助农直播是机遇更是挑战,“薇娅们”深入其中往“根”上走

今年的中央一号文件特别强调指出,要学习运用“千村示范、万村整治”工程经验,有力有效推进乡村全面振兴。作为一个蕴含巨大能量的蓝海,近年来“三农”吸引并促使一众互联网平台在此发力。而直播电商的诞生与发展,不仅创新了电商经济新模式,也为促进农业经济发展提质增效,激发乡村振兴潜力提供了助力。

据统计,2023年农村电商蓬勃发展,全年农村网络零售额达到2.49万亿元。直播电商作为解锁农业发展的新钥匙,一度变得火热。其实,早在2020年新冠疫情以来,由媒体+头部主播牵头的助农直播已走红全网,薇娅正是第一人。此后,无数主播、直播间、机构也纷纷加入其中。

而农产品因其非标品的特殊属性,产品形态及品质没有统一的标准,容易出现消费者收到货与直播间展示的农产品不一致的情况。此外,采摘、包装、运输、仓储等过程都充满着挑战,特别是生鲜类农产品不易贮藏和运输。对于任何试图进入这一行业的人来说,供应链问题始终是入局者必须面临的严峻考验。

而薇娅对直播助农的探索,给行业提供了一份极具参考价值的样本。针对农特产,不仅组建起了一个专门面向农特产的选品团队,从选品到选地区,她要求团队像筛选品牌产品那样严格考核,此外在产品品控、售后服务以及物流运输上也做了相应改善。

一花独放不是春。一个行业如果想要实现快速发展,除了需要生产力水平的迅速提升,同时也需要整个销售链路上的渠道、方式、理念等发生颠覆性改变。

比如薇娅曾发起的乡村振兴产业带扶持计划,深入产业源头,把电商标准带到广袤农村,建立生产、加工、物流、营销的成熟产业链,形成农货上行的标准化的通道,帮助地方积极融入直播电商潮流。不仅带动乡村地区仓储物流、彩印包装等相关产业的崛起,也让直播电商赋能乡村产业带的作用更为凸显。

去年以来,“薇娅魅力中国行”2.0版本“蜜蜂魅力中国行”,联动地方政府、电商平台、本地特色产品供应链等多方资源,通过对当地特色农产品进行助推、共创、优化和升级,形成可持续的品牌效应,已走过云南、山东等地,就地精选的特色产品也均受到直播间消费者热捧。

农业农村现代化的巨轮滚滚前进,产业振兴是乡村振兴的重中之重,推动乡村产业高质量发展是全面推进乡村振兴、实现强县富民、确保农民增收致富的关键举措。而对助农直播来说,需要深入其中往“根上”走,只有真正领悟“助农”的根本含义,才能让“助农直播”实现真正的价值。

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2024-02-29
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