近日，北京下了一场雪，联想大厦的门牌石被雪覆盖，上面被人涂鸦成“Hua Wei”，引发了媒体的广泛关注和网民的热烈讨论。很多人好奇，究竟是谁这么无聊？难道是路人对联想十分不满？
针对媒体的报道，“联想论坛”迅速回应，说品牌形象和商标是企业重要的无形资产，公司LOGO代表企业价值观，是企业文化的一部分，是消费者对企业的信任，将公司涂鸦成竞争对手的商标，是对企业声誉和商业道德底线的公然挑衅，并呼吁公司员工积极举报，将“严肃处理”涂鸦者！
这更加让人充满了期待，看联想怎么处理涂鸦的人。甚至有网友自告奋勇地说，“是我涂的，怎么了？”更有网友说，“多大一点事，雪融了，不就完事了！”
然而，昨天晚上，联想在社交平台表示，是“员工搞笑了一把，图个乐儿”，还说“涂鸦只是一个包装盒，打开之后原来是这个”。联想这一招很明显了，是炒作自己的“联想方案服务”，这是一项关于帮助企业数字化智能化转型的业务。今年年初，联想在国内机场做过“联想方案服务”的广告推广。
看到联想的这一出，网民觉得被戏耍了！自己导演了这出戏，故意吸引媒体和网民围观，然后揭开面纱，是一个广告。这个在全网广而告之的传播，没有几千万元的投入，达不到这个效果。
从传播角度来说，，联想的这一招自然是十分高明，其借助与华为5G投票这个解不开的梗，把自己的商标涂鸦成“Hua Wei”，迅速成为热点。当亿万网民等着看戏时，联想迅速抽丝剥茧，将自己的广告及时奉上。
不过，这是一把双刃剑，虽然联想打了一个价值连城的广告，但用户却觉得被戏耍了，从而对联想产生不好的印象，这是有可能反噬联想品牌的。文/徐上峰
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