“小象超市”照出了美团的边界?

文丨师天浩

出品丨师天浩观察(shitianhao01)

美团无边界打法红极一时,成立以来经历了漫长的亏损,却深受资本的追捧。由团购起家进入外卖领域,又向旅游、出行、金融等市场拓展,不断做大营收盘子,以满足外界对其未来的想象。

作为一个商业体,其能覆盖的业务范围和体量总有尽头。

其实,自美团打车高调上线,几年时间未能撼动滴滴地位之后,其在新领域的扩张能力就受到质疑。股价于2021年初来到顶峰,之后呈现滑梯式下滑。

尽管,不久前美团发布了营收、利润双增的财报,仍未能止住股价跌势。11月28日晚发布的美团财报显示,其三季度总营收764.67亿元,同比增长22.1%,净利润35.93亿元,同比增长195.3%;经调整净利润57.27亿元,同比增长62.4%。

至今美团股价连续几日下跌,11月29日港股开盘就大跌8%,当日收盘价90.45港元,下跌12.18%,股价创下2020年4月以来新低,总市值降至5648亿港元。12月6日开盘,美团股价为84.5港元。

就在公布财报后一天,旗下生鲜电商业务“美团买菜”宣布转型要做“超市”,并改名为“小象超市”。

究其原因,在于中美贸易摩擦尚未完全解决,世界局势也进入了间歇性混乱无序的状态,加之信息技术对经济的拉动来到边界,资本市场求稳心态影响着各地股市。对于美团这样本地生活巨头而言,足够大的规模才能挤出可观的利润,当它扩张能力受到质疑时,企业价值也会随之滑落。

曾经团购里打败一种对手,又从外卖市场后入场的玩家做到老大,可这种攻势很快变弱。

美团打车于2023年3月6日宣布放弃自营打车业务,全面转向聚合模式。由摩拜单车更名的美团单车,近两年受行业衰落影响也成绩寥寥。在增量市场时代无往不利的无边界概念,于竞争高度饱和的存量市场阶段显现了弊端。美团放弃了过去,用旧业务利润作为新业务投入,以边际拓展为主线的发展模式,不得已开始了在利润上做文章。

美团Q3营收为765亿元,经调整净利润57.3亿元。其中,本地商业营收为576.9亿元,占比为75%,本地商业的经营利润为101亿元。

详细的来看,美团核心本地商业中来自配送服务的收入为229.8亿元,来自佣金的收入为209.9亿元,来自在线营销服务的收入为113.7亿元,来自其他服务及销售(包括利息收入)的收入为23.5亿元。配送服务和佣金收入,都受益外卖市场的盘子。

无边界概念无法继续下去后,营收与利润的增长将是美团新阶段发展的重心。近几年,美团再无比较大的在某个新领域发起烧钱战役,也证实了这一猜测。

几日前,美团买菜更名为小象超市。去年社区团购业务美团优选也升级为了“明日达超市”,即时零售正成为美团扩大营收和利润的新方向。

原因一:餐饮外卖和到店为主的本地商业发展进入缓增时期;2023年Q3,包括外卖和闪购业务的美团即时配送服务订单同比增长23%至62亿单,外卖日订单量创下历史新高,经营利润率也同比增长17%,相比去年同期增速降低3%。不过市场预测,Q4餐饮外卖的高增长将停止,美团需要新的拉动营收和利润的支柱。

原因二:即时零售处在高增长时期,借力骑手优势可以成为拉动营收和利润的新引擎;据36氪研究院发布的《2023年中国即时零售行业洞察报告》预测,到2025年市场规模将达到11936亿,相比2023年将翻上一番。

可见,从美团买菜更名小象超市,到美团优选更名明日达超市。美团从业务品牌名称的升级入手,正在加码即时零售领域的投入。

从“买菜”到“超市”,不只是更名这么简单。小象超市业务负责人介绍,美团买菜早就不只是“买菜”了,商品种类与中大型超市相当,在生鲜等品类之外,诸多休闲零食、日用清洁、个护美妆、酒水饮料等商品,进入消费者频频下单的列表里。

可以肯定,即时零售作为餐饮外卖蓬勃发展带动的新产业,必然会受到餐饮外卖市场格局的影响而变化。作为占到市场七成的老大哥,美团在即时零售上拥有天然的优势,从骑手团队到线上消费者认知。

然而,这也看到美团的新边界。

根据美团过去无边界概念,将是一个涵盖本地生活庞大的商业帝国。因此,从团购、外卖、出行到酒旅、买菜,涉及线下商业的“O2O”化中处处都存在美团的影子,且凭借不追求利润的模式,美团在很多领域做到第一甚至前三的成绩。

今年对利润的追寻,以及在并不新的即时零售领域加码投入,都看出这个扩张巨兽来到了它的边界上。

简单来说,曾经总是作为后入者进入到店、外卖等领域,并做大做强的美团,已经丧失了这种“后发式”的进攻能力。

曾经的扩张巨兽进入了稳定期,在出行、买菜、即时零售等领域,没有过去烧钱打法,美团也就很难做到行业绝对的优势。加之本地生活商业竞争激烈,且商业链条过长利润稀薄,曾被寄予厚望的“无边界”美团,来到了它商业生涯的一个重要拐点。

免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与 无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2023-12-06
“小象超市”照出了美团的边界?
“小象超市”照出了美团的边界?

长按扫码 阅读全文

Baidu
map