市调机构counterpoint给出的预测认为，今年苹果很可能超越三星成为全球最大手机品牌，这三星自2012年以来首次失去年度第一大手机品牌的称号，关键原因就是中国市场。
二季度的全球手机出货量排名数据显示三星以22%的份额位居第一名，苹果则以17%的份额位居第二名，两者的市场份额只有5个百分点，一般来说每年的前三个季度三星和苹果的市场份额差距都较大，而今年二季度两者的市场份额差距却在显著缩小。
在前三季度三星和苹果的出货量差距缩小的情况下，四季度苹果远超三星的出货量，可以弥补两者全年出货量的差距，只不过以往由于前三季度苹果比三星落后太多，因此苹果就一直都是前年老二。
不过今年的情况可能有所不同，由于四季度苹果将推出全新的iPhone15，iPhone15将全系采用灵动岛设计，而且今年的款式将增加到五款，可以说苹果也开始如安卓手机一样采取机海战术，机海战术的后果的显著的，所有安卓手机企业都是靠机海战术取得更多销量，苹果也加入机海战术，将有助于拉动iPhone15的出货量。
全球手机市场的衰退也变相给予苹果助力，全球市场的手机出货量已连年下滑，2022年更已跌穿了12亿部，不过苹果却一直逆势增长，在于高端消费者的购买力不受影响，甚至一些用户将买iPhone作为展示工具，促使iPhone的出货量稳定增长，此消彼长之下都导致苹果可能在今年超越三星。
当然最重要的还是因为三星失去了中国市场，而苹果却仍然在中国市场取得可观的销量，两者因此更造成了巨大的销量差距，这成为苹果超越三星的重大助力。
中国手机市场虽然出货量连年下滑，甚至今年全年的手机出货量将低至2.5亿部以下，但是中国市场仍然是全球最大的智能手机市场；印度市场虽然也有近3亿部手机销量，但是印度的功能手机占比却近半数，也就导致印度的智能手机销量仍然远小于中国市场。
苹果这几年因为中国一家手机企业的衰落，让苹果在中国高端手机市场可谓独占鳌头，2022年的数据显示苹果在中国高端手机市场占有的市场份额高达近八成，因此苹果在中国市场的销量近5000万部，而三星在中国市场的出货量只有两三百万部，这样的差距开始日益缩短苹果和三星的全球出货量差距。
二季度的数据还显示中国市场已成为iPhone的最大市场，凸显出中国消费者对iPhone的追捧仍然在继续，iPhone15全系采用灵动岛设计，让非常注重外观，但是却又更愿意选择价格实惠一些的低配iPhone15的消费者可能因此出现购买热潮，带动iPhone在中国市场的销量再创新高纪录。
此前几年时间，三星虽然失去中国市场，但是仍然能保有全球手机老大的地位，业界曾一直吹捧三星的强大，但是今年恐怕会有点不一样，三星这次可能真会因为失去中国市场而失去全球手机市场的王者地位。
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