文 / VRAR星球 多弗朗明哥
6月26日，Rokid Global在国外社交媒体X上宣布旗下的Rokid AR Lite在Kickstarter众筹金额超过了100万美元，取得了里程碑式的意义。那么问题来了，这是不是意味着Rokid AR Lite要成了，本期的锐评，我们就来谈一谈。
什么是Rokid AR Lite
今年4月20日，Rokid对外正式发布新一代空间计算套装——Rokid AR Lite，它由Rokid Max2和Rokid Station2组成，国内售价为X499元。
硬件上，Station2主机十分小巧和精致，铝合金材质边框，有着良好的触感，便于单手握持和操作。Station2使用了骁龙®平台，配备5000mAh的大容量电池，续航时间更长，并且升级了双type-c接口，支持18w边充边用。Max2眼镜使用了钛合金转轴，人机工学也进行了重点优化。在保留屈光度调节的基础上，Max2 新增了包括智能瞳距调节、新一代空气鼻托、全新软性镜腿，来满足绝大部分人的佩戴舒适性。
人机交互上，AR Lite空间计算套装取消了原有的正面物理按键，新增了多指多手势触控，为消费级AR分体式设备首创，这意味着在三维内容的操作上，用户可以无缝衔接来自移动终端的使用习惯。
AR Lite空间计算套装的看点在于丰富的生态合作。出行场景方面，Rokid将联合长龙航空所打造的“新娱乐出行计划”即将上线；居家办公场景，Rokid也与阿里云和印象笔记分别达成了 合作，阿里云盘针对Rokid AR进行了应用配置，将卓越的云存储能力，系统性地嵌入新一代空间操作系统YodaOS-Master中。 Rokid 与印象笔记未来的合作将支持用户在 Rokid AR 设备上随时随地查看和编辑笔记。
户外综合场景方面，Rokid研发团队与高通技术公司合作，实现多项性能优化，YodaOS-Master空间操作系统多项功能达到预期效果，完美达到三窗口高刷新率极致显示效果，满足用户对观影、游戏、办公的极致追求。
考虑到Rokid AR Lite的组成部分是Rokid Max2和Rokid Station2，Rokid AR Studio的组成部分是Rokid Max Pro（售价4999元）和Rokid Station Pro（售价3999元），Rokid AR Lite的总体配置要低于Rokid AR Studio，因此Rokid AR Lite可以看作是Rokid AR Studio的简化版或者说是低配版。所以Rokid AR Lite的价格理论上要低于Rokid AR Studio，也就是低于8998元。
在国外Rokid AR Lite的售价高达749美元，约合人民币5446元，早鸟价为479美元，约合人民币3482元。
众筹有何意义
所谓众筹，就是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和SNS传播的特性，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。
一般个人或者公司进行众筹，主要是看到了它的三大意义，具体如下：
1、得到用户粘性：在传统的社群营销模式下，目标用户大多通过点击、点赞、分享来建立，而在众筹中，用户提供真金白银，这样建立起的用户粘性，明显要高出几个等级。
2、提升品牌知名度：众筹具有强烈的眼球效应，某种程度上会引起公众的广泛讨论，这也算是一种宣传，对企业来说无疑是提升品牌知名度的好机会。
3、降低风险系数：高手在民间这句话一点都不假，众筹可以帮助我们征集大量来自公众的宝贵意见，从而让我们对自己的创意、产品进行评估与完善。
Rokid作为AR领域的独角兽，在今年1月完成了近5亿元C+轮融资，并将在合肥落地三大中心。自2022年以来，Rokid频繁获融资，至今总额已超20亿元，估值破10亿美元。因此它拥有很强的抗风险能力，在Kickstarter搞众筹，笔者认为主要是看上了其能够提升品牌知名度与用户粘性。
根据IDC发布的报告，2023年全球XR销量TOP5的厂商分别为：Meta、索尼、PICO、大朋VR、XREAL，Rokid在五名开外，被划分到了others里面。
因此，打响品牌知名度，增加用户数量，提升产品销量成了Rokid的当务之急，而搞众筹刚好满足Rokid的需要。顺便一提，参与众筹，能够以低于35%的市场价获得Rokid AR Lite，这对于错过早鸟价的用户来说，具有绝佳的吸引力。
写在最后
Rokid搞众筹，意在通过低价拉人气卖货，如果效果好的话，说不定Rokid今后的产品，都会以众筹的形式销售出去，Rokid多搞几次众筹，有可能让其进入全球XR销量TOP5的厂商之列。
至于为什么Rokid不在国内搞众筹，主要是国内的众筹存在监管缺位、监管滞后、信息不对称、退出机制不完善等问题。
在国外众筹，除了机制完善等优势之外，也有利于Rokid借着平台的高人气拓展市场，扩大产品受众范围，不少XR国内的硬件厂商，像XREAL、VITURE都是以众筹为跳板成功出海的。
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