疯感，一种新的流量密码

01

“00后疯感工牌”最近频上热搜，引发大量讨论互动。它开启了一个很有代入感的爽文叙事：

打工人把发疯吐槽实名印在工牌上，大胆贴上工位，平等挑衅每一个路过的办公室bitch，还会直接喊话上司“上班发点疯很正常，情绪稳定是另外的价钱”。

图源：小红书用户“在护肤品公司打工日常”

如此大胆开麦，为大家吐出胸中的一口恶气，不禁让打工人大呼过瘾！

这几年，企业普遍都在降薪裁员、降本增效，剩下的员工，不是战战兢兢担心被裁，就是一个人背两三个人的KPI疯狂内卷。

即使是曾经以福利待遇好著称的外企和大厂，下午茶撤了，加班餐限额限量了，连工间厕所，都因为缩减保洁，开始发臭了……无论是有形还是无形的职场环境，都在全面恶化，也把每个人都逼到发疯崩溃的边缘。

一开始，这些“疯感工牌”只是剑走偏锋的小段子小文创，属于办公室解压文创产品。

对比一下不难发现，之前流行的办公室文创，如“禁止蕉绿”，对联冰箱贴，都是偏正向引导的，即使有戏谑自嘲的成分，也是点到即止。

图源：小红书用户“一麻袋开心”“不正常青年 王哈哈”

02

从最早“00后疯感工牌”的热搜tag可以看出，“疯感工牌”也是“00后整顿职场”为办公室带来的系列变化之一。

“疯感工牌”在网络上意外走红，迅速获得年轻打工人的响应。很多人在评论区报出自己的岗位和姓氏，求一个匹配自己的工牌文案。很快，有人开始义务为网友设计疯感工牌，相关话题帖子都获得了巨大的流量。

一些活跃在新媒体上的企业账号，也开始参与其中，试图结合产品做话题传播。有些结合的比较好，比如麦当劳和肯德基。因为他们的受众本身也是年轻世代，对这样的借势玩梗营销接受度比较高。

有些为了硬靠产品，略显牵强，但依然有不俗的流量表现。

因为大家会共情账号背后的00后运营，为了硬贴这波热点，不得不用发疯的状态乱写文案，甚至有点“假作真时真亦假”的意味。

毕竟，要求快要发疯的打工人去追“疯感”的热点这件事本身，已经把讽刺效果拉满了。

03

“疯感”，俨然正在成为一种新型流量密码。

无论是图文还是小视频，无厘头的疯，自然流露的疯，都在莫名奇妙成为爆款。网友用“精神状态很美丽”来形容这种群体情绪。

从去年“你有这么高速运转的机械进入中国”被年轻人各种模仿套用，到最近的尸体文学、疯感工牌，年轻人发展出了一套自己的方式和语言，来抵抗环境的高压。

所谓“疯感”，本质上是拒绝沟通（或者说对沟通已经彻底失望了），要么用情感隔离获得安全感，要么用情绪化的怼人得到短平快的爽感。

大家之所以对疯感有共鸣，是因为我们代入的是怼人的主体，不是被怼的那个。

但在实际工作生活中，没有人永远是乙方，永远是服务者，当我们以甲方，以消费者的身份，正常沟通时遇到一个“疯感”的对象，情况马上就会逆转——疯感不再是真性情，而是不可理喻。

想象一下，你作为下游环节，去问一位姓崔的同事要文件，这位同事的工位上贴着：“催催催催什么崔女士——你是活不到明天了吗？”

更生动的例子是，就在上面盒马玩“疯感”工牌梗的帖子下，消费者也在控诉被盒马工作人员疯怼的糟糕消费体验。

这很容易让人联想起，前段时间闹得沸沸扬扬的Manner咖啡泼顾客事件。

具体店员和顾客孰是孰非我们这里不讨论。但是从事件的发展来看，无论哪一方流露出拒绝有效沟通的“疯感”，都会让矛盾进一步升级，最终发展成不可调和的肢体冲突。

而这个现实中真实发生的事件，因为提供了足够的“疯感”，又在网上引发了巨大的舆情讨论。

一半的观者把自己代入店员，为这种发疯和反抗“喝彩”。一半的观者把自己代入顾客，认为自己作为消费者，被店员这样无礼对待不可原谅。当然也有很多人把矛头对准了Manner，认为问题的根源在于不合理的管理安排，以及对底层员工的高强度压榨。

可见，真正的“疯感”（非玩梗意义）本身是一种危险的信号。作为打工人，身处其中，看到了问题，感受到了压力，但没法有效脱离，“疯感”是个体用透支的体力和情绪，为漏洞打的最后一层补丁。

身为管理者，如果没法有效识别这种信号，甚至想要借着“疯感”的热度玩一波借势营销，可得小心玩火烧身啊。

生成海报

免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。