文/ VRAR星球 Vivi
在知乎有一个很热的话题：#生活中旅游和攒钱哪个更重要#
其话题下的讨论各有道理，但美璟世界给出了全新的答案——旅游和攒钱，可以全都要。
相比以图片、视频、直播等形式的美景摄录，元宇宙游览则为人们提供了全感官的沉浸式旅游体验，既可观崇山峻岭，也可感天朗气清，还可听百鸟争鸣，为人们创造出了更加身临其境的真实体验。
美璟世界的出现，既给了因工作繁忙或囊中羞涩等不能随心出门旅游的人一个旅游的机会，也给了梦想在电影、影视剧中等虚拟世界中穿梭的人圆梦的机会。
近日，VARA星球采访到了美璟世界 CEO赵雷，从他的自身经验出发，分享了很多关于美璟世界在元宇宙战略过程中的思考和实践经验。
美璟世界 CEO赵雷
以下为赵雷和 VRAR星球的对话，部分内容经过整理编辑：
VRAR星球：您作为建筑学的硕士，后又创立了国内早期的互联网家具品牌“木智工坊”，是什么缘由让您转战到元宇宙这条赛道的？
赵雷：“木智工坊” 是一次非常成功的创业，但是一切机会都是时代给的，互联网品牌的发展非常依赖互联网创造的媒介红利，所以我们一直在关注和研究媒介的进化方向。2018年的时候，我们认为新的有潜力的媒介就是VR，所以创立了美璟做提前布局，那时候还没有元宇宙的概念。
VRAR星球：在公司的官方介绍中，美璟世界定位“元宇宙（VR游览）内容平台”，您能否详细解释下公司围绕这个主题做了哪些技术提升和实践？
赵雷：VR是一个新领域，有很多内容形式可以探索，但我比较保守，喜好图文甚于视频，所以美璟世界做的是VR游览内容平台，有时候我建议大家把VR游览看作是三维版的图文，因为它的组成要素、创作手法和生态特征都与图文比较类似。
当项目启动时，首先要做调研，我们发现：
一、VR游览内容已广泛存在，但散落在互联网中，用户无法方便的找到；
二、制作标准不一、交互系统千差万别、用户体验很差。
所以，美璟世界最初的工作就围绕这两个痛点展开。首先我们想尽一切办法找到这些优质的VR游览内容，将他们集结起来，让用户更容易找到它们；其次，我们尽量将这些VR游览的质量标准保持一致，开发最优化的交互系统，让用户体验得以优化。
美璟世界带你身临其境全世界，图源：美璟世界
VRAR星球：在您看来，元宇宙+文旅的结合会给旅游产业带来什么变化？元宇宙技术对于文旅市场的复苏会带来哪些影响？
赵雷：元宇宙和文旅的关系，就像是电视转播和运动赛事的关系。几十年前，观众看运动赛事只能到现场去看，后来电视转播技术出现了，运动赛事的影响力和市场价值才越来越大。这是一个用户门槛不断降低、用户规模不断扩大的良性发展过程。
其实文旅行业也是如此，大多数情况下用户只有去现场体验一种选择，但是随着元宇宙媒介的逐步成熟，会有越来越多的人通过数字化的方式获得文旅体验，文旅才能改变目前生活调味品的定位，成为普罗大众真正的生活方式。
VRAR星球：元宇宙文旅和传统文旅只是技术上的不同吗，还是有本质的区别？
赵雷：元宇宙文旅是硅基的，传统文旅是碳基的，基因不同应该是这两者最本质的区别。
元宇宙文旅是一种数字媒介，它的发展路径是从模仿复刻传统文旅开始的，在发展早期，因为它模仿的不好，大众会嘲笑甚至鄙视它，就像早期的人工智能被称为人工智障一样。
但是硅基的进化速度远远高于碳基，当有一天人们觉得元宇宙文旅已经接近传统文旅的体验时，则意味着主次关系的天平已经悄然转向。
图源：美璟世界
VRAR星球：美璟世界在探索“文旅+元宇宙”过程中，有遭遇到一些困难或障碍吗？
赵雷：我们一直知道自己的身份是整合者，但是整合工作的开始阶段是最难的。现在大家可以在美璟世界看到非常多优质的VR游览内容，但是在最初的几年，我们无法向任何人展示这些成果，我们向项目方描述的愿景基本上都被认为是画饼，需要在大量的拒绝、冷漠和疑惑中收到难得的理解和支持。
不过这个过程还是有收获的，我们发现越是头部的项目对新的媒介更重视，合作意愿也更强，所以我们2020年开始美璟克隆地球计划时优先引入的都是全世界的头部项目。
VRAR星球：目前，美璟世界在文旅+元宇宙的主要落地场景都有哪些？
