“反向消费”的第一枪，从奥莱、唯品会打响

“反向消费”几个字在今年一炮而红，以前少有人问津的消费方式，现在反而开始爆红，在各大社交平台上引起了大量共鸣和讨论。

比如说就在一个多月前，反向消费冲上热搜，大家讨论之后才发现，生活当中反向消费的例子是真不少。

年轻人组团去社区食堂吃饭，参加特价旅行团，趁着周末背上包来上一次“特种兵旅游”，不知不觉当中，反向消费似乎已经无处不在。

有网友感叹道：“最近两年身边朋友的变化非常大，以前喜欢宅在家的人现在恨不得有空就出门旅游，以前花钱大手大脚的人，现在恨不得一分钱掰成两半花。”

在消费市场，反向消费的“第一枪”，已经从奥莱和唯品会身上开始打响。奥特莱斯的业绩增长如同井喷，今年上半年奥莱的营收已经达到了1300亿元。

无论是销售额还是客流量，奥莱的增长让人不得不正视。今年第二季度，砂之船奥莱的总销售额同比提升40%，总客流同比提升52.1%，会员消费人数同比提升46%。

每到周末和节假日，奥特莱斯就开始上演一场“抢购潮”。排队的停车场、收银台，还有爆满的门店，大量中产对奥特莱斯“爱得深沉”。

奥特莱斯在线下“独领风骚”，拥有“线上奥莱”之称的唯品会则在线上上演了另一场“狂飙”。2023年第二季度，唯品会女装销量同比增长近30%。

宝妈小林以前追求纯粹数字上的低价，但是后来发现性价比，好品质和好服务基础上的低价才是王道，今年小林基本上全家的衣服都是在唯品会购买。大牌折扣的特卖模式，让唯品会很大程度上满足了消费者对于商品质量和性价比的两难选择。

今年第二季度，唯品会实现净营收279亿元，同比增长13.6%，活跃用户数量增长了9.6%，达到4570万人，增长最难的活跃会员用户上，唯品会更是实现了23%的大幅增长。

最近几年，各个消费领域关于反向消费的例子喷涌而出。大量年轻人不再冲动消费，形成了一种“精打细算”的强烈反差印象，归根结底是年轻人在消费习惯和观念上面的一种反思和转变。

这是理性的进步，也是年轻人从追求物质到精神宁静的巨大飞跃，相比起追求浮躁的物质，更多年轻人开始更在意内心的充盈和实质性的美好生活。

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