文 / VRAR星球 多弗朗明哥
6月26日,Rokid Global在国外社交媒体X上宣布旗下的Rokid AR Lite在Kickstarter众筹金额超过了100万美元,取得了里程碑式的意义。那么问题来了,这是不是意味着Rokid AR Lite要成了,本期的锐评,我们就来谈一谈。
什么是Rokid AR Lite
今年4月20日,Rokid对外正式发布新一代空间计算套装——Rokid AR Lite,它由Rokid Max2和Rokid Station2组成,国内售价为X499元。
硬件上,Station2主机十分小巧和精致,铝合金材质边框,有着良好的触感,便于单手握持和操作。Station2使用了骁龙®平台,配备5000mAh的大容量电池,续航时间更长,并且升级了双type-c接口,支持18w边充边用。Max2眼镜使用了钛合金转轴,人机工学也进行了重点优化。在保留屈光度调节的基础上,Max2 新增了包括智能瞳距调节、新一代空气鼻托、全新软性镜腿,来满足绝大部分人的佩戴舒适性。
人机交互上,AR Lite空间计算套装取消了原有的正面物理按键,新增了多指多手势触控,为消费级AR分体式设备首创,这意味着在三维内容的操作上,用户可以无缝衔接来自移动终端的使用习惯。
AR Lite空间计算套装的看点在于丰富的生态合作。出行场景方面,Rokid将联合长龙航空所打造的“新娱乐出行计划”即将上线;居家办公场景,Rokid也与阿里云和印象笔记分别达成了 合作,阿里云盘针对Rokid AR进行了应用配置,将卓越的云存储能力,系统性地嵌入新一代空间操作系统YodaOS-Master中。 Rokid 与印象笔记未来的合作将支持用户在 Rokid AR 设备上随时随地查看和编辑笔记。
户外综合场景方面,Rokid研发团队与高通技术公司合作,实现多项性能优化,YodaOS-Master空间操作系统多项功能达到预期效果,完美达到三窗口高刷新率极致显示效果,满足用户对观影、游戏、办公的极致追求。
考虑到Rokid AR Lite的组成部分是Rokid Max2和Rokid Station2,Rokid AR Studio的组成部分是Rokid Max Pro(售价4999元)和Rokid Station Pro(售价3999元),Rokid AR Lite的总体配置要低于Rokid AR Studio,因此Rokid AR Lite可以看作是Rokid AR Studio的简化版或者说是低配版。所以Rokid AR Lite的价格理论上要低于Rokid AR Studio,也就是低于8998元。
在国外Rokid AR Lite的售价高达749美元,约合人民币5446元,早鸟价为479美元,约合人民币3482元。
众筹有何意义
所谓众筹,就是指用团购+预购的形式,向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和SNS传播的特性,让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意,争取大家的关注和支持,进而获得所需要的资金援助。
一般个人或者公司进行众筹,主要是看到了它的三大意义,具体如下:
1、得到用户粘性:在传统的社群营销模式下,目标用户大多通过点击、点赞、分享来建立,而在众筹中,用户提供真金白银,这样建立起的用户粘性,明显要高出几个等级。
2、提升品牌知名度:众筹具有强烈的眼球效应,某种程度上会引起公众的广泛讨论,这也算是一种宣传,对企业来说无疑是提升品牌知名度的好机会。
3、降低风险系数:高手在民间这句话一点都不假,众筹可以帮助我们征集大量来自公众的宝贵意见,从而让我们对自己的创意、产品进行评估与完善。
Rokid作为AR领域的独角兽,在今年1月完成了近5亿元C+轮融资,并将在合肥落地三大中心。自2022年以来,Rokid频繁获融资,至今总额已超20亿元,估值破10亿美元。因此它拥有很强的抗风险能力,在Kickstarter搞众筹,笔者认为主要是看上了其能够提升品牌知名度与用户粘性。
根据IDC发布的报告,2023年全球XR销量TOP5的厂商分别为:Meta、索尼、PICO、大朋VR、XREAL,Rokid在五名开外,被划分到了others里面。
因此,打响品牌知名度,增加用户数量,提升产品销量成了Rokid的当务之急,而搞众筹刚好满足Rokid的需要。顺便一提,参与众筹,能够以低于35%的市场价获得Rokid AR Lite,这对于错过早鸟价的用户来说,具有绝佳的吸引力。
写在最后
Rokid搞众筹,意在通过低价拉人气卖货,如果效果好的话,说不定Rokid今后的产品,都会以众筹的形式销售出去,Rokid多搞几次众筹,有可能让其进入全球XR销量TOP5的厂商之列。
至于为什么Rokid不在国内搞众筹,主要是国内的众筹存在监管缺位、监管滞后、信息不对称、退出机制不完善等问题。
在国外众筹,除了机制完善等优势之外,也有利于Rokid借着平台的高人气拓展市场,扩大产品受众范围,不少XR国内的硬件厂商,像XREAL、VITURE都是以众筹为跳板成功出海的。
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