“多情”618，天猫京东唯品会再遇变局

今年的618已经打响第一枪，从目前各大电商公布的数据看，消费者已经完全变了，不再对某个平台保持专一，而是变得更加多情。

用专业的名词来形容，各大平台的“唯粉”少了。

“在天猫买生活百货，在京东买数码家电，在唯品会买服装鞋帽，水果蔬菜拼多多”，这届消费者在经历了消费市场的洗礼之后，总结了一套简单实用的消费经验。

多情消费在今年618体现得淋漓尽致，电商平台的核心优势品类，成了各自的销量增长亮点。

天猫618首日，美妆4小时11个品牌成交破亿，淘天酒水直播销售猛增1300%；京东618开门红28小时，京东与3C数码品牌 合作打造的超级爆品成交额同比增长超3倍；唯品会的女装、童装、运动户外等核心品类销量增长超过25%，鞋子销量超过30%。

有网友表示：“今年618可以说是雨露均沾，在天猫买了护肤品，在京东买了蓝牙耳机，另外还在唯品会买了夏天的防晒衣。”

大家流行多情消费的理由很简单，总结起来就是一句话——术业有专攻。每个电商平台都有自己的优势品类，消费者按照擅长领域去选择消费平台，既满足了性价比需求，同时也降低了踩坑的风险。

多情消费的出现，无疑将对消费市场产生深刻的影响。大家盯着平台的优势品类买，这就给电商提出了一个难题，以后究竟是抓住自身长板发力，还是向着大而全的方向发展？

是选择小而美，还是大而全，已经成为了一道电商必选题。在这个行业竞争日益激烈的时代，想要全面做好难度早已不是一个量级，抓住长板发力，就成了少数能走通的道路之一。

如今的市场已经和十年前完全不同了，当时行业还未摸到流量天花板，整个电商行业都处于快速增长阶段，而如今的关键词正在从“流量”变成“留存”，大家关心的不是增长多少，而是如何留住用户。

所以我们能看到，今年以来，各大平台都开始以消费者为中心，提升服务、不搞套路。阿里京东今年罕见叫停了预售，自己砍掉了一大部分收入。淘宝开始推动上门送货，唯品会坚持拉着顺丰搞上门换货，京东大手笔买飞机提升物流效率。

历史总是一个圈，电商市场总是随着时代而改变，十多年前，当很多人以为电商市场格局已定的时候，下沉市场的出现，打破了以往的格局。

而如今，多情消费的出现，又让更多电商走进了大家的视线，电商行业变得百舸争流。未来每一个领域的精细化发展，都会成为趋势，本质上是消费者做了新的选择，行业自动切换到以消费者为中心的发展逻辑。

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