文/ VRAR星球 Vivi
昔日位于国产VR头显第一梯队的代表——爱奇艺·奇遇XR(青岛梦想绽放科技有限公司)，无奈低下了“高傲的头颅”。
今年8月，奇遇XR业务陷入停滞，超百名员工被欠薪。
本月初，有相关媒体报道，奇遇XR正在启动新一轮裁员，年初170余人的团队，目前只剩下了40～50人，裁员比例高达70%左右。
员工欠薪、高管离职、产品下架、返现无门、资金短缺......种种迹象似乎都在表明，奇遇XR持续运营恐怕难以为继。
从昔日引领全球VR潮流、站在国内VR头显第一梯队的代表，到如今的债台高筑、内忧外患，奇遇XR又有着怎样的浮沉史？
爱奇艺的VR野心
起初，爱奇艺对 VR 产业抱有过极大的热情。
作为爱奇艺诸多被独立出去的业务之一，梦想绽放前身是爱奇艺智能。2021年，爱奇艺智能CEO熊文指出，作为一家技术+内容双轮驱动的VR企业，爱奇艺智能为元宇宙设定自身的第一目标，就是为用户“造梦”，帮助用户实现在现实生活中企及的梦想。
正因如此，公司计划更名为“梦想绽放”。
曾几何时，梦想绽放一直被各大投资方看好。
2018年7月，梦想绽放完成Pre-A 轮融资，该笔资金由中信建投资本、两江资本、IDG 资本联合投资；2019年11月，梦想绽放完成人民币亿级A轮融资，该笔资金由毅达资本、贝信资本联合投资；2021年1月，梦想绽放完成数亿元B轮融资，该笔资金由屹唐长厚、清新资本、四川产业振兴基金联合投资；2021年12月，梦想绽放完成了B＋轮融资，该笔资金由中天融汇投资；
甚至在今年 1 月，还获得由青岛经控集团及真知资本联合投资的 4 亿元 C 轮融资。
此外，相较于其他VR厂商来说，爱奇艺的野心更大，其业务布局也更完善，硬件、内容两手抓。
硬件方面，奇遇XR先后推出了奇遇 1、奇遇 2、奇遇 2S、奇遇 2Pro、奇遇 3、奇遇 Dream、奇遇 Dream Pro 等多款 VR 产品。IDC发布的2022年二季度VR市场报告显示，中国AR/VR头显出货30.9万台，其中VR出货29.7万台，奇遇XR线上销量、销售额均位列国内市场第二，奇遇Dream、奇遇3为消费者市场出货前三的产品型号。
一边不断迭代着VR设备，另一边爱奇艺也将自己的优势和强项——内容生产，发挥到极致。
2022年，奇遇XR还曾加盟爱奇艺首档虚拟现实游戏闯关综艺《元音大冒险》，凭借硬科技打开了VR普及的娱乐新路径。
此外，早在2016年，爱奇艺出品了《无主之城VR》《仙剑奇侠传四VR》《杀死大明星》《遗愿》等多部在业内小有名气的“VR大作”，其中《杀死大明星》更荣获了威尼斯电影节“最佳VR故事片奖”。
与此同时，爱奇艺还是试水VR实景的先行者，《风起洛阳》VR全感剧场不同于目前商场里常见的VR体验项目，它为用户提供了仪式感、社交破冰、交互感以及游戏感等综合体验，有机会成为新的线下体验目的地。
债台高筑，内忧外患
然而，现实却没有想象中美好，奇遇XR 所面临的困难并不少， 陷入困境的起因于去年开始的一次用户活动。
去年5月，奇遇XR 推出奇遇Dream VR眼镜一体机，并针对奇遇DreamPro全系列产品推出活动——打卡300天返现3000元购物卡。此后针对奇遇DreamPro会员版，又推出连续打卡180天不间断，可获得面值2799元购物卡的活动。
活动上线之后，预约量很快破10万，大幅超出官方预期，期间多次补货都是秒空。
可是，用户却始终没有等来承诺的返现，只等来了一封致歉信，以及爱奇艺、京东、爱奇艺实际控股的青岛梦想绽放科技有限公司之间的“踢皮球”。
与此同时，奇遇XR内部也屡次传出不稳消息。据爆料，奇遇XR在近半年时间里已累计进行两次裁员，裁撤比例超过了 50%，仅剩不到百名员工，自今年3月份以来，全员100余人出现欠薪，其中，3、4月全员按职级部分缓发，5月、7月至11月全额未发。
然而，作为老东家的爱奇艺却也不太愿意接手奇遇XR的烂摊子。
此前，有不少员工向爱奇艺CEO龚宇发出“求助”，但却收到回复称：“梦想绽放是一个独立公司。”
可以看出，摆在奇遇XR 面前最大的问题还是“缺钱”。
虽说今年1月，奇遇XR完成 4亿元的 C 轮融资，但有知情人士透露这笔资金并没有全部到账，后续资金由于未实现对赌条件，只收到了初始的1.5亿元，还很快就花完了。
另外，员工群体诉讼、打卡返现用户诉讼，以及接连不断的负面新闻也使得投资人对于奇遇 XR 的信心大减。
短短几年时间，奇遇XR便从香饽饽沦落为资本的弃儿，但这也恰恰是商业世界的残酷之处。
寒冬，仍在继续
不止奇遇XR，今年VR厂商的日子普遍都不太好过。
今年2月，腾讯宣布正式解散XR团队。11月，PICO宣布裁员及组织架构调整，涉及员工300余名，整体占比约23%。而自去年 11 月以来，Meta 更是裁员约 21,000 人。
此外，根据市场研究机构Counterpoint Research的最新报告，VR头显设备市场在2023年上半年遭受了严重的挫折。而在洛图科技（RUNTO）发布的2023年VR/AR设备销量半年报数据显示，2023年第二季度，中国VR/AR市场的全渠道销量为17.8万台，同比下降51.2%，其中，VR设备销量下降尤其严重，同比降幅达到了60.9%。
不过，除去整个市场环境的因素外，虽说奇遇XR的产品在技术上一直在努力提升。但相比市面上其他有实力的玩家，如 Meta 的 Quest 系列，到如今的苹果 Vision Pro，还是难言超越。
此外，纵观爱奇艺近年来的财报数据，付费会员、游戏、广告才是雷打不动的主角，VR相关业务的贡献几乎没有任何体现。
那么，对于奇遇XR以及整个VR行业来说，问题到底出在哪里？
究根结底，还是对市场的错误判断和运营策略的盲目制定。很多公司已经习惯了用速度抢占市场，但却没有预料到预期中的VR终端爆发以及内容生态的爆发迟迟没有到来。而这落实到真金白银的投入上，对于现阶段的爱奇艺还是PICO等企业来说，即使有相对丰厚的家底，也禁不住这么烧钱。
纵观整个行业，仍然坚持在烧钱，并且烧了很多年的，就只剩下扎克伯格了。（更多内容，可点击《打折打断腿，服务+软硬件轮流白送 这样做VR，扎克伯格还能坚持多久？》）
资本的追逐不会停止，但克制永远比进攻更重要。
最后客观的说，XR硬件本就非必需品，且市场混乱，内容生态缺失，对于广大消费者来说，缺乏足够的核心吸引力。该先发力硬件，还是先构建生态？而或是，两手一起抓？这俨然已成为业内普遍存在的一个哲学问题。
如今奇遇XR债台高筑，这场最初来自爱奇艺的XR之梦，已经难以再绽放。所谓颠覆性的拐点还能否出现？也许会，但可能性已是微乎其微。
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