华为在高端智能手机市场再次撕开了一道深深的口子

配图来自Canva可画

智能手机市场趋于饱和，增长变得越来越难，智能手机厂商从被动卷走向了主动卷。

8月29日，华为宣布推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，并于当天中午在官方商城、部分线下门店上线销售新机Mate 60 Pro，它是全球首款支持卫星通话的大众智能手机，即使在没有地面网络信号的情况下也可以与外界联系，令人欣喜。

8月30日凌晨，苹果公司宣布，将于美东时间9月12日召开新闻发布会，预计苹果届时将在会上发布iPhone 15系列和新款苹果手表。据传，高端款iPhone15将采用钛金属框架、更薄的边框以及更大的摄像头改进，值得期待。

在此之前，小米、vivo、OPPO等品牌陆续发布自己的高端智能手机，高端之争愈加激烈。据网络公开数据显示，在2023年上半年，vivo、OPPO、荣耀、小米等品牌陆续发售高端旗舰，例如vivo X90 Pro+、荣耀 Magic5 至臻版、OPPO Find X6 Pro 和小米 13 Ultra……

毫无疑问，在全球智能手机销量下滑的背景下，各大智能手机品牌为了获取更高的利润，会更加疯狂的“强攻”高端智能手机市场，华为Mate60的面世拉开了此轮高端战役的序幕。

出货量下滑，增长阴影笼罩

今年上半年全球宏观经济增长低迷，消费电子市场需求疲软，智能手机出货量继续呈现下滑趋势，曾经畅销的智能手机卖不动了。

中国信通院网站发布的《2023 年 6 月国内手机市场运行分析报告》显示，上半年国内智能手机出货量 1.24 亿部，同比下降 7.0%，占同期手机出货量的 96.0%；市场调研机构IDC，预估2023年全球智能手机出货量为11.5亿部，同比下降4.7%，创下十年来新低，低于此前预测的3.2%降幅。

智能手机整体市场持续呈现低迷状态的原因，不仅仅是宏观经济低迷影响，更是受市场、技术、竞争等多元因素的制约。

一来，智能手机市场已经进入了饱和阶段，消费者更新换代的速度减缓；二来，智能手机技术进步放缓，只有一些较小的改进和升级，没有革命性变化的新功能出现；三来，新一代消费者开始关注智能家居、可穿戴设备、虚拟现实等产品和技术，减少了对新款智能手机的兴趣；四来，智能手机市场品牌众多，不时还进来如蔚来一样的新玩家，市场竞争激烈。

智能手机销量下滑趋势，在小米、华为等智能手机品牌业绩上也有体现。

财报数据显示，今年第二季度，小米营收支柱的智能手机板块，收入规模从上年同期的 423 亿元减少 13.4% 至今年第二季度的 366 亿元，智能手机的出货量由去年同期的 3910 万台减少至 3290 万台，同比减少 15.8%。

无独有偶，因核心技术被“卡脖子”又受市场大环境影响，华为智能手机销量也不似以往风光。Omdia的数据显示，华为手机在2023年一季度的全球销量仅600万台，市场份额为2%。相较于2022年同期，华为手机的销量只增长了14.3%，而与上一季度环比相比则下滑了14.7%。

市场饱和、技术进步放缓、市场竞争激烈、消费者需求变化等多个因素造成智能手机经济低迷。对于智能手机品牌而言，吃市场红利的日子不复存在，国内外智能手机品牌对存量市场的角逐进一步加深。

存量战：聚焦折叠屏

智能手机品牌从“增量竞争”走向“存量竞争”，小米、华为等国产智能手机品牌逐渐将产品重心转移至高端市场。从折叠屏手机之争可以看出，国产智能手机专研新技术、调整战略布局，冲击高端市场的艰辛。

在智能手机出货量下滑的趋势下，折叠屏这一细分品类凭借高价值属性和差异化产品形态异军突起，成为高端智能手机品牌争相布局的“抢手货”。

据CINNO Research，2023年上半年中国市场折叠屏手机销量同比增长72%，其中一季度销量同比增长51%，二季度销量同比增长99%，已实现连续十一个季度的同比正增长，在整体智能手机市场需求持续低迷的情况下，折叠屏赛道逆势上涨。

折叠屏手机的爆发性增长，给处于发展瓶颈期的智能手机品牌一个增长的机会，越来越多手机品牌聚焦折叠屏。业内人士称，2023年可折叠智能手机出货量可能达到2000万部，比2022年的1300万部增长50%以上，主要手机品牌包括 OPPO、摩托罗拉、vivo、谷歌、荣耀、三星电子等。

在国内折叠屏手机市场，华为手机声量、销量齐高，市场份额瑶瑶领先。根据CINNO的数据报告，2023年上半年中国折叠屏手机市场，华为折叠屏市场份额继续保持第一，且在超高端折叠屏市场，占据了超过50%的市场份额。

华为折叠屏手机销量领先离不开技术创新、产品升级以及良好的口碑，其对手机硬件和软件进行持续改进，不断优化性能和用户界面，获得了广大消费者的认可，不过小米、OPPO、vivo来势汹汹不得不防。

在全球折叠屏手机市场，华为与三星相比存在巨大的差距。据Counterpoint数据显示，2023年全球第一季度折叠屏手机销量大涨 64%，三星以158万部的出货量，赢得63%市场份额成为第一，华为在全球市场的份额为12%左右，OPPO、vivo随其后。

