冯骥的取经之路:《黑神话·悟空》背后的人性与梦想!

“让人类生存下去的不是食物,而是故事 ”

——丹尼尔平克

昨天,黑神话·悟空上线,有多火?

打开手机,电脑,所见之处,皆是它的宣传

上线1小时在线人数就破130万,当天最高在线220万

有人替它算过账了,光8.20号的收入就超过4亿了,还不算跟瑞幸联名营销的IP授权收益等

现在新华社,央视新闻等国家级媒体都在宣传报道

据说海外玩家被惊艳到,已经大呼,我是孙悟空

总的来说,目前可谓名利双收,誉满全球

黑神话的成功,肯定为国产游戏出了口恶气

这里

有人,关心游戏好不好玩

有人却关心,它为什么能成功?

希望能从中借鉴点什么

或跟别人聊起时,能讲出因为所以,显得更高级

不论出于什么目的,黑神话的成功都是国产游戏的里程碑,也都值得一探究竟

当然我是做营销的,本想从营销的4P,产品,技术,渠道,促销来分析研究

总发现没什么好说的

或都差不多,千篇一律

或显得有点表面和肤浅

提不起劲

而我一直有个观念:作品是人思想的表达,越是好作品,越能呈现这个人内心真实的思想(理想)

研究作品背后的人,也能探寻到它成功的最根本原因

所以,我觉得

要读懂黑神话悟空的成功

要玩明白黑神话悟空这个游戏

就要去理解它背后的那个男人——冯骥

《黑神话:悟空》制作人 冯骥

我翻了他的微博

我看了他的采访

我还查他以前写的文章

还真有不少发现:

冯骥,就是这一切成功的原点

冯骥,就是游戏里的悟空

冯骥,就是游戏行业的“天命人”

要理解黑神话的火爆,它的成功。就千万不能忽略冯骥,它不仅是老板,还是一个资深游戏策划人,也就是说,他的身份还是深谙人性的营销人。

了解冯骥的职业故事,会发现远比游戏更精彩。

在我看来,最高级的营销,永远是讲故事。而他是一个绝顶的故事营销高手。

黑神话不单是一个游戏故事,更蕴含着人性与梦想的故事。

下面,就跟我来了解这背后故事吧。

一、

冯骥说:“当你想做一个能打动自己事情的时候,他大概率能打动跟你相似的人”

所以,他在讲悟空,也是在讲自己的故事。

冯骥,江湖人称“卡总”,82年出生的天秤座

华中科技大生物医学工程专业的高材生,也是因为玩游戏果断放弃考研的神人。

弃医从游戏后,一度落魄到借钱生活,后为了生计,2005年进入游戏公司做游戏策划。

2007,入行三年,看透了行业乱象,于是写了万字长文《谁谋杀了我们的游戏》轰动行业,振聋发聩。

那个言辞犀利且直白。我们从文章一段内容窥见一二:

要不要把玩家当牲口看?

别被吓着,在国内(网络游戏)策划圈内,类似这种主题的讨论司空见惯,毫不夸张。如果硬要换个温和点的说法,可以描述为:

狗日的网络游戏产业,催生出一帮像我这样的狗东西,天天琢磨下面五个命题:

1.如何让玩家一直沉迷

2.如何让玩家吐出更多的人民币

3.如何让玩家拉帮结伙

4.如何让玩家相互仇视

5.如何实现隐性的现金赌博和金币交易

抛出这5个问题,足以让玩家看清游戏行业的真相。玩家即牲口。

看完文章,我有种强烈感受,他成了游戏行业的呐喊者,揭露者,清醒痛苦的活着,但是这种呐喊毫无又用处。

他籍籍无名,人微言轻,也改变不了什么。

冯骥对这个行业充满担忧,失望,愤怒,又无奈。

图源自网络

2008年,冯骥加入腾讯,成为《斗战神》的项目主策划,似乎有机会施展才华了。最终当年《斗战神》的火爆程度,网游圈的人都有目共睹,2012年公测的时候激活率高达99.7%,用户满意度90%。

但是,然并卵。由于《斗战神》前期设定问题,导致游戏入不敷出;资本方要的是赚钱,不是用户满意,所以《斗战神》后期加入许多氪金元素,结果让玩家产生心理落差,最后这款游戏跌落神坛,落寞收场。

眼看心血从辉煌到平庸,理想还是输给了资本。

作为行业的呐喊者,绝不会就此服输,既然在别人屋檐下不能改命,那就走出屋檐。

2014年,冯骥和一群“不甘心”的《斗战神》老同事,从腾讯离职,创办游戏科学。我想,这一刻他就成游戏行业的天命人。

天命人,不需要讲道理,手握武器,干就完了,作品就是武器。

最后2018年重回西游,定下《黑神话·悟空》这款游戏,我想这就是他的武器。

我想,他心中早已参透悟空,决定踏上取经之路。

悟空打怪升级,像不像,冯骥这一路经历和看见的乱象?

