苹果越来越偏向于打造高端的iPhone，因此从几代之前就开始将iPhone标准版减配，而高端的Pro和Pro max采用最新的处理器，而iPhone16将会做得更明显，据悉iPhone16会采用A17处理器，不过不是3纳米的而是4纳米！
苹果近几代处理器其实都不算太出色，从A15以来每代处理器的性能都只是提升一成左右，与此前每代处理器提升两成到三成存在很大的差距，显示出苹果在处理器研发方面的力度已不如以往。
在处理器研发能力减弱之外，苹果还从iPhone14开始区别对待标准版和高端版，标准版的iPhone用上一代的处理器，Pro和Pro max才会用最新款的处理器，借此促使消费者选购高端的iPhone。
从这几年iPhone的销售情况来看，苹果的如此做法取得了成效，消费者正逐渐被引导选购高端的iPhone，标准版的iPhone销量占比显著下滑，Pro max版更屡屡成为中国市场最畅销的iPhone。
这或许是苹果业绩取得增长的秘密，2023年iPhone的出货量下滑，但是营收和利润仍然取得增长，就证明了这种策略的成功，毕竟定价万元的Pro max比标准版贵了四成，利润更为丰厚，这体现了库克在经营方面的精明。
苹果对今年的iPhone16更将进一步进行区隔，iPhone16和plus版将如以往一样用上一代的A17，只是这个A17处理器不会采用3纳米工艺生产，而是改用4纳米工艺，如此A17处理器的性能将有所下降、功耗会增加。
如此做法可能导致部分消费者转而选购iPhone15Pro，毕竟随着iPhone16的上市，iPhone15Pro也会降价，iPhone16和iPhone15Pro的价格差距将会非常小，而iPhone15Pro的性能更强、拍摄方面也更优秀。
促使苹果转用4纳米，可能还与台积电的3纳米工艺不太理想、成本太高有关，2023年台积电量产的3纳米工艺良率低至55%，过低的良率导致3纳米工艺成本高企，至今仅有苹果这家超有钱的企业采用，即使今年的3纳米可以得到进一步改良，但是恐怕良率仍然难以达到九成以上，为了节省成本增加利润，促使苹果选用4纳米。
苹果的做法也会引发消费者的不满，这对中国手机来说反而是利好，2023年Q4的数据就显示中国消费者有部分逃离了iPhone，选购国产手机，毕竟高通芯片这几年的性能稳步提升，每代处理器都能提升两成到三成，高通芯片的性能与苹果A系处理器的差距越来越小了。
苹果在创新方面的不足，让苹果的竞争力下滑，而经营高手库克似乎没有其他办法，降价销售是他最喜欢的策略，2023年的iPhone15就连连降价，3月份iPhone15更是降价1500元，成为史上降价最快、降价幅度最大的iPhone，并且如今库克越来越喜欢降价这种策略，一旦发现iPhone销售不达预期就采取降价举措。
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