东方甄选内讧，董宇辉会不会单飞？

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东方甄选真是热搜体质啊，每个月都能上热搜，而且话题不重样。

上周末，关于董宇辉小作文的事儿，又引起了疯狂热议，事件可以分为引发、引爆、引炸、引深四个阶段，如今正在持续深化，先汇总下目前的战况：

如今，董宇辉停播，董宇辉粉丝嚷嚷着要开除小编和东方甄选CEO小孙，否则就取关东方甄选系列账号，转而支持竞品高途佳品，小编已经彻底闭嘴，小孙12日的回应明显很有情绪，虽然14日晚上道歉，但粉丝完全不买账，而俞敏洪则是和稀泥，希望大家理性。

从粉丝动向来看，东方甄选主账号掉粉42万；东方甄选看世界掉粉9万，东方甄选图书掉粉7万，东方甄选美丽生活掉粉6万，东方甄选自营产品掉粉5万，累计掉粉70万，而且主账号还在以每小时一万多的速度掉粉。

而董宇辉个人号增粉60万，而且还在以每小时两三万的速度在涨粉，莫名其妙被破天富贵砸中的高途佳品也增粉50万。

在粉丝增减的此消彼长中，事态正逐渐失控……

前两天，东方甄选的股价下跌了十几个点，跌掉了60多亿港元，今天又微微上涨，不过，业界讨论最多的是董宇辉会不会单飞？东方甄选是否离得开董宇辉？

在讨论正题之前，我们先来回顾一下。

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整个事件，引发的是东方甄选账号小编；引爆的是董宇辉的回应；引炸的是CEO小孙的回应；到了引深阶段，大家对于董宇辉的小作文是谁写的，董宇辉的待遇是不是有问题都不关注了，关注点变成了大家对于董宇辉是否单飞，小孙作为CEO管理问题在哪儿？

事情的引发可以总结为“小编三怼粉丝”，就是东方甄选去吉林直播，按照惯例，董宇辉念了一段描写吉林的小作文，有粉丝就评论说董宇辉小作文写的真好。

但是东方甄选的小编不知道为什么留言说，董宇辉的小作文其实都是出自团队之手：

这一邀功，引起粉丝质疑，董宇辉这么有才华，怎么会是你们写的？而且俞敏洪都问董宇辉了，董宇辉说是自己写的。

小编不服，又回到：

山西文案曾在抖音出圈，引发很多人感叹，董宇辉就是有才，现在没想到是幕后团队写的，粉丝有点受不了。

董宇辉了解情况后，做了一个评论回应，说有的是自己写的，有的是团队写的，并说小编“胡回复”，让小编“省省吧”。

东方甄选CEO小孙也注意到了这个小状况，现场开会，小孙、董宇辉、小编还打了雪仗，本以为就过去了。

没想到，小编又回复了一次，解释了自己没有“胡回复”。

小编的反应，可能惹得董宇辉不高兴，就跟小孙、俞敏洪沟通，说吉林这场自己不播了，原因是心情不好，不想播了，希望领导能理解。

小孙也只能理解，临时安排了其他主播替场，本来要上播的俞敏洪也没上，小孙临时上场播了一会。

这就是事情的第一阶段，看起来似乎并不大，无非就是董宇辉的小作文到底是不是董宇辉自己完成的，董宇辉自己也回应了，其实是不是董自己写的，都不影响大家对董宇辉的喜爱，而且，很多人也都明白，大主播哪有那么多时间写稿？

但是有些铁粉却不依不饶，觉得小编这种行为是背刺董宇辉，董宇辉是东方甄选的救世主啊，你们怎么能这么做？没有董宇辉，哪有你们小编的岗位？

实话实说，前面讨论小作文谁写的，根本掀不起什么风浪，关键是从这些铁粉的反应来看，他们认为东方甄选团队对董宇辉有意见，否则一个小编怎么敢背刺公司大主播？背后是不是有高层支持？这太不像话了，毕竟是董宇辉养活了大家.

