9月4日，瑞幸咖啡基于内含飞天茅台的原料，推出了“酱香拿铁”，成为2023年的年度现象级营销案例。9月5日，瑞幸咖啡宣布，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。
受酱香拿铁的利好影响，瑞幸咖啡股价已从8月23日27.5美元，涨到了最新的36.76美元，市值飙升25亿美元至101.42亿美元，位列在美上市中概股TOP12。
2020年4月，瑞幸咖啡自爆财务造假，股价暴跌，市值从最高的141亿美元一落千丈，最低只有2.62亿美元，虽然没有退市，但也沦为了粉单市场的垃圾股。2023年，靠着一杯酱香拿铁，瑞幸咖啡市值重返百亿美元俱乐部，在不久的将来创下历史新高，也不让人意外。
特别值得一提的是，以善于投机著称的币圈大佬孙宇晨早已悄然买入瑞幸咖啡股票，成为拥有瑞幸咖啡公司约2%股份的超级个人大股东。短短数天时间，其持有的瑞幸咖啡股票市值已从6、7000万美元飙升至2亿美元。孙宇晨也成了瑞幸“酱香拿铁”这一波营销的最大隐形赢家。
瑞幸推出酱香拿铁的当天，白领们疯狂晒单刷屏，就连平日不爱喝咖啡、也不喝白酒的消费者都来凑热闹，“酱香拿铁”跟“秋天的第一杯奶茶”一样，俨然成了人们的社交货币。当天，我们公司也人手一杯“酱香拿铁”，相较于好不好喝而言，“第一天喝了”的全民参与感更重要——说实话，对于既爱咖啡也爱美酒的我来说，我觉得酱香拿铁咖啡不好喝，不想再喝第二杯。
“酱香拿铁”成了新品卖成爆品的经典案例，单日销售额1亿的成绩应该是咖啡行业历史上最成功的营销之一。同时，“瑞幸咖啡X茅台飞天”也是跨界联名营销的新标杆——之前很多顶流品牌的跨界联名其实都是叫好不叫座，有关注没销量博个噱头，瑞幸“酱香拿铁”这一波是叫好又叫座，声量与销量都有，瑞幸咖啡高端、年轻、有趣、会玩、创新的品牌形象也再度得到了强化。
没有亲自出马的茅台在这一波营销事件中赚得钵满盆满。虽然瑞幸咖啡是通过一家做“茅台厚奶”的公司获得的间接授权，但茅台一直心心念的“茅台+一切”战略也算是有了一个真正成功的产品，此前推出的茅台冰淇淋等跨界产品卖得并不好——据说很快还会有“茅台巧克力”面世。
有人说，瑞幸咖啡这一波营销事件中，最受伤的是库迪咖啡，其实库迪咖啡从来都不是瑞幸咖啡对手，只是在强蹭瑞幸咖啡流量而已。
真正受伤的是星巴克。在瑞幸咖啡等咖啡新物种崛起后，星巴克已每况愈下，核心原因无非是“难喝且贵”。星巴克正在距离中国用户特别是年轻人越来越远，跟瑞幸比，产品不创新、营销很老套；跟jpg等专业咖啡比，产品从豆子到配方到出品都跟不上；跟一些网红咖啡比，环境无特色、缺少吸引力……就连星巴克定义的“第三空间”价值，也在被很多茶饮咖啡店等取代，年轻人聊天不爱去星巴克了。
星巴克，再在不是当年的“高大上”的代名词了。
二季度，瑞幸咖啡净收入达62亿元，同比增长88%，超过星巴克中国同期59亿元的营收，而前者在中国市场的门店数量也早已超过后者。“其实你什么都没有做错，错在你太老了。” 不知道回过神来的星巴克会从瑞幸咖啡的“酱香拿铁”产品中得到什么启发吗？
话说回来，就算星巴克联名五粮液、泸州老窖，你会买单吗？
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
