2023年环法自行车赛正在如火如荼地进行中，在这个夏天点燃了全球自行车迷的热情。
与此同时，在国内自行车带动的热潮也愈发凶猛，「骑行」正在成为这个夏天最为火爆的运动。
在小红书上，骑行相关的笔记超过289万条，抖音上“夜骑”话题相关的视频播放量则高达32亿。
从销量数据也能直观感受到骑行有多火爆。今年的京东618数据显示，自行车销量暴涨500%，不少品牌成交额同比翻倍好几倍，有的型号订单甚至排到了2024年。
据中国自行车运动协会数据显示，截至2022年，全国已有1亿多人把自行车作为常用的代步工具，每年有近千万人参与和自行车相关的活动及赛事。
那么，“骑行”究竟有何魔力，能让人们对它如此上瘾？
01 露营、飞盘降温，为何骑行能持续升温？
近年来，随着“全民运动热潮”的兴起，越来越多的小众运动进入人们的视野。几乎每隔一段时间，就会诞生一个新的网红项目，例如飞盘、露营、陆冲。
“骑行”也是这两年开始火起来的项目，但却是浪潮褪去后为数不多的“幸存者”，甚至还有逆势向上的趋势。这背后存在着什么样的原因呢？
首先是骑行的参与门槛低。
大部分的运动，都需要有人和你配合参与。一场足球赛动辄十余人，半场篮球需要至少6个人，即便乒乓球也要2人才能对打。
但是，骑行对于参与人数是完全没有限制的。一人一车，即可自由驰骋，感受大自然的风光与美好。
并且相较于飞盘等运动，骑行在规则上也没有限制。无论是达人的百里骑行，还是小白的五公里骑行，只要自己觉得舒服惬意，就是最好的里程。
此外，骑行对于时间的要求也是极低的。对穿梭于大城市里的上班族来说，无需刻意空出时间去到健身房或是球场，只需下了班骑上车，吹着凉风，在锻炼身体的同时也能释放压力。
在一众社交平台关于骑行的内容里，“治愈”、“解压”、“健康”是高频出现的关键词。显而易见的是，除去外部驱动因素，人们爱上骑行，更多感受的是这项运动带来的正向反馈。
另一方面，骑行由于具备“低碳环保”的属性，因此得到了政策上的支持。近年来，随着城市慢行交通系统的不断完善，也从客观上为骑行提供了外部条件。
比如，北京昌平的骑行绿道全程42公里，中间8个出入口，因为车道宽敞、视野开阔被骑行爱好者称为“骑行者的天堂”。
还有成都也推出了100公里的绕城骑行绿道，打开“成都天府绿道”小程序，就可以查看热门路线、美食、租车等实用信息，这些都极大地提升了骑行者的骑行体验。
时至今日，骑自行车已不单单是一种代步行为，而是一项环保便捷，健康又时尚的新生活方式甚至是社交方式。
02 独特的社交属性，是骑行爆火的关键
骑行不同于其他运动项目，既可以组队骑行，也可以一人独自骑行。这种适合“社牛”又适合“社恐”的运动，显然辐射得人群更为广泛。
尤其当代年轻人里“社恐”很多。能找到一个不被打扰，安静进行的锻炼项目并不容易，所以骑行就成了一个绝佳的选择。一个人骑车追风，欣赏沿途的风景，这样的运动方式让他们倍感惬意。
除了可以“尽享自我”，骑行更可以“结伴而行”。
约上三五好友，骑上心爱的自行车，穿梭在城市楼宇或是自然美景之中，不仅享受骑行本身的快乐，也可以与骑友们一起相约下午茶或是骑行后的夜宵局，这已然成为了一项具有社交属性的活动。
回顾近年来爆火的户外项目，无论是飞盘还是露营，“强社交”属性都是其爆火的关键。即使是从前互不相识的人们，都有可能因为一场活动就成为了挚友。
除了个人与好友骑行外，骑行俱乐部成为了“骑行热”下的一种新趋势。越来越多的俱乐部笼络大量骑行爱好者，推荐骑行线路、组织骑行活动。
以club100俱乐部的北京平谷行为例，骑行到达目的地后，俱乐部会组织骑友在当地水湖边吃水库鱼，然后在户外露营。
趣味的活动，让骑友们在骑行过程中，不仅可以欣赏美丽的风景，还能享受特色美食，收获精美的照片。
可以说独特的社交属性，成了骑行爆火的关键。无论你是社牛，还是社恐，都能在这项运动中找到自己的乐趣。如此“百搭”的运动，想不爆火都很难！
