文 / VRAR星球 多弗朗明哥
字节跳动旗下的XR品牌PICO这两天事件不断。来自腾讯科技的消息显示，知情人士称PICO在11月上旬，PICO已进入正式裁员谈话阶段，此次裁员涉及范围较广，预期会涉及上千名员工。
另据澎湃新闻报道，PICO发布内部通知，计划对组织架构进行调整，以更好地聚焦在硬件与核心技术的长期探索和突破。通知中还提到，此次PICO的组织调整，关注业务的技术竞争力和长期发展，而不是以短期销量为导向，因此对市场、游戏、视频等团队将进行较大幅度的人员调整。
对于前面说的裁员与组织架构调整等，PICO相关负责人表示，公司对XR业务“有耐心、看长期”，PICO会正常运营。那么我们应该如何看待这些事件了，本期的锐评，我们就来谈一谈。
01、暴富的“穷小子”
PICO创办于2015年，创始人是周宏伟，他曾任歌尔声学副总裁，有过歌尔声学10年工作经历，主要负责青岛的硬件研发团队。在PICO不断进行产品迭代的过程中，歌尔声学主要扮演了ODM的角色（注：它于2016年更名为歌尔股份）。
周宏伟将PICO的发展历程分为了三个阶段——
第一个阶段，从成立到2016年中，是PICO初期摸索方向阶段，最终确定了移动端一体机的大方向。第二个阶段，从2016年中到2017年底，PICO完成了重点技术和产品的定义、推进，奠定影响力。第三个阶段，自Neo发布之后，PICO走上全新舞台，但最终会走向何处目前还尚未定论。
有趣的是，周宏伟前脚说完PICO的三个阶段，后脚PICO就被字节跳动（注：它后来改名为抖音集团）于2021年斥巨资收购，PICO从“穷小子”摇身一变成了“富家大少”。
之所以说PICO“穷”，是因为它的母公司歌尔股份是干实业的，主营业务是声电器件、光电器件、电子配件及整机类电子产品等的研发、生产与销售等，不怎么挣钱。Wind数据显示，2014年至2021年，歌尔股份毛利率分别为27.43%、24.90%、22.39%、22.01%、18.82%、15.43%、16.03%、14.13%。与之对应的，该公司销售净利率也从2014年的13.26%一路降至2021年的5.51%。
母公司歌尔股份盈利能力弱，子公司PICO却很能烧钱。网传PICO为开发Neo2投了近2亿资金，但实际产出回报不到700万。加上PICO与Meta的VR业务互为竞争对手，这就让歌尔股份有些为难：
保留PICO，担心自己“养不活这个会烧钱的娃”，甚至丢掉Meta这个大客户的订单；如果卖掉PICO，自己可能永远只能当个代工厂了。
经过一番思考，歌尔股份决定卖掉PICO，刚好出现了接盘侠——“暴发户”字节跳动，它在2021年，先是花了260亿元收购沐瞳科技，之后网传花了90亿元收购了PICO。
字节跳动是不差钱的角色，2022年该公司的营收达852亿美元（约6216亿人民币），同比增长38%，虽然增长低于上年同期的80%，但其营业利润超过200亿美元。当烧钱的PICO被不差钱的字节跳动收入囊中，二者妥妥的是天作之合。
02、豪门的甜与苦
“穷小子”PICO进入“豪门”字节跳动，PICO一度成为字节跳动的“香饽饽”，疯狂砸钱。收购完成之后，首先是字节跳动给PICO团队补充人员，从200人扩张至约2000人，其中近80%为研发人员，海外团队占比约30%。
接下来是为PICO提供了大量曝光渠道和流量扶持。字节跳动旗下抖音、今日头条、西瓜视频平台直播推广、行业KOL、KOC合作投放，为PICO带来了超过11亿人次的全渠道曝光量。
最后是丰富PICO的内容生态。字节跳动让多位内容负责人已经转岗PICO部门，搭建内容及营销团队。西瓜视频负责人任利峰、抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏等，相继转岗至VR产品部门。
据PICO离职员工表示，目前字节跳动在PICO上投入的资金已经达到200亿左右的规模。
字节跳动如此烧钱，自然出现了奇迹。原本市场份额跟PICO不相上下的大朋VR在字节跳动的“金钱攻势”之下，二者的差距被越来越大，国内VR市场成了PICO一家独大。
IDC数据显示，2023年上半年，中国VR市场排名前五的厂商分别为PICO、索尼、大朋VR、NOLO、HTC、奇遇XR，PICO以58.7%的市场份额独占鳌头，远远地甩开了第二名索尼，它的市场份额为11.7%。
在字节跳动的支持下，PICO虽然成为了国内VR市场当之无愧的领导者，但是内部矛盾重重。
有消息人士称，PICO并入字节跳动之后，盲目扩张，内部已经出现了“PICO派”、“抖音派”等不同人员派系，彼此之间资源抢夺和竞争严重，而且颇有一种各自为营的状态，PICO就像一支在足球场上踢球的球队，团队内部是散的，大家各踢各的，没有合力去做一件事。
消息人士称，PICO内部对于产品和用户的“敬畏之心”正在下降。“在产品研发早期，一些技术人员即使发现个别零部件检测时出现细微问题，但只要这些问题不影响当下产品上量，也会默许使用该部件。”
以致于后面发布的PICO4被曝出采用Pancake后出现清晰度反降、色差和黑域明显、手势识别抖动粘滞、产品便携包（周边配件）设计存在隐患等负面。
内斗导致的产品出现问题，加上缺乏刚需应用场景，使得在闲鱼上，可以搜索到大量PICO的二手设备。而根据国内媒体的投票显示，VR头显成为第三名最容易吃灰的电子电器产品。
作为PICO成为字节跳动一员的第一款产品，PICO4遭遇“开门黑”，出现了前面说的问题，而且整个VR市场大环境下行，字节跳动下调了PICO的年度销售目标，裁撤了PICO的一些员工，出现了多位核心业务负责人相继离职和调岗的情况，字节跳动减少了对PICO的支持力度。
很显然，PICO与字节跳动已经意识到了“豪门”问题的所在，裁员之类的调整，只不过是PICO重拾对产品与用户“敬畏之心”道路的“一道坎”罢了，迈过它就能回归正常。
03、写在最后
对于PICO的情况，XREAL创始人徐驰曾在接受媒体采访时，是这样评价的：
“去年PICO在用一种不讲理的方式采购流量，让其它公司非常难受。但是，今年年初我们发现一个非常大的变化，就是PICO的流量投放停了。对整个赛道来讲，这其实是一个好事，因为其它的好产品，好的公司有机会用一个更长期主义的角度脱颖而出。”
徐驰补充说：“今年1月开始，在PICO投放预算下来后，会发现AR、VR这个赛道回归到了正常的状态，AR相关的关键词在电商平台自然搜索的流量也在稳步增长。”
正如徐驰所说的，PICO的缩编、字节跳动的冷静，对于行业来说是好事，品牌之间的竞争回归到了产品层面，只有好的产品，才能获得市场的青睐，以及更高的市场份额。靠金钱砸出来的市场份额，终究只是暂时的。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