但是东方甄选团队可能不这么认为，他们认为公司和董宇辉互相成就，团队也是幕后功臣。

这是董宇辉走红以来，最大的一个认知差，董宇辉的“丈母娘们”一直以来耿耿于怀的，所以双方你来我往就越杠越激烈，铁粉和吃瓜群众也参与进来了。

眼看事情变严重了，有人就认为董宇辉的粉丝有点饭圈文化了，太走极端了，爱护董宇辉有点过了，于是，小孙又开会，批评小编跟粉丝争论，同时董宇辉也答应做一个回应，希望粉丝冷静。

于是，事件进入引爆阶段，董宇辉做了上千字的小作文回应，一共十个点，解释了小作文的由来、为什么没有直播、与公司志同道合、不喜欢激烈的情绪对抗，反对饭圈文化，并反对任何人用饭圈名义污名化任何人，最后就是道歉和感谢公司的支持。

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这个回应非常详细，但是看完之后，感觉董宇辉还是没有把话说透，对公众、对公司、对粉丝都有所交代，但回避了一点，你对公司的管理到底有什么情绪？粉丝认为公司给你的待遇不够好，你到底怎么认为的？

正是因为这些问题没有谈透，粉丝们继续不满，事件也因为董宇辉的回应而被引爆。

偏偏，董宇辉没有回答的问题，小孙在之后的回应中提到了，尤其是关于董宇辉千万收入的问题，这个回应也让董宇辉想平息事件的努力化为泡影，让粉丝情绪再一次炸裂。

很多人都看过那个视频了，正好有人总结了粉丝对小孙回应的看法，我直接放进来：

从小孙回应来看，情绪很大、态度很硬，与粉丝的认知差异没有任何调和，而且给粉丝带了饭圈的帽子，尤其是第一个动作摔手机，成了粉丝口诛笔伐的重点。

看几个典型批判：

“@凡人呐：今年的消费者不容易，上班老板训“不认真”上网李某某训“不努力”，年底还被CEO训“饭X圈”，好难呀，真金白银的支持，有点伤心”

“@点点滴滴：在东方甄选消费了大几千了，最起码也是个消费者吧，你这手机那一下，感觉真心像领导训话”

“@王蕾：这么喜爱东方甄选，买了大半年还到处推荐，今日才知孙CEO当我们是什么饭圈 嗐，可能小孙觉得我这一单不重要，但是会有千千万万个我”

从这些回应来看，董宇辉的粉丝其实都不知道啥叫饭圈，俞敏洪在回应中也说自己被科普了，饭圈在娱乐圈有点贬义，主要是指不理性的追星行为，但调皮电商从第三方数据达多多平台查看后发现，董宇辉和东方甄选的粉丝结构中，有50%左右是30到40岁人群，其中女性占比三分之二，这个群体的确跟饭圈没啥关系，基本是资深中产和宝妈。

但是这个群体为何对董宇辉如此爱护，谁也没说清楚过，说实话我们也没搞懂，俞敏洪、小孙估计也搞不清楚，所以才会扣上饭圈的帽子。

如今，粉丝们讨论的焦点早已不是小作文的事儿，而是觉得小孙为代表的东方甄选管理层对董宇辉不公平，但是董宇辉自己又从不表达有啥不公平。

现在的状况，粉丝想让董宇辉单飞，粉丝说只要单飞她投1000万；或者开除小编开除小孙CEO，觉得小孙太没格局。

这些要求，东方甄选恐怕一个也做不到。

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先说开除小孙，这有点痴心妄想了，要知道小孙才是东方甄选的创始人，是小孙当年坚定的转型直播带货，是小孙打造了如今东方甄选的供应链和经营策略，站在台面上迎接光环的是董宇辉，但小孙的付出，比董宇辉只多不少，如果真到了二选一的阶段，俞敏洪也不会弃帅保车。

如今的东方甄选，就算董宇辉离开了，业绩受到的影响也可以很快修复，账号矩阵和主播队伍都已经成熟，公司资金又雄厚，虽然今天掉粉几十万，但今天东方甄选的带货业绩比平时还更好，从流量结构来看，应该是付费流量增多了，此外，只要东方甄选跟平台的关系一直好下去，别再东跳西窜去出抖，东方甄选可以无忧。

