文/ VRAR星球 Vivi
今年以来，关于PICO即将推出其新款头显产品的传闻络绎不绝，此前就有消息称产品名或定为 PICO 4S/PICO 5。今年1月，PICO则申请了名为“PICO 4S”的商标，申请号为76282766。
近日，一份名为“Pico A9210”的头显新品 Geekbench 6 的跑分图在网络上曝光。
据传，这款产品在多核性能上表现抢眼，与搭载骁龙 XR 2 Gen 2 处理器的 Quest 3 相差无几。然而，在单核跑分上，Pico A9210 相较于 Quest 3 存在约 20% 的差距，这引发了业界的猜测，即 PICO 4S 可能会采用与 Quest 3 相同的处理器。
此外，PICO 4S 在内存配置上进行了升级，配备了高达 12GB 的 RAM，相较于 Quest 3 的8 GB RAM，无疑大大增强了 PICO 4S 的多任务处理能力。其他方面，PICO 4S在硬件配置上还有另一大亮点——预计将搭载无追踪环手柄，而这款手柄在去年9月已有展示。
PICO 的市场沉浮：辉煌与困境的交织
2021年，字节跳动以大手笔的收购，将PICO揽入怀中，这一举动成就了中国VR行业迄今为止最大的一笔收购案。而后更是被寄予厚望，被视为中国VR行业的新希望。
当时，字节跳动可以说给予了大量的资金、人力、技术、市场等方面的投入。那段时间，PICO免费体验、打卡免费送的广告，从微信朋友圈、到抖音开屏、直播间、再到微博，各种社交媒体平台几乎无孔不入，甚至同时通过综艺《王牌对王牌》、VR演唱会等娱乐内容大量砸钱宣传。
大举投入的同时意味着对其销量的“野心勃勃”，根据IDC发布的数据显示，2022年全年，中国VR头显出货量为110.3万台，其中TOP5的产品与销量分别为：Pico Neo 3（50.5万台）、PICO 4（21.7万台）、Nolo CM1（6.6万台）、奇遇Dream Pro（5.4万台）、奇遇 Dream（2.4万台）。
PICO在VR领域的地位很显赫，做到了世界第三、中国第一的位置，可以说是取得了很大的成功。然而，好景不长，随着时间的推移，曾被喻为“中国VR行业希望”的PICO，却接连被市场连泼了几盆冷水。
进入2023年，PICO的出货量远未达到预期目标，字节跳动的大力投入也未能换来奇迹。所以字节跳动对于PICO的支持力度就小了很多，一度传出了要放弃VR业务的传闻，PICO开始走下坡路。
销量的大幅缩水，让PICO开始感受到市场的冷酷。据媒体报道称，Pico公司下调了2023年全年的销量目标，从去年的100万台，缩水为50万台左右，下调幅度高达50%。其中，国内C端销量目标为35万台，B端市场为15万台。
不但出货量下跌，Pico还发布一则《停产声明》，宣布停止生产Pico G2 4K和Pico G2 4K PLUS两款产品。而这两款产品曾是Pico的“销冠”，曾获京东AR/VR全年单品销量第一，一度成为Pico出货量最大的产品。
2023年2月份，PICO就已经开始了人员优化。计划将约2000人的团队规模，优化15%左右；到了10月份，PICO就被媒体曝出被字节跳动战略放弃的传闻，同时多位核心业务负责人相继离职和调岗；11月份，PICO发布内部通知，宣布进行裁员，并对组织架构进行调整。裁员+组织架构的调整，使得PICO对于VR市场的举动从进攻转为防守，VR似乎不再是PICO的重心。
VR行业的现状也为PICO的困境提供了注脚，设备便携度不足、长时间使用导致的头晕、内容生态不够丰富等问题，一直是VR行业发展的瓶颈。这些问题不仅影响了消费者的使用体验，也制约了VR市场的进一步扩张。对于PICO来说，如何在这些挑战中找到新的增长点，将是其未来能否重现辉煌的关键。
PICO破局之路：积极应对，力挽VR与AR市场颓势
不过，面对市场的重重挑战与颓势，PICO并未选择消极退缩，而是展现出坚定的决心和灵活的应对策略。
在头显领域，此前 The Information 就曾报道，PICO的战略重点已转向开发一款与Apple Vision Pro相媲美的高端产品，项目代号为“Swan”。尽管该项目目前仍处于实验性与概念性阶段，但这一转变无疑揭示了字节跳动从短期与Meta的VR游戏领域的短期竞争，转向长期与苹果在“空间计算”领域的较量。
Pico 4 VR头显，图源：网络
与此同时，PICO也紧紧抓住了AR市场的巨大机遇。在成功注册PICO 4S商标后，PICO迅速布局AR眼镜市场，注册了PICO X1 GLASSES的AR眼镜商标。此外，为了加速智能眼镜的研发进度，字节跳动果断收购了 Oladance 公司，另据 Z Finance 报道称，据说Oladance创始人李浩乾将入职字节跳动，职级比大多类似的收购的CEO级别都要高，体现字节跳动硬件的决心和战略高度。
说到字节跳动研发智能眼镜的条件，在硬件与交互方面，拥有PICO强大的团队支持；在内容生态上，字节跳动旗下的抖音、汽水音乐等平台为其提供了丰富的资源；在AI功能方面，豆包、Coze扣子等工具。然而，音频技术一直是其短板，而收购Oladance恰好可以弥补这一不足。随着收购的完成，PICO的智能眼镜研发进程或将加速，相信不久将会有令人期待的成果问世。
在内容生态与市场宣传方面，PICO虽然不再像过去那样激进，但始终保持着有序的更新与推动。据相关媒体最新统计，PICO平台的内容总数已达到648款，为用户提供了丰富的选择。
在B端市场，PICO Business是PICO旗下企业服务品牌,具备企业级硬件、企业级OS、企业级软件平台和企业级服务等能力。2023年4月，其推出的PICO G3 VR头显，主要面向教育、医疗、培训和营销等B端市场，为企业用户提供了全面、成熟的XR解决方案。据悉，全球已经有超过4000家企业客户与PICO Business合作,面向教育、培训、医疗、营销、展览、线下娱乐、等场景输出了软硬件一体的解决方案。加拿大道明银行更是积极利用PICO头显为员工提供沉浸式培训体验，帮助柜员在正式服务客户之前进行实践练习。
一系列的举措似乎都展现了PICO在应对市场颓势时的积极态度，通过研发新的头显产品和布局AR眼镜市场，PICO正努力重塑VR与AR市场的格局。
PICO还能否重塑辉煌？
我们能明显感受到 PICO 面对市场环境的变化，不断调整自己前行的方向。
国际市场方面，市场调研机构Counterpoint的数据显示，截至2023年第四季度Meta以72%的市场份额排在第一位，索尼、PICO分别以15%、4%的市场份额位列第二、第三位。国内市场方面，根据调研机构CINNO Research的数据显示，截至2023年第三季度，PICO以55%的市场份额拿下冠军的位置。虽说如今VR市场低迷，但PICO仍是做到了世界第三、中国第一的位置。
据网传消息，PICO 4S预计将于下半年正式登场。因此，只要即将发布的头显新品在产品质量上能够达到甚至超越市场预期，那么PICO完全有能力继续巩固其在国内VR市场的领头羊地位。
PICO的下一场战事，似乎正要开始。
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