03 火到破圈的骑行，也是品牌争抢的营销热点
丰富的线下骑行体验，也在线上平台引发了运动潮流和社交狂热。不少年轻人乐于在网上分享关于骑行的内容，骑行的路线、骑行的装备、沿边的风景...无数话题促使骑行成功破圈。
面对骑行这波看涨的热度，嗅觉敏锐的品牌们，早已跃跃欲试，借各类机会扩大自己的声量。
首当其冲的自然是关于自行车的各类赛事。例如「TREK100」作为国内颇具影响力的骑行赛事之一，活动每年举办一届，累计人数已超50万人。
与传统职业赛事不同，「TREK100」的参与门槛更低，社会参与度更广泛。活动现场不仅有从事骑行多年的职业车手，同时也有入门级爱好者和粉丝百万的骑行达人。
作为慈善骑行活动，TREK100始终坚持“你骑行1公里，我捐献1块钱”为信念。本次骑行活动完赛后，TREK代表现场向北京新阳光慈善基金会捐献善款10万元，并计划在2023年完成实现对慈善事业50万元的捐款目标。
对于TREK崔克自行车以及赞助品牌来说，每一年的活动都是巨大的曝光，加之赛事慈善的属性更加能提升品牌在用户心中的形象价值。
“骑行热”持续发酵，行动的品牌不只有自行车，还有电动车。
7月17日，雅迪开启骑行节活动，现场用户纷纷体验试驾、拍照打卡，打开夏日新玩法，传达了绿色环保的出行理念。借着活动热度，当天全网相关话题讨论热度持续高涨。
还有一大亮点是，雅迪发起了“全球骑行计划”，官方设置了包括内蒙古站、海南站在内的5大站点，鼓励用户走出国门，从中国骑行全球。
通过这样趣味的参与方式，既传递了绿色出行的理念，也展现出品牌卓越的产品力。
所以即便是“新品装旧酒”，品牌也要玩出新意。通过线下活动、线上宣传的结合，最大化的提升曝光，扩大影响力。
04 骑行这股风，还能刮多久？
从近20年的历史来看，几乎每隔几年都会爆发一波自行车运动的热潮。
而近几年爆发的新一轮“骑行热”，似乎比以往任何一次都更加强烈，甚至引发了一波高档单车的脱销。
现在的自行车市场上，一辆单价一万多的专业公路车，从付款到提货排队都要很长的时间。尽管自行车市场如此火爆，但也有一些人认为：骑行这股风，也火不了多久。
这种“野性消费”不会持续太久，更多的是一种盲目的从众心理。一旦热度退却，花重金买来的装备很可能在家里的角落吃灰。
毕竟“网红运动”都有一个通病，就是热度来得快去得也快。在高峰期，人们蜂拥而上，有时候品牌一个月的销售额就能抵上同期一年的销量。
但从诸多数据来看，我认为这波“骑行热”在短期内应该不会消退。
天眼查的数据显示，截至目前，中国自行车相关企业高达10.8万余家。其中，仅2022年新注册的企业就有1.3万余家，同期增长了14.7%。
而自行车企业数量的激增，背后反映的是我国骑行人口的飞速增长。据《2018中国骑行运动大数据报告》显示，自2015年以来，中国运动骑行人数在4年间增长了约2.7倍，人均骑行里程4年增长近5成。截至2022年，我国骑行人口已突破一亿大关。
或许，我们用“蜡烛经济”来解释这种狂热的骑行现象。
在工业革命以前，蜡烛是生活中最重要的光源。在工业革命后，当人们以为电灯的发明意味着蜡烛消失时，没想到蜡烛又意外地重新流行了起来。
这是因为，蜡烛作为日常生活的点缀，烛光晚餐可以提供电灯所没有的情绪价值。
骑行同样如此，让人们暂时缓解工作和生活的压力、回归自然，成为放松和治愈自我的重要方式。
写在最后
随着人们对健康生活和环保意识的提高，骑行作为一种低碳、健康的出行方式和休闲运动，正逐渐成为大众喜爱的选择。
这种趋势也为品牌营销提供了宝贵的机遇。在紧跟时代潮流的同时，品牌营销应注重创新和个性化，借助各类营销手段，让品牌深入体验骑行文化，并与用户进行实时互动，增加品牌的情感价值。
/ 完
我是 @晏涛三寿 资深社会化营销专家，《超级用户增长》作者，关注“晏涛三寿”公号，让我们一起洞察营销本质！
