9月25日，华为在北京举行了新品发布会，推出了华为Mate60 RS 手机、华为MatePad 13.2、华为Watch 4系列智能手表等多款新品。这场发布会吸引了众多媒体和网友的关注，但在这场发布会上，最让人印象深刻的并不是华为的新品，而是频频被刷屏的“遥遥领先”。
事实上，自从搭载麒麟9000s芯片的华为Mate 60系列手机，直接宣布上架开卖以来，“遥遥领先”这个词就开始在网上被大批网友提及，甚至在苹果新品发布后关注度依然巨大，首次在声量上遥遥领先，相比而言，苹果的声量反而“苹苹无奇”。在互联网上，遥遥领先俨然已经成为一个热梗，成为大家茶余饭后的谈资，那么这个热梗是怎么走红，又是怎么助力华为营销的？01 “遥遥领先”，怎么火的？“遥遥领先”这个词最早出现在2020年10月22日的华为Mate 40系列发布会上，据统计，余承东在发布会上共说了14次“遥遥领先”，几乎涵盖了华为手机的所有方面，从处理器、摄像头、屏幕、电池、充电、系统、应用等等，都宣称华为“遥遥领先”于竞争对手。在说到遥遥领先时，余承东的口音和夸张风格引起了网友们的注意和调侃，他的“遥遥领先”很快就在微博、微信、抖音等平台上刷屏，成为了一个热梗。这时候华为在说遥遥领先的时候是有底气的，手机搭载麒麟9000芯片，采用5nm工艺，性能强劲，功耗低，从摄影、屏幕到系统表现都不错，并且上一代的Mate 30极其成功，有媒体统计，Mate 30系列的销售破了2000万台。正是在这样的情况下，“遥遥领先”这个词从余承东口中说出，消费者并不觉得多过分。有B站用户在观看发布会后留言评论称：“要是哪天华为的发布会，‘余诚实’没说‘遥遥领先’这四个字，那就完蛋了，证明华为创新陷入了瓶颈。”2022年9月6日，在华为Mate50系列发布会上，受制裁影响的华为明显低调不少，据统计，整个发布会，余承东仅在介绍手机影像的变焦功能时提及了一次“遥遥领先”，与发布Mate 40时的14次遥遥领先形成鲜明对比。有人在社交网络上发了一张华为Mate50的宣传海报，上面写着“华为Mate50，遥遥领先”，然后配了一句话：“遥遥领先的4G手机，你敢买吗？”于是，这个时候，“遥遥领先”成了一种讽刺，画外音是“就这？遥遥领先？”2023年8月29日，华为Mate60系列手机在毫无征兆、毫无宣发的情况下直接上架开卖，华为Mate 60系列手机的最大亮点是搭载了华为自研的鸿蒙OS 4.0系统和麒麟9000S芯片，这两项技术尤其自研芯片被认为是华为突破了美国封锁和制裁的重要标志。巧合的是，华为Mate 60系列手机的上市时间，正好是美国商务部长雷蒙多访华的当天。雷蒙多此行的主要目的是与中国方面就贸易、科技、气候等问题进行对话和协商。然而，在华为Mate 60系列手机的强势表现下，雷蒙多的访问被认为尴尬和打脸。网友们纷纷将华为Mate 60系列手机的上市视为一种对美国的回击，也将其视为一种对中国科技实力和民族自豪感的体现。Mate 60是否真的遥遥领先，已经不重要，重要的是其中蕴藏着的一种力量，正如下图网友所言。在这样的背景下，遥遥领先这个梗再次开始刷屏。网友们用遥遥领先这个词来形容华为Mate 60系列手机的优势，也用这个词来表达对美国制裁的情感反击。遥遥领先这个梗在微博、微信、抖音等平台上再次迅速传播，二次爆火。华为“遥遥领先”，从事实到讽刺，再到回归事实，从负面梗扭转为正面梗，背后体现了华为公司的沉浮。02 “遥遥领先”为什么火了？关于遥遥领先的火爆，本质来说有两点原因。一是这个词自在网络上被大量网友使用之后，实际上已经成了一个meme，它不仅用于华为，也用于很多人在聊天时体现各方面优势时随口说出来的词。二是跟当下的国际格局和民族情绪相关。遥遥领先成为meme当一个词成为meme，就说明它已经火了。你可能经常在各种场合听过meme这个词，这个词其实最早来自于英国科学家，《自私的基因》的作者理查德·道金斯，它将meme定义为在语言、观念、信仰、行为方式等的传递过程中，与基因遗传过程起类似作用的因子。简单来说，基因是通过人体遗传的，meme（也被翻译成模因）是通过记忆、模仿被传递的。