文 / VRAR星球 多弗朗明哥
彭博社的记者马克·古尔曼(Mark Gurman)发文称，不排除苹果将MR头显Vision Pro在中国等地改名叫Reality Pro的可能性。本期的锐评我们就来谈一谈苹果Vision Pro改名那些事。
01、如果改名，则跟华为关系很大
早在Vision Pro发布之前，很多人都在猜测苹果MR头显的名字，考虑到苹果的空壳公司Immersive Health Solutions LLC注册了Reality Pro、Reality One和Reality Processor的商标，因此叫Reality的呼声很高。没想到苹果“不按套路出牌”，在WWDC2023上的确发布了MR头显，只不过不叫“Reality”，而叫“Vision Pro”，让人感到意外。
苹果任性将MR头显命名为“Vision Pro”也将要付出惨重的代价，因为市面上“Vision Pro”的商标早就被不少国家或者的公司注册了，包括中国、马来西亚、墨西哥、巴西和日本等等。同时，除了成功注册的商标，目前依然有不少对“Vision Pro”的商标申请正在等待获批之中。
这也就意味着苹果的MR头显要想在全球以“Vision Pro”的名字统一发售，必须要在多个国家解决“Vision Pro”的商标问题，至于如何搞定？要么花钱购买，要么打官司起诉对方商标无效等，总之就是要花费大量的人力、物力。
要说持有“Vision Pro”商标的企业中，名气最大的是公司非华为莫属。自2019年起，华为就已经抢注了“Vision Pro”商标，其中包括电视、应用程序、HUD(抬头显示)仪器、头戴式虚拟现实装置、智能手环、物联网及其它。华为不仅在国内注册了“Vision Pro”商标之外，在美国也获取了“Vision Pro”商标的专有权（包括电视和头戴式虚拟现实设备等），几乎已经覆盖了全球市场。
换句话说，苹果的MR头显明年发售时，能不能叫“Vision Pro”？库克得打电话问问任正非才行，任正非不点头，库克也只能干瞪眼，华为这回算是卡住苹果的脖子了。考虑到华为跟苹果的关系在电子消费产品市场是竞争对手，华为大概率不会将“Vision Pro”拱手让给苹果，除非库克能够说服拜登解除美国方面对华为的相关禁令。
曾几何时，苹果对华为“HUAWEI MATEPOD”商标抄袭“AIRPODS”、“EARPODS”等商标提出过异议，但国家知识产权局认为证据不足、缺乏事实依据并准予华为公司“HUAWEI MATEPOD”商标注册。如今苹果却要在产品商标上，却有求于华为，真是攻守之势异也。
所以在笔者看来，如果明年Vision Pro发售时改名，十有八九跟华为有关。
02、如果不改名，麻烦事情多
如果苹果坚持MR头显叫做Vision Pro，那就会带来很多麻烦，以往苹果就为它的坚持付出过代价，我们以iPhone、iPad为例。
首先是iPhone，2007年1月9日苹果正式推出其首款智能手机iPhone，第二天麻烦接踵而至。思科公司直接将苹果公司告上法庭，原来是思科早在2000年收购Infogear时就获得了“iPhone”商标的所有权，并表示思科属下的公司已经开始使用“iPhone”的商标。最终苹果以花钱买思科网络设备为条件，从思科手中获得了使用“iPhone”的商标权。
虽然搞定了思科，但是“iPhone”商标的糟心事并没有结束。在2004年前后期，中国的汉王科技开始研发智能固话产品，成功推出“e-phone”和“i-phone”等产品，并申请注册了“i-phone”商标，且注册商标种类包括移动电话。而“iPhone”商标和“i-phone”商标属于近似商标，容易引起误解等，因此苹果找到汉王科技签署协议，并支付800万美元将其商标买下来。
接下来是iPad，2000年开始，唯冠国际实际控制的唯冠（台北）公司注册了iPad电脑在欧洲和世界其他各地的商标，而苹果2010年才推出iPad平板电脑。苹果筹划iPad产品时发现这一问题，与对方商谈3.5万英镑买下。
但是苹果万万没想到唯冠国际旗下深圳唯冠却还在中国大陆拥有“IPAD”注册商标。苹果起诉请求深圳市中级人民法院判令“IPAD”商标归苹果所有，但被驳回，苹果上诉至广东省高级人民法院，最终在法院调解下，苹果只能硬着头皮花了6000万美元从深圳唯冠手中买下“IPAD”注册商标。
苹果通过它的坚持付出了金钱的代价，但是遇到那些“不蒸馒头争口气”的对手，苹果的“钞能力”也有失效的时候。
2012年9月，OMG Electronics公司抢先注册了“iWatch”为商标，并试图在Indiegogo众筹网站上进行集资，结果以失败告终，即便如此该公司也没有出售“iWatch”商标，苹果对此只能表示无奈。
拥有Vision Pro商标的公司至少有58家，苹果一家一家的购买与谈判，一方面费时费力，另一方面遇到不差钱，或者有骨气的，苹果花钱也未必能够全部搞定，这就无形之中，多了不少麻烦。
03、写在最后
苹果作为科技界的顶流，正所谓人红是非多，没必要坚守“Vision Pro”这一个商标，该妥协时就妥协。当年苹果跟瑞士名表制造商Swatch就“iWatch”商标掐过架。Swatch提出苹果“iWatch”与其“iSwatch”和“Swatch”商标过于相似，易造成混淆，向英国提出反对苹果注册“iWatch” 商标的请求。经过一番论证，英国知识产权办公室同意了Swatch的请求，苹果无法在英国注册“iWatch”商标，后来苹果妥协了，把自家的手表命名为“Apple Watch”。后来大家都知道了，Apple Watch取得了巨大的成功。
据Canalys数据显示，2023年第一季度，全球智能可穿戴腕带设备出货量达到4100万台，相较去年同期略微下跌0.98%。即便如此苹果依旧凭借Apple Watch以20%的市场份额拿下了冠军的宝座。
因此，苹果MR头显叫不叫Vision Pro并不重要，只要其产品质量过硬，足够好用，它依旧能够像Apple Watch那样获得市场与消费者的认可。
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