文 / VRAR星球 多弗朗明哥
Ray-Ban Meta超过百万台销量的成功，让Meta成功打开了通往元宇宙的大门，所谓“有心栽花花不开，无心插柳柳成荫”，Meta费尽心思的亏钱做VR，结果引发股东不满、裁员，跟雷朋合作，做款AI眼镜“玩玩”，没怎么投入精力，意外取得成功，不仅扎克伯格乐开了花，它的中国竞争对手们也很高兴，因为找到了新的风口。本期的锐评，我们就此展开讨论。
探索者Meta
Meta的前身叫Facebook，是一家互联网公司，拥有Instagram、WhatsApp等社交软件，全球日活用户超30亿，可以说是不折不扣的科技巨头，由于多次爆发用户隐私泄露等事件，加上卷入剑桥分析丑闻，使得Facebook的名声很差，被一些人所抵制。
为了挽回声誉，Facebook创始人扎克伯格想了一个办法，那就是改名，推动公司业务转型。于是乎我们看到在2021年10月28日，扎克伯格宣布，Facebook将更名为“Meta”，来源于“元宇宙”（Metaverse），意思是包涵万物无所不联。Facebook坚定地希望甩掉问世以来就牢牢被贴在身上的标签——社交媒体，要跳出发家领域社交媒体的“舒适圈”，着力开拓元宇宙（metaverse）。
按照扎克伯格的设想，元宇宙其实就是VR的一层外衣，开拓元宇宙，就是大力发展VR，只要钱撒的够多，消费者就会蜂拥而上的购买VR，有了庞大的用户群，就可以往VR里面投广告，自己就能获得收益，从而实现盈利，加上自己布局早，就能利用VR的硬件优势卡谷歌、苹果的脖子，想想都是让人高兴。
结果人算不如天算，Meta把钱撒下去了，VR的销量在经历过2021年的巅峰之后，连续两三年下滑了，这就让扎克伯格有些慌了，好在他全力发展VR的同时，还顺便跟雷朋合作推AI眼镜产品，给了他一个惊喜。
Meta之所以跟雷朋做AI眼镜，主要是觉得那很简单，能够挣点外快，弥补亏本卖VR硬件的损失。所谓AI眼镜就是传统的眼镜，加上一些蓝牙、扬声器等零部件，配合手机，进行信息的交互。Meta负责功能，雷朋负责设计与销售，二者分工明确。
2021年推出的Ray-Ban Stories，由于Meta与雷朋的合作不够熟练，使得产品的摄像头拍摄质量较低、内存小、存在漏音、声音失真等问题，导致用户留存率还不到售出总量的10%。后来这些问题在2023年推出的第二代产品Ray-Ban Meta上都得到了改善，而且内置Meta AI的智能眼镜，依托Llama大模型的能力，用户通过语音口令就可以唤醒智能助手进行对话操作。
Ray-Ban Meta的产品用户体验得到了飞跃，加上299美元的亲民售价，让Ray-Ban Meta大获成功。第三方估计Ray-Ban Meta智能眼镜已经售出了100多万台。在Meta的某一次电话财报会议中，扎克伯格提到多个款式已经售罄。国金证券发布研报估算2024年Q2 Ray-Ban Meta出货量或达50万台，年化销量达200万台。而且考虑目前AI功能仅限美国和加拿大用户使用，若未来区域、语言推广至全球，对应销量或超600万台。
要知道在过去六年里，Meta向AI眼镜投入了数十亿美元，跟Meta在VR上投入的数百亿美元相比，Meta在AI眼镜上取得的成就要远高于VR。在尝到AI眼镜的甜头之后，扎克伯格果断重组了Reality Labs，将其拆分为“元宇宙”和“可穿戴设备”业务两个部门。未来的规划也分为两部分，元宇宙部门专注研发 Quest系列的的头戴式VR产品，可穿戴设备部门将发力AI眼镜类产品。
为了更好地在AI眼镜上大展拳脚，Meta还计划收购雷朋的母公司依视路陆逊梯卡（EssilorLuxottica）约5%的股份，按照后者目前880亿欧元（约合人民币6927亿）的市值，这笔潜在交易或将高达数十亿欧元，以此来加深双方的合作。
Meta本想大力发展披着元宇宙外衣的VR，奈何VR不给力，所谓“失之桑榆，收之东隅”，Meta无意探索的AI眼镜意外发展起来了，也算是弥补的VR发展不利的遗憾，从Meta的情况来看，AI眼镜要上位成为扎克伯格的“小甜甜”了，而VR则是成为了“牛夫人”。
追风口者小米
小米创始人雷军曾说：“站在台风口，一头猪都能飞起来”，而小米正是一家风口文化氛围浓厚的企业，基本上是时下什么火，它就会去干什么，那些年小米追过这些风口：
VR：2015年暴风影音凭借暴风魔镜VR设备的大热，一举将公司在40天内送上了36个涨停板，成为了风光无限的一只妖股，也吸引着雷军带着小米追赶着VR的风口，雷军本人也戴过VR，顺便成立了探索实验室，开始研究VR。
2016年，雷军曾在接受新华网采访时说：“在一些极客人群和垂直应用领域，VR技术已经是方兴未艾，预计在未来2-3年时间里，将会迎来爆发式的增长。但VR技术的普遍应用还需要5-10年时间。”
