分析机构公布的数据指,中国手机已取得巨大的成功,今年前三季度中国市场的手机均价达到了3480元,那么中国手机市场是如何达到这样的目的的?
一方面手机企业缩减了低端机型,乃至不推出低端机型,当下国内市场销售的低端机已寥寥无几,千元以下的手机只有有限的款式,而且这些机型大多采用数年前的芯片,已远远无法满足消费者的使用需求。
另一方面则是不断提高手机的售价,数年前1999元的手机在性能方面就已居于顶尖水平,如今同样配置的手机售价都要超过3000元,最高的价格更是已达到6999元,比苹果的iPhone还要昂贵。
手机企业如此做的结果就是导致国内市场的手机出货量急跌,2016年中国市场的手机出货量达到4.7亿部,2022年的手机出货量已跌穿3亿的水平至2.85亿部,今年上半年的出货量仅为1.24亿部,预计今年的手机出货量将跌穿2.5亿部。
昂贵的价格导致消费者的换机周期大幅延长,2016年的时候国内消费者换机周期低至18个月,如今中国消费者的换机周期已超过30个月,部分接受采访的消费者表示手机已使用了4年都不舍得更换。
在新机市场难以实惠的价格买到合适的手机,部分消费者转而选择二手手机,早前有二手手机平台表示今年的二手手机出货量增加了三成以上,而上半年国内市场的新机出货量仍然下滑,不过近期有分析机构给出的数据指10月份中国市场的手机出货量已取得正增长,扭转连续下滑的势头。
在二手市场占据优势的却是苹果的iPhone,分析机构给出的数据指iPhone占据二手手机市场半数市场份额,原因是iPhone的质量更高、性能更强,使用6-7年仍然流畅,对于中老年人士来说,旧款的iPhone性能足够,还没有那么多的广告,不容易被坑。
国产手机通过上述手段提高了手机均价,表面上确实推动他们在高端手机市场取得了成功,高端手机的出货量增长较快,有手机企业表示近期推出的高端手机出货量突破140万,比上一款旗舰手机销量更高。
然而分析机构却扇了它们的嘴巴,苹果在国内高端手机市场占有的市场份额仍然近七成,国产旗舰手机占比仍然偏低,在存量市场,苹果竟然占有超过两成的市场份额,居于国内市场第二名。
中国手机市场如今对国产手机更加重要,因为他们在海外市场连连受挫,在印度市场已再次被三星超越,国内市场的出货量占比在增加,如果国内市场的出货量继续下滑,他们在全球市场占有的份额也将继续下滑。
面对如此结果,国产手机如今在市场份额和利润方面左右摇摆,手机价格上涨导致他们在全球手机市场的份额往一成靠近,与苹果和三星的市场份额差距不断拉大,而此前它们的市场份额曾超越苹果。
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