到了网络时代，meme这个词越来越多地与网络梗画上等号。比如“真香”这个词，本来单指饭好吃，后经过网友演绎，成为打脸的代名词。然后开始逐渐有越来越多的人用真香这个词，引发更多的人模仿它的使用环境和使用场景，将这个词在网络上传递。所以meme在互联网上大约等于网络梗，像“它不香吗？”，“尊嘟假嘟”，“鸡你太美”等等网络梗，它们的流行都是因为模仿而被快速传递的。遥遥领先这个词先由余承东说出，其浓重的安徽口音和夸张的风格本身就有传播力，遥遥领先再经过大量网友的二次创作，开始在社交网络上大量传播。这个词在不同的语境和场合中被复制和重复使用，形成了一种文化符号，像下图的官微在说到中国高铁时也用了这个词，就是一次典型的复制和传播。遥遥领先在传播和复制的过程中，也出现了一些变异和选择的现象，以适应新的环境或增加新的效果，这也是meme的重要体现。比如有人曾将遥遥领先这个词改成了“遥遥落后”，以增加讽刺或夸张的意味；比如有人用周杰伦的《本草纲目》作为曲，配上余承东的遥遥领先作为词，成为一首鬼畜音乐；比如有报道说一男子做完胃镜手术，昏迷中一直念叨“华为Mate 60 pro，遥遥领先”。“遥遥领先”作为一个meme，具有了高认知度和流行度，在不同的平台和场合被广泛使用和传播，也具有了多样的变异性和选择性，在不同的语境和场合被改变，让其传播力进步增强。国际环境的助推当“遥遥领先”已经成为meme的时候，其传播就已经不可控制，而在特殊的国际环境下，这个meme则爆发了更强的传播力。近年来，中国的高新技术行业在全球范围内取得了显著的发展和进步，但也面临了美国等国家的制裁和打压。尤其是华为，因为其在5G、芯片等领域的领先地位，遭到了美国的多轮禁令和限制，美国禁止华为使用谷歌服务和芯片供应商，使得华为的手机在软件和硬件上都面临了巨大的困难，导致其在全球市场上受到了严重的影响。当大多数人都认为华为面对这样的困境，手机业务即将大势已去的情况下，华为却突然在8月29日宣布，Mate 60系列手机直接上架开卖。如上文所述，这款手机搭载了华为自研的麒麟9000S芯片，这项技术被认为是华为突破了美国封锁和制裁的重要标志。重要的是，在广大网友看来，这不仅是华为对手机行业高新技术的突破，也象征着中国在此领域对于美国制裁的突破。于是“遥遥领先”，这个在Mate 50后已经很久没有被大规模讨论的词再次被网友推上热度峰值，这个词背后代表着中国传统自强不息的民族精神，也成为一种民族情绪的表达。03 “遥遥领先”堪称华为最好的广告语华为的传播有其自身特点，它非常擅长利用非原创的内容来做公关和传播。比如，2018年2月11日，被加拿大拘押近10天的华为CFO孟晚舟获得保释，当晚，孟晚舟在朋友圈发布了一张“芭蕾脚”的图片，，并在“芭蕾脚”图片上配上了罗曼·罗兰的名言：伟大的背后都是苦难。随后，这张图片在朋友圈刷屏。2020年5月15日，美商务部公告要求采用美国技术和设备生产的芯片，必须先经过美国同意才可出售给华为。这意味着，美国开始全方位阻断全球半导体供应商向华为供货，这是一年前美国对华为制裁政策的再次升级。第二天，华为官方“心声社区”5月16日发布了一张图片，内容是一架飞机遍体鳞伤，但依然在空中飞行，图片上的文案是：“没有伤痕累累，哪来皮糙肉厚，英雄自古多磨难。”随后，这张图片同样在朋友圈刷屏。这两张图都不是华为原创的海报，它们只是拿既有的图片获取版权后进行了二次创作，这些图片生动地体现了华为精神，从效果来看，要比自己做的海报好得多。“遥遥领先”，这个词也并非华为创意人员苦思冥想的文案，只是余承东在发布会上由于口才一般而大量重复的词，这本不是一个正面的案例，但经过网友的二创和传播，以及国际环境的助推，成了华为营销最好的“广告语”。“遥遥领先”，代表着华为的研发能力、产品能力以及品牌能力的领先，背后还蕴含着企业面对困境自强不息，努力突破的精神。这个词几乎已经被华为垄断，市场上，有不少人在打所谓“销量遥遥领先”的广告，如果今后继续打这样的广告，不啻为花钱给华为打广告。“遥遥领先”可以说成了华为最好的广告语。