董再说宇辉单飞，一个主播要想单飞，首先要对直播带货有强烈的欲望有野心，其次要有能力有资本支持。

董宇辉可能有资本支持，有粉丝支持，有能力带货，但是他有强烈的欲望吗？有对直播带货的野心吗？

粉丝们这么爱他应该知道他的想法，董宇辉并不热爱直播带货，他成名后在采访时说过，当初走红前直播时，不看镜头东拉西扯；他今年也在直播时说，自己很累，其实他一周才直播几次，别的主播天天播，他怎么会累？我看是心累，不想做直播带货不得不做。

就算走红，董宇辉也不是靠内容讲解更专业走红，而是靠非正式带货套路走红，所以他对直播带货根本没野心，对于一个没有野心的人，干嘛要单飞？

那有没有可能加入别的公司？粉丝让高途老板陈向东挖董宇辉，更不现实，董宇辉在东方甄选没能解决和团队的协作问题，到高途佳品就能解决了？再看看前车之鉴，李子柒与微念闹掰了，现在也没回到顶流啊。

再说，高途佳品把董宇辉当成李佳琦之于美one又如何，还不是靠董宇辉天天直播带货一个人撑起来吗？问题是董宇辉想这样吗？

董宇辉走不掉，但是对东方甄选高管层的管理，似乎又有意见，媒体报道说，前段时间新东方30周年庆，董宇辉被拦在了外面进不去，因为没有门票，不是高管，后来俞敏洪要找董宇辉才让董进去，这个做法的确让人匪夷所思，董宇辉好歹是公司大功臣，为何要这么对待？

小孙说公司感谢董宇辉，给他的收入一年也不止几千万，所以，可能公司高管觉得给董宇辉的待遇可以了，但是没有给出跟待遇相匹配的地位，董宇辉在公司的地位似乎并不高，否则不至于一个小编敢“背刺”他。

这才是董宇辉有情绪的根源吧。

但是董宇辉自己说，他不愿意跟人发生激烈的情绪冲突，书读多了，都这样，但他似乎也没有想到其他办法解决这个别扭。

收入和地位不匹配，在社会学上是一个严重的扭曲，比如商人很有钱，但是古代社会商人连农民都不如，社会地位很低，英国商人后来受不了了，发动光荣革命，才扭转自己的地位，中国商人嘛……

我们也不理解，东方甄选为何只给董宇辉待遇，不给相应的地位，这会给粉丝一种感觉，董宇辉是被压制的，没有施展自己的才华和能力。

而且，东方甄选似乎对董宇辉有PUA之嫌，始终强调是互相成就，但是又不过多说明自己的优势，只是一味讲一些假大空的内部团结助农理想，想用情怀团结董宇辉，这种做法，不要说粉丝不想听，外界也不知道你们内部到底做了啥能配得上董宇辉的地位？咱们也不知道东方甄选的公关到底都做哪儿去了，完全没有找对发力点。

当年，张小龙做出微信，算不算功高震主？但是马化腾能降服张小龙啊，而降服的手法，肯定不是只给钱吧？

东方甄选对董宇辉的任用和管理肯定是有问题的，如果董宇辉真的有能力有野心，应该把董宇辉朝着企业家的方向去培养，给团队，给资源，给地位，甚至让董宇辉自己的账号直播，给他筹谋资源，让他像老罗一样融资上市，万一董宇辉没有这个能力或者野心，也能堵住外界的口，还能让董宇辉安心做一个主播。

没有必要像现在这样，怕董宇辉飘了，压着用；又怕董宇辉不努力，给钱给荣誉；还怕粉丝不满意，又到处做戏演团结，东方甄选总是强调内部坦诚沟通，这种坦诚是两边压着，一边压着董宇辉，一边压着对董宇辉不满的人，和稀泥不解决实际问题，没有把内部争议转化为管理张力，却处处埋着隐患。

经此一战，或许又是无疾而终，毕竟东方甄选还是赚钱的，大家也都需要赚钱，但是，东方甄选的想象力被打掉了一半，本来现在的带货业绩就没有突破，已经跌落榜一大半年，又因为出抖损伤了与平台的关系，现在董宇辉小作文事件，又可能掉粉百万。

东方甄选是时候重新审视自己的管理风格和管理方向了。

我们即将发稿的时候，又看到小孙的道歉视频，怎么说呢，粉丝完全不买账：

你们觉得呢？要不要原谅小孙？

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