回看他的经历,悟空的命运,是否跟他自己的命运几分相似。

冯骥,就是那只小猴子,就是悟空。

冯骥说,踏上取经路,比到达灵山更重要。

所以,黑神话悟空上线。

他也踏上了取经路。

二、

冯骥说,“人生比游戏困难得多,别被那些虚张声势的妖王吓住。小猴子会成长,你也一样。”

冯骥讲悟空故事,其实也在讲,你和我,乃至千千万万玩家的故事。

西游记,孙悟空,是家喻户晓的IP,是中国人的记忆

谁的童年没有个孙大圣的梦(悟空梦)。

小时候,你和我,可能都

想拥有那只能变大变小的如意金箍棒;

想拥有孙大圣那般的72变化;

想拥有十万八千里的筋斗云;

想拥有拔根毫毛,就能变出另外一个自己得能力

想拥有,喊一声,定,就能让人一动不动的法力。

等长大了,才发现那些都是神话,但做梦的童年是幸福的。

小时候,会觉得自己也是孙悟空,学成本事,解决一切问题。

等长大了,遭受生活和工作的毒打后才明白,苦海无边,不见有岸。

再后来,更多人已然臣服生活,活成了牛马

即便如此,每个人心里仍有一只小猴子。相信自己是一个天命人,为梦想战斗,努力,坚持。

悟空是天命人

冯骥是天命人

千千万万如你如我的,也是天命人。

我们都会遇见妖王,但别慌张,小猴子会成长,天命人会变强

三、

冯骥说,“不是因为盖了国风的标签就有了免死金牌或者可以低品质,而是应该要有更大的责任感,应该如履薄冰”

冯骥,作为游戏行业的天命人,讲悟空,讲西游记,讲中国文化,这不就是向全世界讲中国的故事,大国的品牌吗。

所以这不仅是一部游戏,而是中国形象,中国品牌。这便是“更大的责任,如履薄冰”。

这里的中国故事,既有微观的游戏场景中的建筑和实物,比如重庆大足石刻,山西晋城玉皇庙,二十八星宿,云冈石窟等。

更是包含中国近百年的崛起发展的命运,从推翻封建王朝,到军阀混战,到抗日战争,再到打败国民党,直至新中国成立;再到改革开放,收回香港,澳门,加入WTO,举办奥运会,直至成为体育强国,经济强国,喊出中华民族伟大复兴。

这一路,不就像悟空取经,历经九九八十一难,打败多少妖王,历经多少坎坷,才取得真经。

黑神话悟空在海外的爆火,表面是西游记(孙悟空IP)文化出海,核心是中国强大后带来的强势文化的崛起。

中国强大起来的故事,便是天命人变强的故事。

这个故事,作为国人我们自信,在海外同样自信。

冯骥,讲西游记故事,讲天命人打怪的故事,便是再讲中国强大崛起的故事。

每一个中国人,也都是这个故事里的天命人。

所以,冯骥是故事的高手,他把自己,玩家,国家,从个人人生到国家崛起的故事都串联在这个游戏的故事里面,这个故事背景足够宏达叙事,且符合当下的趋势,这才是大手笔

再回到开头的问题

为什么黑神话这么成功?

在最近一期采访里。

冯骥说“实际上,关注度被放大到这个层级,我们始料未及又受宠若惊。游科占了大便宜,碰巧赶在玩家对国产“3A”作品的期待达到峰值时出现,承载了大家对这个国家和民族最朴素的热爱,“悟空是一个家喻户晓的IP,所以大家会为这个产品赋予中国文化的正统光环,觉得你能代表中国味道。”

这个回答,依旧低调,谦逊,无懈可击。

我们可以说,是时代选择了他。但是中国有那么多游戏公司,为何是他?

我依然认为,最核心的原因是:

冯骥,他是一个具有故事性,还善于讲故事的高手。

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# 好文计划#

参考文章:

《谁谋杀了我们的游戏》

《独家专访“游科”丨《黑神话:悟空》:一群“天命人”的“取经路”》

《全世界都在关注中国神话!这只“悟空”是从哪蹦出来的?》

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2024-08-22
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