8.4亿美元重金押注Lazada,阿里继续死磕东南亚

作者:Hernanderz 监制:罗超

中国电商巨头的出海之争正在激化。继拼多多旗下的Temu加速在欧洲、东亚和东南亚地区扩张之后,阿里也在近日作出一个决定:继续重金押宝Lazada,势要征服东南亚市场。

根据新加坡会计和企业管制局的最新文件(Lazada总部位于新加坡),阿里近日向旗下电商平台Lazada注资8.45亿美元。据媒体透露,Lazada将把这笔资金用于扶持本地商家以及改善消费者体验。针对此事,阿里、Lazada暂时还没有作出公开回应。

历史数据显示,自从2016年收购Lazada之后,阿里已经多次向后者增资,一直相当慷慨。光是进入2023年后,阿里就通过两次注资为Lazada投入了11亿美元弹药。算上此前几年的投资,Lazada从阿里那里总计获得超58亿美元资金。

投入力度如此之大,阿里对Lazada及其背后代表的东南亚电商市场的重视程度可见一斑。但这几年Lazada的业绩略有起伏,东南亚的电商赛道也愈发拥挤,想杀出一片天还要继续努力。

从市场份额来看,Lazada无疑是东南亚电商行业一股不可忽视的重要力量。

根据Metric的统计,Lazada在今年一季度越南电商市场份额为19.1%,仅次于shoppe排名第二,力压来势汹汹的TikTok;在印尼,Lazada的市场占有率也达到10%,排名第三位,落后于shoppe和Tokopedia。从东南亚主要国家的份额对比中不难看出,Lazada基本上是仅次于shoppe的第二梯队。

而要想赶超shoppe,Lazada就要从商品性价比、供应链、仓储物流等环节着手,提高自己的竞争力了。阿里的注资则为Lazada提供了足够的弹药,为后者完善供应链、仓储物流体系助一臂之力。

事实上,从去年下半年开始,Lazada已经有意识地加强物流建设。阿里也在财报中提到,Lazada正执行本地化策略、实行免运费增值服务,日均处理包裹量、履约效率和成本都不断优化。

当然了,要追上shoppe还不是那么容易。加上TikTok等新贵仍在扩张,本土也不断有电商平台冒头,东南亚电商市场的竞争在未来一段时间肯定会变得更加激烈。

有报告显示,目前东南亚六国(越南、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、印尼)的互联网渗透率已经达到75%,过去五年一直是全球增长最快的电商市场,市场规模预计在2025年底达到2340亿美元。

面对这样一个极具潜力的市场,阿里等巨头不断加大投资也是可以预料的。不过在扩张之余,Lazada们也得小心控制成本。在规模和利润中寻找平衡,永远都是电商行业的难题。

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2023-07-21
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