华为折叠屏手机在国内“喜”，在国际市场“忧”，说明国产手机品牌在国际折叠屏领域的竞争力有待加强。

首先，三星是全球最早推出折叠屏手机的主要厂商之一，拥有丰富的经验和技术积累，国产手机品牌缺乏类似的经验和技术实力。其次，作为“后来者”国产手机品牌在折叠屏技术上的创新相对较少，产品还有很大的改进和升级空间。再有，折叠屏手机性能和质量是消费者着重关注的指标，国产手机品牌还需要加强质量把控。

折叠屏手机市场具备巨大的增长潜力，是智能手机品牌未来的必争之地，华为在国内折叠屏领域获得的阶段性胜利，让其拥有了继续征战国际高端手机市场份额的底气。

高端对决：华为Mate60系列成新变量

国产智能手机在高端智能手机声量越来越高，与其密切关注新兴技术并持续投入掌握这些新技术，根据市场需求进行相应调整相关。

从当下市场格局来看，技术进步、品牌形象和市场认可度的提升，不断推动国产智能手机向苹果、三星等高端手机品牌看齐，但依旧仍难以撼动苹果的地位。Counterpoint Research报告显示，2023年第二季度排名前五的智能手机厂商分别是三星、苹果、小米、OPPO和vivo，其市场份额分别为22%、17%、12%、10%和8%。

不过，随着华为打破半导体技术限制，相继推出P60系列、Mate60系列等爆款产品，将再次在高端智能手机市场撕开一道深深的口子，高端手机市场格局再生变数。

据网络公开数据，P60系列单品销量超过90万部，成为国内主要手机厂商中销量最高的国产高端手机。此外，截至9月1日，华为Mate 60 Pro线上、线下双渠道销量总计约80万台，创下华为手机多项历史新纪录。

更重要的是，新鲜出炉的华为Mate 60 Pro携带的是全部的自研技术国产化率超90％，这意味着华为几乎摆脱对外部供应链的依赖，产品的可控性和稳定性大大提高，核心竞争力又上一台阶。

一方面，华为能够自主掌握核心技术保持技术的独立性，有助于保护其免受国际贸易摩擦和制裁的影响，产能和市场占有率将得到提升。

压在华为身上的“技术封锁”大山被卸下，其占领高端市场的脚步将进一步加快。据官方信息，华为 Mate60 Pro 搭载麒麟9000S芯片处理器，6.82 英寸的 2720 × 1260 像素 OLED 屏幕、5000 万像素超光变主摄、1200 万像素的超广角摄像头、4800 万像素的超微距长焦摄像头、5000mAh 容量电池……

另一方面，华为在供应链管理方面注重整合协同、创新优化和高效运营，其与各种供应商建立了紧密的合作关系，从原材料到组装制造，形成了完整的供应链网络，带动国产智能手机供应生态的成熟。

高端智能手机是行业前沿科技是尖端科技力的“集成体”，优质的供应管理体系能让国产智能手机品牌更好地控制成本、提高效率，提供稳定、高质量的产品和服务。据统计，华为在A股的供应商企业数量超过了500家，与智能手机相关的预计超过了100家。

华为在技术研发、供应链管理以及品牌价值等方面的积极表现，赢得了国内外消费者的认可，随着时间的推移、技术的进步，华为还将继续在全球市场上展现出强劲的竞争力。

领航“卫星通话”，回归市场第一线

新功能、新技术的出现为用户带来更好的体验、扩展功能，有助于推动整个行业向前发展，为智能手机品牌带来更多增长机会，所以手机制造商们潜心专研新技术且不断推陈出新，积极创造用户喜欢的“新卖点”。

从智能解锁、摄影、全面屏到折叠屏，智能手机的功能和特性在不断演变，这些创新技术和功能为用户提供了更多的选择，并改善了人们的日常生活。例如：智能解锁方式使得用户能够更快捷、更安全地解锁手机；全面屏提供更广阔的视野，为用户提供更好地观看体验和游戏体验；折叠屏为用户提供更多的内容展示区域……

看可以发现，每一次新功能、新技术的出现都会掀起一阵消费热潮，摄影、全面屏、折叠屏等细分赛道都曾是智能手机品牌角逐的重点，现在华为首发可卫星通话的手机，有望吸引更多用户选择换新手机，这个新卖点或将引领国产智能手机的新增长。

9月3日，华为Mate 60 Pro开启全国门店线下提前取机，华为多个城市的门店同步开启线下取机通道，线上渠道在数秒内均被抢购一空，线下门店普遍出现排队现象，手机测评消息更是霸占科技热榜。

作为华为被技术封锁后推出的第一台5G手机，华为Mate60 Pro的出现让消费者感受到国产供应链的强大，他们愿意为华为“轻舟已过万重山”的孤勇买单。更重要的是，华为Mate 60 Pro是全球首款支持卫星通话的大众智能手机。

对于在偏远山区和远洋航行的人们来说，卫星通话消费级手机的出现，解决了无信号无法联系亲人的难题。此外，华为Mate60 Pro支持卫星通话进一步降低了普通用户的使用门槛，加速了“天地互联”普及的进程。

对于华为来说，打破芯片技术瓶颈、推出卫星通话新型手机是确保业绩增长和增强市场竞争力的关键。Mate60 Pro的成功研发和上市，加速了消费级卫星通话的落地，华为也再次回归领航智能手机创新发展的第一线。

总而言之，拥有卫星通话功能的新型手机将促使智能手机技术得到进一步提升，为用户带来更好的体验和更多的功能选择，或将继续推动国产人工智能手机产业的高质量发展，以华为为代表的等技术先行者也将获得长足的增长。

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