“反向消费”潮，疯狂袭来

今年消费市场有个比较奇怪的现象，一方面是很多人在消费上变得谨慎，花钱比以前更加精打细算了，另一方面，一股“反向消费”潮疯狂袭来，年轻人买爆了各大折扣商场。

8月底杭州Costco开业之时，人挤人的场面惊呆了所有人。在蜂拥而至的消费者面前，1万5的巴宝莉风衣被抢成白菜，售价将近2万一箱的茅台迅速被清空，十几万的爱马仕包包几十分钟就被抢光。

“排队两小时，购物五小时”是杭州Costco开业最普遍的写照，大家就算一直在排队，但是依然买爆了Costco的货架。

在这密密麻麻且消费热情澎湃的人群面前，任何人都不会觉得大家手上没钱了，或者说不敢消费了。

在奥特莱斯的门店里面，你可以看到传统大卖场巅峰时期才能看到的一幕，购物的消费者在店门口排起了长队。3折的阿迪耐克，2折的安踏特步，大家硬生生抢出了进货的气势。

就连工作日的时候，奥特莱斯里面也是人满为患。重庆砂之船奥莱在前几天举行了折扣活动，结果重庆人实现了在奥莱“看海”的成就。

拥挤的人群将奥莱挤了个水泄不通，走路都只能慢慢挪动，要是没人说这是商场里面，很多人都会以为这是哪个国庆期间的旅游热门景区。

包括很多人印象里面还比较冷门的唯品会，现在的销售额和用户增长也出现爆发增长。今年第二季度，唯品会活跃用户同比新增超400万，目前活跃的用户数量已经达到了4570万人。

在原本一掷千金的国庆期间，很多年轻人也涌入唯品会买装备。数据显示，“十一”黄金周期间，唯品会上旅行用品销量同比增长590%，儿童汉服/旗袍销量同比增长207%。黄金周期间，很多年轻人结婚，平台上的珍珠吊坠销量也同比增长55%，黄金手链、黄金戒指等销量则同比增长20%以上。

作为和Costco类似的会员制零售平台，唯品会的活跃VIP用户数量在今年第二季度同比增长了23%，衣服鞋子等穿戴类商品GMV同比增长超30%。

从Costco到奥莱，再到线上的唯品会，从日常到节假日，品牌折扣的魅力，正在被越来越多人所熟知，大家开始精打细算，在消费上既追求品质又追求性价比。

“反向消费”爆火，真的不是说说而已，而是已经成为一种流行的消费风向。年轻人热衷于折扣商品，追求性价比和品质的平衡，买爆各大折扣商场，和“年轻人没钱了”的言论形成了强烈的反差。

其实仔细研究之后就会发现，大家手上的存款比以前变多了。根据央行公布的最新数据显示：8月份，住户存款增加了7877亿元。截至今年6月末，中国居民存款余额超过130万亿。

和前两年比起来，大家更乐意更多的储蓄，手上的存款实际上也是比以前更多。

“反向消费”的出现，是因为大家对美好生活的向往依然存在，很多人向往品牌、向往大牌、向往好东西，但是比以前更加理性地追求生活品质，追求性价比。

这也是“反向消费”兴起的根本原因，当美好生活和储蓄理念存在矛盾的时候，品牌折扣适时进入了大家的视线，被更多人接受。

“反向消费”与其说是年轻人“没钱了”，不是说是一场消费理念的升级，一种从“野性消费”到“反向消费”的转变。

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