华为秋季全场景新品发布会发布了多款全场景新品，现场“遥遥领先”的喊声此起彼伏。不过，我认为，这次发布会还有一大亮点，那是华为推出了全新的超高端品牌——“ULTIMATE DESIGN非凡大师”。
过去几年，华为消费者业务做过很多尝试，包括跟奢侈品厂商合作，取得了不俗的成绩。不过，我认为，华为发展今天，在核心技术领域不断突破，产品品质领先，设计工艺、时尚美学也卓立潮头，在消费者领域拥有良好的口碑，华为本身就是一个世界级的高端品牌。
我依然清晰记得，多年前，余承东曾说，中国有全球最大的消费电子市场，但却没有一个高端的消费电子品牌。过去这些年里，华为通过消费电子的深刻洞察，在科技创新、美学设计方面不断突破，华为完全有能力支撑自己的超高端品牌，而且效果会更好。
事实上，在消费电子领域，即便是放眼全球，跟苹果、三星这样的巨头比较，华为的设计也是引领性的，无论是产品的配色，还是外观设计，华为将科技与时尚很好地结合在一起。以手机机身颜色为例，在同质化时代，华为推出了天空之境、秋日胡杨、昆仑破晓等多款经典时尚的配色，并引领了行业潮流。可以说，是华为是推动了中国在美学设计方面的大跨越。而过去很长的时间里，美学设计似乎是西方的代名词。
那么，ULTIMATE DESIGN非凡大师是怎么定位的？是“极致美学、极致工艺、极致创新”的集大成者。对消费电子领域的企业来说，即便是高端品牌，这三位一体的优势，也是很难达成的。不过，华为构筑起了这样的实力，卫星通信、星闪技术以及100米极限防水等，把尖端科技带给每个消费者。在同行挤牙膏是创新时，华为的每一代旗舰产品，都有不少的亮点。
正如华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东所说的——华为用极致的产品，来致敬这个时代的非凡大师！此次发布会上，华为推出了首款黄金智能腕表HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN——它采用黄金材质，具有额专业健康管理能力，，并搭载了100米深潜科技，支持双向北斗卫星消息，产品售价为21999元。另外，华为还推出了Mate 60 RS非凡大师版，有两款配色，售价11999元起。
华为Mate 60 RS非凡大师品牌大使刘德亲临发布会现场，讲述他心路历程中非凡大师的故事。他说：“我钦佩的这个时代的非凡大师，他们都在讲述同一个故事——不是天生非凡，而是敢于非凡。”其实，华为何尝不是这样，不是华为天生非凡，而是华为敢于非凡。在华为园区，我们常常能看到一句醒目的话：“没有退路就是胜利之路”。
对高端的追求，华为从未止步。过去几年里，我们见证了一个中国高端品牌的崛起，为消费者提供工艺领先、美学领先、品质领先、技术领先、体验领先的产品。中国的华为，世界的华为。现在，华为推出自己的超高端品牌正当其时。我相信，ULTIMATE DESIGN非凡大师将会深入人心，赢得更多高端用户的认可。文/徐上峰
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