因为看好VR，官方便推出了小米VR眼镜Play2、Oculus Go小米VR一体机等硬件。对于Oculus Go小米VR一体机，雷军评价这款产品为“挺高大上的“、“戴上去很酷”。
好景不长，到了2020年小米下架了自家的VR产品，此后再无新品推出。VR也就从小米的世界消失了。
IoT：从2015年初小米正式启动IoT战略，小米IoT业务通过开放、不排他、非独家的合作策略，仅用三年时间就问鼎全球第一。在2018年小米将IoT战略升级为AIoT战略，雷军表示，“AI+IoT”是未来的风口，也是小米核心战略之一。
2020年小米又将AIoT战略变为“手机×AIoT”，IoT开始被弱化；到了2023年小米又又又进行了战略升级，这回是将“手机×AIoT”升级到“人车家全生态”，IoT的字样就没有再被提及。
如今Meta凭借一己之力，将AI眼镜带火，成功吸引了爱追逐风口的小米的注意力，加上有小米生态链企业蜂巢科技的摸索与取得了良好的市场反馈，这就让小米有了进军AI眼镜市场的底气。
据AR圈透露，小米已经开发出了一款AI眼镜，并将很快上市，小米对这款产品充满了信心，给出的发货量预测超过了百万台。不知道这次小米追逐AI眼镜的风口能够持续多长时间，也许一两年，也许三五年。
求破圈者雷鸟创新
2021年雷鸟创新正式成立，它的主营业务是AR眼镜，在国内属于“AR四小龙”之一，根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国VR/AR设备零售市场月度追踪》报告数据，2024年上半年，雷鸟创新以37.3%的份额排在上半年国内线上监测市场的首位。
即便是国内AR眼镜市场的领头羊，雷鸟创新也有苦恼，产品难破圈。IDC发布的数据显示，2023年中国AR眼镜出货26.2万台，同比上涨154.4%，而智能手机的出货为2.71亿台，二者一相比，就可以明白AR眼镜有多么的小众了。
为了让AR眼镜破圈，雷鸟创新也是很拼。今年5月，《庆余年2》热播，该剧上线不到1小时，热度破千万，雷鸟创新借此机会植入了广告，在TCL别开生面的X11H广告中，雷鸟X2露出了身影。尽管镜头并不多，但却是一个破圈尝试，AR眼镜真正走向大众或指日可待。
今年8月，雷鸟创新与博士眼镜宣布成立合资公司进军AI眼镜市场，其中雷鸟创新提供AI+AR 眼镜领域的工程技术，博士眼镜提供专业视光、设计、渠道等。
雷鸟创新在2022年提出了“智能眼镜金字塔”理论，最下层是不具备显示等太多智能功能眼镜，也就是现在的AI眼镜；往上第二层可分为基于Birdbath技术和基于光波导技术的，以显示为主的两大方向产品；第三层是在第二层技术上增加AR功能，其中，Birdbath + AR的特点在于其显示效果好，但受其技术特点决定，BB + AR 在虚拟现实融合上表现不佳；光波导+ AR则是基于现实世界上叠加，通过光波导的状态实现平衡显示和透视；金字塔的顶端是AR眼镜。
最底层的AI眼镜，其外观等最接近普通的近视眼镜，比后者多了一些音频、AI等功能，也最容易被普通消费者接受。根据国家卫健委的数据显示，我国近视人口高达7亿人，假如其中50%的人佩戴普通的近视眼镜，也就有3.5亿的市场规模，如果这些人中，又有50%的人在博士眼镜等传统眼镜厂商的努力下，更换为AI眼镜，就有1.75亿的市场规模，足够雷鸟创新等AR眼镜厂商有动力做AI眼镜了。
就像用户去雷朋的店里买一个雷朋眼镜一样，它们放在一起，样子也长得一样，你加了一个摄像头，用户认为你只是增加了一些功能与零部件。用户买一个产品，希望收益变大，成本变小，在雷朋店里摆了一个雷朋和Meta合作的AI眼镜，它跟雷朋的普通眼镜长得一样，用户应该会这样认为，使用成本没有增加，增加了一些功能，价格增加一点。对于博士眼镜与雷鸟创新即将在年底合作推出的AI眼镜来说，也是如此。
雷鸟创新先把AI眼镜做好，借助于博士眼镜等传统眼镜厂商的品牌与渠道背书，从广大消费者心中积累品牌声量与信誉，最终实现AR眼镜的破圈。
写在最后
未来进入AI眼镜市场的厂商会越来越多，它们要么会像Meta一样探索，往眼镜上加入一些功能，对其进行革新，要么像小米一样追逐风口，AI眼镜是风口，它们蜂拥而入，风口一过，则会四散离去，要么像雷鸟创新一样，做AI眼镜是为了扩大品牌影响力，从而达到其产品的破圈的目的。
不管厂商们的目的是什么，AI眼镜的市场前景还是很不错的。根据贝哲斯智能眼镜市场研究报告显示，智能眼镜市场在全球范围内展现出强劲的增长势头。具体而言，2023年全球智能眼镜市场规模约395亿元，而中国智能眼镜市场规模也已达到数十亿元。预计到2029年全球智能眼镜市场规模将达到1067.78亿元，期间年均复合增长率预测为18.56%。
也许在不远的两三年，你我都会戴上雷鸟创新们推出的AI眼镜。
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