这些并不能赢得他们的共鸣，让他们觉得需要，这些就毫无意义。所以，品牌能不能被年轻人的欢迎，讨论，进而被消费。鸿星尔克是一个老品牌了吧，在郑州水灾他捐款一炮而红，鸿星尔克的直播间就被年轻人占领了。他没有改logo，也没有改口号，很显然它的品牌破圈了。年轻人一下子又喜欢他了。这就是因为他做了捐款这件事，跟年轻人发生关系了，共鸣了。你有听苹果讲年轻化吗。他也是30年以上的品牌了。你有听过，海底捞品牌要年轻化吗？你有听过森马要年轻化吗？
你有听lululemon 说年轻化吗（他已经20多年了）。没有，为什么？因为他们一直知道自己怎么跟消费者保持沟通，知道他们要什么。所以，根本就没有品牌年轻化这个问题。反过来想，担忧品牌年轻化的企业。你品牌需要服务年轻人吗？现在赚不赚他们的钱。你是要培养潜在消费者（年轻化）吗？比如茅台跟瑞幸合作，可能是为了培养未来消费者。如果是前者，你的问题不是品牌要不要年轻化，而是怎么给年轻人提供他们需要的产品。不管你是卖功能，还是卖情绪价值，这才是核心。比如，我在常常看到80年代怀旧商店。这里面卖的都是80年后玩的，用的。你说它要年轻化吗？又该怎么个年轻法。他不需要啊，他就是卖怀旧，卖情绪价值啊。所以，根本就不存在这个说法。所以产品符不符合年轻人的需求，这是关键。再就是，品牌跟年轻有什么关系。这个关系就是年轻人喜欢什么，你就投其所好。比如年轻人喜欢听演唱会。好，海底捞就在演唱会门口来大巴接送粉丝。年轻人喜欢玩科技，玩梗。老乡鸡就在微博上跟年轻人玩梗。没有所谓品牌年轻化，只有产品，服务，互动玩法不断的符合年轻人生活习惯方式。换句话说，只要你始终以用户为中心，在做事，在思考，在改变。用户是谁，我研究它，满足它就行了。永远不存在品牌年轻化这个事。品牌就是品牌，历久弥香。核心是企业的产品，服务，营销能够与时俱进，理解用户，跟上用户，服务好用户。所以，别被什么品牌年轻化忽悠。永远盯着用户需求，与时俱进，这才是核心。
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