赵雷：美璟世界VR游览内容的整合平台，VR游览又分VR旅行、VR参访、VR看展和VR家居四个主要类型，按照行程数量看，VR旅行是最多的。具体说到VR旅行的落地场景，也是五花八门，我们目前还是实行大IP优先策略，首先确保头部旅游目的地项目能够上线。
VRAR星球：您觉得推动文旅元宇宙发展，最核心的因素是技术、创意还是消费者认知，或者其他的？
赵雷：文旅元宇宙是一个大领域，应该是所有行业要素共同作用推动发展的。美璟世界做的工作算是文旅元宇宙中的一小部分，就我们的具体经验而言，生产关系的变革可能是最为重要的因素，就像互联网历史上曾多次出现的平台革命一样。
万变不离其宗，元宇宙的底色依然是互联网，数据是其生产资料，计算是其生产力，而互联网本身就是一种生产关系。
VRAR星球：近年来，元宇宙与传统博物院的联动一向很紧密，美璟是否也会推出与其他旅游主体的联动产物？在中国传统旅游景区的品牌传播方面，您有哪些更好的建议？
赵雷：我们已经和很多博物馆合作，而且合作的 在不断增强。最开始，博物馆制作VR游览的目的很简单，只是作为一种辅助的数字化展现和营销的手段，但是我们认为元宇宙这种媒介潜力不止于此。
元宇宙既然能够创造出和实体空间体验极为近似的数字空间沉浸体验，那么它的目标就应该创造出和实体空间类似的运营价值。直白的说，我们认为元宇宙应该向实体空间一样运营，该卖票就卖票，该带货就带货，虚实融合互相成就。
中国传统旅游景区很多都习惯躺在历史的功劳簿上睡大觉，因为旅游业靠山吃山靠水吃水，很容易路径依赖，需要提高对新的数字媒介的敏感度，数字化已经不是一道选做题，而是必答题。
VRAR星球：目前美璟世界的盈利模式是怎样的？未来的商业变现您又是怎样考虑？
赵雷：美璟世界是新的数字媒介基础设施，目前看来还是半成品，我们规划的一期工程要先保障1000条左右的头部行程上线，距离这个目标还差30%左右。说到盈利模式，其实各种各样的变现方式都是战术，只有规模化才是真正的战略。
VRAR星球：面对赛道中的竞争，美璟世界的制胜之道是什么？
赵雷：我们涉足的VR游览不是一种新内容，国内外也有很多前辈，其中影响力最大的是谷歌，谷歌地球和谷歌艺术与文化都涉足了VR游览，是行业奠基者一样的存在。
谷歌做VR游览的特点也很明显，就是追求极高的覆盖率，通过街景车几乎把全世界的室外场景都VR化了，谷歌艺术和文化则是为了实现室内场景的VR化。
在谷歌如此强悍的覆盖面下，我们还是找到突破口，因为谷歌是覆盖面优先，他们提供的VR游览品质比较一般，无法满足头部项目的需求，这就让美璟世界有机会整合这些头部项目，并且有机会把这种更高的标准推行开来。
VRAR星球：关于美璟世界的“克隆地球计划”听起来非常酷，这是我们今年将发力的重点吗？能向我们详细的说说吗？
赵雷：刚才说了我们和谷歌前辈之间的关系，美璟克隆地球计划相当于谷歌地球的2.0版，目标依然是为地球创建数字化双胞胎，为人类提供新的数字化生存空间。
对比谷歌的计划，我们有三个方面的改进，首先是质量标准，比如画质从傻瓜机水准提升为8K级专业摄影水准，为所有空间配上专业讲解，提供更好的导览服务；其二是生产关系，从谷歌主导内容生产体制变为社会化大协作；其三是建设策略，谷歌街景是分布式无差别建设，美璟则是依据空间价值进行有针对性的建设和运营。
从建设成果上看，美璟克隆地球计划在头部项目拥有非常高的渗透率，比如全世界的世界遗产项目总共1000多处，参与美璟克隆地球计划的就超过300多处。
美璟“克隆地球计划”，图源：美璟世界
VRAR星球：接下来美璟世界有哪些新的项目规划？
赵雷：我们接下来的工作是继续加大建设，创建半开放共创平台，以便让更多符合条件的空间加入进来，同时我们要用这些优质的空间体验吸引更多C端用户，实现正向反馈和经济循环。
此外，我们还期待美璟世界可以帮助VR头显丰富用户使用场景，推动VR早日成为新的大众媒介。
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