荣耀突击折叠屏手机，能否打开未来增量？

智能手机早已经进入了存量竞争状态，在大经济周期和产品成熟度的作用下，国内市场仍然整体下滑状态。

IDC数据显示，2023年第一季度，中国智能手机市场出货量约6544万台，同比继续下降11.8%；回溯去年全年，中国智能手机整体出货量降为2.86亿部，下降13.2％，而如果对比2016顶峰时期的4.7亿部，更是下滑40%。

尽管整体市场低迷，但并非全无亮点，因为直板手机的外观，屏幕尺寸等问题，折叠屏手机成为今年唯一取得增长的品类，多家机构预计，折叠屏手机也将今年最大增量空间。

2023上半年，折叠屏在国内整体出货227万台，同比增长102.0%，尽管整体渗透率仍在个位数，但强劲的增量也带来了不少想象空间。

这背后主要由两股力量驱动：一是技术的成熟工艺的进化带来了良品率的提升，二是物料成本价格处于低谷，折叠屏手机的成本不断下降带来价格区间下探，进入了更多用户的选择区间。

IDC数据显示，第二季度全球范围内1000美元以上的折叠屏手机份额已经由一年前的92.8%下降到54.6%，这意味着相对「平价」的产品越来越多，同时，消费群体也逐步泛化，有更多用户愿意将折叠屏作为主力手机使用。

在这个背景下，10月12号荣耀发布了在Magic Vs2折叠屏手机，值得注意的是，这是荣耀在3个月内发布的第三款横向折叠屏手机，在过去新机发布节奏中，这并不常见。

今年 7 月12日，荣耀 Magic V2 系列折叠屏手机发布，8999 元起；2个月后的 9 月26日，荣耀继续推出 V Purse ，5999元起；10月12日，荣耀 Magic Vs2 正式发布，起售价格为6999元。

与此同时，荣耀发布会上宣布前序的 Magic V2 超过华为，成为 7-8 月连续两月中国折叠屏市场单品份额冠军。

在荣耀看来，市场的当务之急是让折叠屏进入主力机时代，所以Magic Vs2主打的亮点更多是为了提升用户体验，包括：整机重量降低至229g，搭载5000mAh的大电池，双屏均支持3840Hz高频PWM调光，骁龙8+ 4nm旗舰芯片+MagicOS 7.2系统，「50个月流畅稳定体验」等等。

对于荣耀的折叠屏战略来说，底层是研发与产品体系化能力带来的青海湖电池、自研射频增强芯片C1、零风险调光护眼屏、鲁班钛金铰链以及全场景操作系统MagicOS等「技术基座」，顶层则是3个月内连发的Magic V2、V Purse、Magic Vs2这「三驾马车」。

如果更进一步，可以看到荣耀研发投入进入了全国前六，占比接近收入的10%，是消费电子公司的第一。

Counterpoint预计，今年全球折叠屏手机市场将同比增长52%达到2270万部；到2027年，全球折叠屏智能手机出货量预计将超过1亿部。中金研报则认为，2022年折叠屏产品迭代加速，预计2025年全球折叠屏手机出货量有望达到8000万部。

如何把高投入的研发转化为产品能力，在终端领域抢占折叠屏这类「高增长新兴市场」，与传统旗舰机共同跑赢市场大盘，是包括荣耀内的所有手机厂商在今年乃至未来几年的第一要务。

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