印尼禁止Tik Tok做电商，很荒谬也很愚昧！

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如何看待印尼新的电商法：社交媒体只能做广告，不能做电商平台？这种政策在东南亚会不会蔓延开来？我们国家有没有可能也会这样立法？

最近，这个话题很多人讨论，问我有什么看法，被问的多了，索性多聊几句。

就在国庆期间，10月4日，Tik Tok正式关闭了其在印尼的电商商城TikTok Shop，虽然印尼新电商法规没有特指Tik Tok，但是似乎只有Tik Tok受到了最大的影响，TikTok Shop上600多万商家被迫搬家，反而其他电商平台接收了这些商家，成为最终受益者。

印尼提出这项法律的目的是为了保护线下中小微企业，消费者在所有电商平台购买进口商品均需超过100美元；该国官员认为TikTok参与了“掠夺性定价”，同时，Tik Tok集合了社交媒体、电商、银行于一身，有可能形成垄断。

但印尼的做法其实很荒谬，很难达到其立法目的。

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先说第一个，限制100美元的进口商品，意义并不大，消费者可以拼单，网站也可以合并订单，此举可能反而把拼多多的裂变模式引入印尼，无形中增加更多的电商消费者。对电商平台来说，巴不得提高客单价呢，这样经营成本更低，凑够多少钱才给优惠这本身就是平台与商家的经营技巧，现在印尼竟然还用法律来催熟这种经营手段。

再说第二个，如果要限制电商保护线下实体店，那应该限制所有电商平台，怎么只禁止Tik Tok做电商？要知道，Tik Tok在印尼的电商份额只有5%，如图所示：

（图片来源：Momentum Works）

5%的市场份额有可能构成垄断吗？腾讯投资的shopee，有36%的份额，印尼本地电商平台tokopedia有35%的份额，阿里投资的lazada有10%的份额，Tik Tok的电商只排名第五，限制这5%的份额，能保护好线下市场？

既然不允许Tik Tok自己做电商，那商家只能在直播或者短视频上挂其他电商平台的链接，这些失去的电商份额很快就会在别的平台找回来，更不可能保护好线下。

再说第三个，印尼电商是否真的影响了线下实体店？若是完全没有电商，线下就一定会生意更好吗？恐怕也未必，若没有电商，实体店的房租一定远高于现在，实体店的经营压力仍然没有免除，而且面对线下的高创业成本，年轻人创业的机会就会很少很少，一线城市还好，三四线城市商圈就那么几个，更加容易形成阶层固化。

现在有了电商，有了社交媒体平台，年轻人发挥自己的头脑优势就能找到属于自己的机会，才会增加阶层流动。

当然，直播让一些三教九流一夜暴富，直播电商也有虚假宣传，也有价格倾销，但这些负面因素是任何一个业态都会有的，是需要治理的范畴，而不是全面否定，电商法应该立法治理违法行为，而不是限制某个平台不能做电商，这太荒谬了。

但是更荒谬的是，对印尼来说，做电商的并不只是进口商家，Tik Tok上的核心商家还是本地人卖得还是本地商品，消费者也不只是印尼1.3亿互联网用户，而是全球消费者，这是在促进印尼的出口和就业，Tik Tok上600万卖家大多都是印尼人，一关了之，多少人失业？多少出口商品受损？虽然失业人员可以转移，受损供应链也可以转到别的电商平台，但Tik Tok的国际化要比其他电商平台覆盖更广，印尼此举纯属让自己的出口电商自断臂膀。这是第三点。

再说第四点，电商是线上卖货，也是零售，同时也是拉开了本地商业数字化的序幕，数字化大潮是全球的大趋势，违反这一趋势的国家和地区，都会日渐衰落。

尤其对于发展中国家，电商是催化剂，能带来更多增量，尤其是社交媒体或者内容电商，对消费的刺激远高于实体店，当然，电商平台过度补贴过度营销，的确也不合适，但印尼电商远没到中国电商的饱和度，反而应该趁机推动电商的治理，主动引领当地企业的数字化发展，提高商业效率，而后不断积累大数据，为进入高端智能时代打好基础，从而更好的参与国际竞争。

此外，电商也不只是线上的电商，也包含线下的电商和B2B的电商，消费侧的数字化又带动着供给侧、生产侧的数字化，否则就没办法实现零库存高效率周转。

电商看起来只是一个在线销售，背后则是整个商业体系的全面进化。

当然，电商不是万能的，比如电商不利于做中高端品牌，同质化太严重，平台补贴容易带来不公平竞争，所以电商平台也不是永远需要大力支持的，电商发展到一定程度，可能也不是以平台形式存在，而是以工具、助手的形式存在，在电商平台的发展中，高水平的治理才是政府的目标，通过打压某一个平台来压制电商，从来都不是政府的首选。

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所以，很多人问印尼的政策，东南亚国家是否会扩散？这样荒谬的政策，若非背后有游说集团，是不可能推广开的，因为大家都很清楚，没有电商就没有商业的数字化，没有商业数字化，就没有商业智能化，想想看，一个国家没有发达的电商，没有商业数字化，会有先进的自动驾驶？会有工业4.0？会有领先的人工智能？发达的智能化社会是一步一个台阶，没有商业智能化，就是数字时代的原始部落，哪个大国会愿意沦落到原始部落？

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