自信的年轻人，掀起了“反向消费”浪潮

这段时间，反向消费在年轻人圈子里是绕不开的话题。如果字面理解，反向消费的意思是，年轻人的很多消费习惯和行为跟以前反着来，但是在更深层次，反向消费指的是大家既追求品质又追求性价比，不再单纯认为“贵就是好”。

反向消费有很多例子，比如旅游，以前年轻人喜欢出国游，但是这两年更喜欢国内游。或者往年冬天大家喜欢去海南云南，结果今年一窝蜂往东北跑，最近哈尔滨旅游的话题火得一塌糊涂，元旦3天旅游收入高达59亿。

为什么大家不出国旅游，而是选择曾经“冷门”的哈尔滨？

除了当地冰雪资源得天独厚，以及老铁们热情好客，还因为性价比高，一份锅包肉都不会让游客吃贵了。大家不是舍不得花钱，很多年轻人都说“不是外国去不起，而是哈尔滨更有性价比”。

同样，还有最近保暖服饰消费，很多年轻人不买羽绒服，而是选择了冲锋衣，这也是反向消费的一种。过去几年，羽绒服均价从438元涨到656元，而长款更是动辄上千元。相比之下，冲锋衣的性价比更高，同样的保暖，更时尚还更便宜。

包括在消费品牌的选择上，如今年轻人也喜欢“反着来”。以前大家喜欢买奢侈品大牌，觉得更有面子。如今年轻人不再认为“贵就是好”，明白了一个包包，一件衣服带不来所谓的面子，消费视线也开始关注国产品牌了。

在京东唯品会等电商平台上，近期国产比进口大牌卖得更好。比如最近半个月，唯品会上的回力销量同比增长88%，鸿星尔克增长78%，匹克增长87%，并且95后购买的国货数量猛增了200%。

种种迹象表明，年轻人推崇的反向消费才是高质量消费。很多人也把这种现象称为“消费左移”，在消费趋势的坐标轴上，纵坐标代表品牌品质，横坐标是价格高低，当消费曲线向左平移，说明人们追求用更低成本，打造更高品质的生活。

反向消费不仅说明年轻人变得更加理性、务实了，也意味着大家更加自信。

反向消费，更加准确的定义，正是消费向左的平移，越来越多的人开始注重品质品牌，但又同样追求性价比。在接下来的消费趋势中，品质品牌和性价比兼得的消费，是所有零售企业、电商企业都绕不开的话题。

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