手机市场竞争惨烈:三星全球领先,vivo国内登顶

国内市场第一季度智能手机激活量数据出来了,前五名差距不大,排名前三分别是vivo、荣耀、华为,苹果第四、OPPO仅第五。

市场研究机构BCI最新公布的数据显示,vivo第一季度在国内的激活量为1155.8万台,份额达16.9%。这个数据,包含了iQOO的销量。在国内市场,vivo是唯一一个季度激活量超过1100万台的厂商。

荣耀的表现也十分强势,第一季度国内激活量为1074.2万台,市场份额达到15.8%,在国内排名第二。荣耀的强劲表现,主要得益于线下、线上实力均衡,以及中高端市场表现出色,份额在国内处于领先。

这份榜单里,华为排名第三,季度出货量为1058.4万台,市场份额为15.5%。苹果与华为的差距较小,以1056.9万台的出货量,排名中国市场第四。OPPO出货量为1004.3万台,市场份额14.7%。真我在国内市场不受待见,第一季度在国内的出货量仅为79.6万台,市场份额为1.2%。

市场研究机构Counterpoint的数据稍有出入,从第一季度来看,国内市场的智能手机出货量前三名分别是vivo、荣耀、苹果,华为排名国内市场第四,OPPO排名国内市场第五。与BCI的排名相比,前两名都是vivo和荣耀,苹果,华为和OPPO的位置有了微弱的变化。Counterpoint的数据显示,vivo第一季度在国内的的份额为17.4%,荣耀的份额为16.1%,苹果份额为15.7%,华为份额为15.5%。

这几大品牌之外,留给其他多家品牌的份额少得可怜,这些品牌包括三星、魅族、努比亚、摩托罗拉等品牌,可见这个行业越来越集中,其他品牌机会不多。

当然,三星虽然在国内份额不高,其凭借盖世24系列以及多款折叠屏手机,在高端市场有一定的竞争力。至于魅族、摩托罗拉、努比亚,高端市场打不进去,中低端市场也没有量,其未来不容乐观。

其实,手机市场整体印证了余承东多年前那句话——手机市场只有三五家能活下去。过去几年,从国产手机来看,我们已经目送多个手机品牌消失,包括酷派、金立、锤子手机、乐视手机等。

当然,若从全球市场来看,三星依然是智能手机行业的老大。虽然三星在中国市场份额不多,但它在北美市场、欧洲市场、印度市场、东南亚市场等,份额都处于领先。市场调研机构Canalys的报告显示,2024年第一季度,三星在印度市场的份额为19%,排名第一,其后是vivo。

从市场研究机构IDC的数据来看,三星手机的份额领先较多。第一季度,三星手机的全球出货量超过6000万部,市场份额达22.5%。排在三星后面的是苹果,比三星少了1000万部,同比下滑9.6%。在国产手机当中,排名最靠前的是小米,第一季度全球出货量为4080万部(同比增长33.8%),仅次于三星、苹果。而全球市场上升势头最猛的则是传音手机,第一季度它已跻身全球第四,出货量高达2850万部,市场份额更是同比增长了84.9%。

传音手机表现如此强劲,主要在于其完成了从功能机到智能手机的转变,并在东南亚、南亚市场取得了重大突破。在东南亚地区,传音已经进入前三名,仅次于三星、小米。文/徐上峰

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2024-04-24
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