锐评 | 市场份额被Xreal超越，Rokid需要作出改变

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

8月26日，国内AR眼镜厂商Rokid举办一场长达三个小时发布会，推出了个人空间计算平台Rokid AR Studio，它由AR眼镜Rokid Max Pro和AR主机Rokid Station Pro组成，它们的具体情况如下：

Rokid Max Pro采用BirdBath模组，FOV达到50度，相当于6米外215英寸超高清大屏的效果。搭配索尼半导体科技Micro OLED屏幕，入眼亮度最高可达600nit，屏幕分辨率为1920×1200，最高支持120Hz刷新率。机身仅重76g，跟Rokid Max相比，仅在双目中间多了一个摄像头，可实现SLAM、微手势交互、第一视角分享、视觉定位VPS能力。

Rokid Station Pro则是采用高通全新扩展现实平台第一代骁龙XR2+，相较于骁龙XR2平台，可以带来30%的散热性能提升和50%的续航能力提升。配备12G RAM + 128G ROM, 支持WIFI6和BT5.1，Station Pro续航能力将是手机方案的2倍以上，同时具有更佳的散热和更高性能，可以达到厘米级6DoF跟踪精度和极低MTP渲染延迟。

Rokid Max Pro售价4999元，Rokid Station Pro售价3999元，换言之买Rokid AR Studio需要花费8998元。

对于Rokid这场发布会，在笔者看来缺乏足够亮点。本期的锐评，我们就此展开讨论。

01、旧瓶装新酒？

Rokid AR Studio的两个组成部分Rokid Max Pro与Rokid Station Pro，早在上半年3月21日的Rokid Open Day 2023上就发布了，只不过当时官方没有公布它们的售价与上市信息，这回的发布会把这两点补上了，顺便把它们拼凑成了Rokid AR Studio。

如果旧瓶装新酒这招好用，或许未来我们可能看到：雷鸟创新将雷鸟Air Plus与雷鸟魔盒组合起来，推出雷鸟AR娱乐工作站；Xreal把Xreal Air和Xreal Beam拼凑起来，组成了Xreal移动影院。

当然Rokid AR Studio也有亮点，它在交互操作与信息展示方面已经在向苹果的Vision Pro看齐了。

交互操作方面，Rokid AR Studio不依赖手柄或遥控器，只用眼睛、手势和声音，就能实现实时操控。其中，手势将成为最常用的交互方式：手指一捏，即可进行点击和选中;左右拨动，可对正在浏览的界面或内容进行切换。在特定使用场景下，还能通过抬腕、捏拳、拖拽等进行操控。

信息展示方面，Rokid AR Studio的信息流已经实现了从网页平铺、手机信息流向空间展示的转变，它同时具有空间多屏与空间巨幕两种展现方式，让信息展现的界面有了无限的伸缩弹性。空间多屏可以同时开启多个窗口，并列排布;显示界面均带有空间定位功能，轻微转头，信息一览无余。

对于Rokid AR Studio，笔者认为如果在上半年3月21日的发布会上亮相，那将是领先行业、领先苹果，可是选在苹果Vision Pro发布完的两个月后推出，容易被人判定为跟风苹果。基于此，我们不难理解为何Meta要赶在苹果之前发布Quest 3，就是为了避免背上抄袭苹果产品的骂名。

02、存在掉队的风险？

根据第三方机构根据艾瑞咨询公布的数据显示，2022年国内消费级AR眼镜线上平台销售情况是这样的：雷鸟创新以28.4%的市场份额拿下第一名，Xreal和Rokid分别位列第二、第三位，市场份额依次为25.1%、21%。

而到了2023年上半年则是风云突变。依旧是来自艾瑞咨询的数据，跟2022年的数据相比，雷鸟创新的市场份额持续扩大，超过了三成，稳居首位，Xreal超越Rokid登上了亚军的位置，市场份额为22.9%，Rokid虽然排在第三位，但是市场份额跌破了两成，与行业领头羊雷鸟创新的份额拉大了很多。

至于导致Rokid市场份额下滑的原因，笔者有以下两个：

首先是消费级AR眼镜市场的竞争变得日趋激烈。进入到2023年AR眼镜厂商们开始卷了起来，在配置外观差不多的情况下，大打价格战，你2799元，我2499元，他2299元，跟雷鸟创新、Xreal等竞争对手相比，Rokid的产品售价偏高，不利于争夺消费者。

此外，传统的家电厂商像海信、创维，智能手机厂商像小米、OPPO、华为，以及那些原先做手机的人像吴德周、罗永浩等都涌入到了AR赛道。可以想象未来消费级AR眼镜市场很有可能也会像之前的智能手机市场一样，从蓝海变成红海。

接下来是企业级AR眼镜市场，Rokid虽然有所涉猎，但是并不专注。Rokid没法像谷东科技等公司那样，只做企业市场，毕竟Rokid还有消费市场，所以在企业端产品的研发投入等方面没法集中精力去突破。

而且有的企业出于知识产权保护的需要，都禁止AR眼镜拍摄，以避免出现知识产权泄露的风险；有的企业则是资金有限，需要考虑使用AR眼镜的成本问题。这里的成本不单单是单次采购所使用的成本，还包括后续由AR眼镜使用所带来的软件维护成本、维修成本等等。这就给企业级AR眼镜市场的开拓，带来了不少的麻烦。

消费级AR眼镜市场的竞争激烈，企业级AR眼镜市场的高拓展难度，这就让Rokid有一种掉队的风险，笔者希望Rokid能够厘清自身的产品定位，在消费级AR眼镜市场与企业级AR眼镜市场作出抉择，集中力量搞好其中一个市场就行了，像行业的TOP2，雷鸟创新与Xreal它们都只做一个市场。

03、写在最后

如果要保持竞争力，Rokid需要进行改变，需要专注于一个市场，那样迅速行动起来，才能缩短与友商的差距。

庆幸的是，Rokid赶上了好的时候。日前，工信部联合财政部印发《电子信息制造业2023—2024年稳增长行动方案》，并再次强调要落实《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》，提升我国虚拟现实产业核心技术创新能力，并推动虚拟现实智能终端产品不断丰富。

文件指出，要紧抓战略窗口期，提升虚拟现实产业核心技术创新能力，推动虚拟现实智能终端产品不断丰富。深化虚拟现实与工业生产、文化旅游、融合媒体等行业领域有机融合，要落实高新技术企业税收优惠、研发费用加计扣除、股权奖励递延纳税等政策，减轻企业负担，并激励企业加大研发投入。

对于Rokid这样的AR企业来说，有了政策的支持，将会无形之中降低它们的试错成本，大胆作出改变，才能在在市场竞争中取得优势地位。

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