前三季度农村网络零售额增长12.2%，薇娅模式助农具重要参考意义

10月20日，商务部公布2023年前三季度我国电子商务发展情况。数据显示，前三季度，电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际合作方面发挥积极作用，网络零售拉动消费效应显著。其中，数实融合助力传统产业转型升级，全国农村网络零售额1.7万亿元，增长12.2％。

近些年来，农村电商作为数字经济的重要组成部分，早已成为助推“三农”高质量发展、助力乡村振兴的强劲动力。曾以薇娅为首的一批超头主播，更是将自己直播间变成了“第三次分配的试验田”，让无数新农人接轨“数字世界”，改变着农村消费市场。

就在刚刚落幕的丰收节上，一批优质农特产借助淘宝、抖音等直播电商平台的多维度曝光及影响力，以及给予的各类专项扶持政策，在这个秋天走向了千家万户。

新农人激发农村电商新潜能

费孝通眼中的中国社会，是乡土性的，离不开泥土。泥土是谋生的手段，也是秩序的载体。然而，就在物质条件愈加充盈的当下，泥土背后的农业、农村，更容易被人遗忘及忽视。

曾经无数乡镇青年想要“逃离”的地方，如今却伴随着全国乡村振兴进程的不断加快，又成了大家的心之所向，“返乡”成为媒体及社交平台的高频词。年轻人们在各大短视频平台上，通过手中的镜头，打破了外界对农村破败的刻板印象，也实现了创业梦想。

前不久，商务部等9部门联合发布《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》，提出推动农村电商高质量发展，大力发展农村直播电商，培育“土特产”电商品牌，鼓励农村电商创业就业等。

安徽砀山县的砀山梨膏就是一个鲜明的案例。2019年时，头部主播薇娅及其团队走进安徽砀山县，结合自身经验为砀山梨膏在贮存方式、品牌宣传和产品形态上进行了创新升级。这批由薇娅参与共创的产品一炮而红，当地果农终于有了“劲往一处使”的机会，迅速成长为独当一面的产业带。

薇娅类似的助农成就还有云南永胜县软籽石榴、柞水木耳、陕西富平柿饼夹核桃等等。令人欣慰的是，薇娅给出的扶贫助农药方不是“一锤子买卖”。很多产业带、果农走出薇娅直播间后拥有了独当一面的能力，成为与时俱进的新农人。其中佼佼者不但不再需要扶贫补贴，反过来还能创造就业成为扶贫助农事业的生力军。

眼下，在政策激励下，在更多平台及个人等社会力量的助力下，“手机成为新农具，直播成为新农活，数据成为新农资”，农村电商潜能被充分激发，新农人队伍也在不断壮大。

直播电商从助力卖货到深入产业

从系统来看，农村电商发展是多元的、立体的、系统化的工程，涉及产业布局、产业链开发、物流链打造、品牌运营、数字化人才体系建设培养等多个环节。

业界人士对此表示，一方面要将农村电商发展与乡村振兴战略、数字乡村建设、“数商兴农”工程等有效结合起来，进行一体筹划、一体实施，以增强农村电商发展的联动性、适配性；另一方面则要突出农民主体，把农村电商发展与促进产业链建设、助力农民增收结合起来。

在薇娅看来，直播间的作用远不止是一个农产品的销售渠道，是一个产业带被重新激活的引擎。举例而言，它可以帮助新农人进一步延长产业链，盘活从生产、加工、销售到售后的各个链条，让原产地的零工就业、收入带动能力得到进一步提升。

薇娅曾积极推动“以买代捐”模式，并在此基础上启动“薇娅魅力中国行”、乡村振兴产业带扶持计划。深入产业链上游，把丰富的产品经验向农人输出，帮助他们理解消费者、设计产品、打造品牌直至把产品推向直播间。如今助力老字号，同样也将直播电商经验进行分享，并在电商实操、直播运营方面给予老字号学员们有效帮助和指导。

再看平台方面。2022年初，淘宝直播就将产业带定为未来核心市场并开始布局，借助流量支持、技术支撑、直播链路打通等实质措施，帮助产业带商家搭上直播的高速列车。今年以来，拼多多通过“农地云拼”模式推动全国100个农产区“拼上云端”，打造更具韧性和竞争力的数字化产业带。抖音近两年的“山货上头条”项目，也已助力部分农产品商家完成了从0到1的积累，未来将持续推广各地的地标农产品。

相较于其它互联网项目，助农其实是一个相对而言周期较长的事业。我们需要更多的“薇娅们”，以及淘宝、抖音等平台力量，推动农村电商朝着产业化、规模化高质量发展。

生成海报

免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。