锐评 | Meta惊出冷汗,索尼XR份额暴涨至全球第二

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

第三方市场调研机构Counterpoint Research发布了最新的数据,内容显示2023年第1季度XR头显的出货量同比下降 33%。具体到厂商方面,Meta以49%的份额领跑市场,索尼以32%的份额排在第二位,紧随其后的是PICO、大朋VR、HTC,它们的市场份额分别为7%、6%、1%。本期的锐评,我们就来点评一下TOP5厂商在第一季度的表现。

01、Meta:一家独大局面被打破

Meta巅峰时期在全球XR市场份额高达90%(注:它来自IDC发布的2021年第一季度全球XR市场的数据),此后Meta的市场份额开始下滑,到了2023年第一季度的市场份额已经跌破了50%,Meta一家独大的局面不复存在,至于原因有以下几个:

1、竞争对手发力:索尼的PSVR在2016年10月13日全球发售,坚持了将近7年,卖出了超过300万台,到了2023年2月22日继任者PSVR2才开始正式开售。结果迎来大爆发,仅一个多月的时间,便直接拿下了2023年第一季度全球XR市场的亚军,市场份额飙升至32%,要知道以往的市场老二PICO它的份额也才7%(注:它来自群智咨询发布的2022年全球XR份额报告)。

在全球XR市场,Meta迎来了它真正的劲敌——索尼,Meta领头羊的市场地位受到了挑战。

2、Meta注意力不在XR:2023年第一季度ChatGPT大火,Meta的主要注意力不在XR上,忙着成立研发团队搞AI,在2月份推出了大型语言模型LLaMA。Meta在XR上的动作不多,成功收购一家可以帮助其开发更好的 VR 头显镜头的初创公司Gary Sharp Innovations和VR 健身应用《Supernatural》开发商Within,顺便还降低了Quest 2及Quest Pro的售价,前者的256GB版本定价,从500美元价格调整为430美元,Quest Pro从1500美元降至1000美元。

值得一提的是,在第一季度也首次传出了腾讯要引进Meta旗下的Quest系列头显的消息,假如成行的话,未来Meta的市场份额重回巅峰时期也是有可能的。

02、索尼:PSVR2太给力了

尽管PSVR2上的游戏不兼容PSVR,加上需要捆绑PS5才能使用,购机成本将近8000元人民币,也挡不住消费者买买买的热情,PSVR2的销量水涨船高。根据索尼游戏和网络服务部门的会议数据显示,PSVR2在3月底的销量接近60万台,高于PSVR的发布销量。

而此前IDC数据指出,索尼PSVR2截至3月底销量约为27万台,索尼官方内部也驳斥了IDC 先前报道的数据,真实销量要比IDC预测数字高了近33万台。至于PSVR2在第二季度的表现,可能会跟第一季度持平,毕竟产品发售的新鲜劲一过,消费者就不会冲动购买了,除非索尼对PSVR2开启促销活动。

不管怎么说,凭借PSVR2第一季度开售的亮眼表现,使得索尼在XR市场有了跟Meta一较高下的底气,把其他厂商给震撼了一遍:“索尼大法,依旧宝刀未老”,索尼也就成为了该季度的最大赢家。

03、PICO:多灾多难

第一季度对于PICO来说,真是多灾多难:

首先是裁员,多家媒体报道称,字节跳动旗下PICO业务线进行一波大裁员。PICO团队规模在2000人左右,此次优化比例在20%-30%,这意味着近400-600人将受到影响。对此PICO确认了裁员的消息,官方称:“只是做了正常的组织调整,整体比例不高。而且此次调整仅涉及部分业务,不会影响到业务的正常运行。”

接下来是下调销售目标,媒体报道称,PICO公司下调了2023年全年的销量目标,从去年的100万台,缩水为50万台左右,下调幅度高达50%。其中,国内C端销量目标为35万台,B端市场为15万台。PICO对此的回应也耐人寻味:该公司表示销售目标确实较2022年有一定幅度的下调,但具体数据不便公开,实际或略高于50万。

最后是停产相关产品,PICO发布一则《停产声明》,宣布该公司已决定停止生产 PICO G2 4K/PICO G2 4K PLUS 产品。要知道PICO G2/G2 4K曾获京东电商平台一体机全年单品销量第一,一度成为 PICO 出货量最大的产品。

这三个“Debuff”集中出现了第一季度,可想而知PICO的表现会有多么的不尽人意。此外,Counterpoint Research还指出缺乏有吸引力的消费者方面的高质量内容,也导致了PICO在该季度表现不佳。期待着第二季度发售的PICO 4 Pro能够好好表现,让PICO的市场份额能够有所上涨。

04、大朋VR:完成新一轮融资

作为曾经在国内XR市场跟PICO轮流争夺第一名的厂商,由于资金、产品定位等原因,在第一季度,大朋VR以6%的市场份额,排名略低于排在第三位的PICO。

大朋VR在该季度没有新品发布与太大的动作。在2月份,发售已久的PCVR大朋E4现身大朋合作伙伴体验店,消费者可以前往体验。在3月份,官方宣布已完成新一轮过亿元人民币融资,由青岛微电子创新资本领投、青岛文投资本等机构跟投。本次融资,将助力大朋在核心技术、产品研发上加大投入,同时大朋VR将以青岛崂山区为中心,构建业务的全球化布局。

至于大朋VR在第一季度的表现,Counterpoint Research认为波动太大,主要是因为大朋VR的出货量集中在B端市场,而企业下单的延迟导致了大朋VR的出货量受很大的影响。看来大朋VR还是得努力在C端市场打开局面才行。

05、HTC:不给力的新品发布

2023年第一季度,HTC便马不停蹄地发布了新品:1月6日,售价9888元的VIVE XR 精英套装登场,它拥有轻巧紧凑的机身、丰富强大的功能及灵活可变的形态,将VR与MR功能集于一体。

在MWC 2023上,HTC宣布推出新的“VIVERSE for Business”解决方案,旨在支持企业充分利用沉浸式技术。据该公司称,VIVERSE for Business 为组织提供了一种简单直观的方法来构建其协作虚拟空间。

在3月,HTC宣布推出业内首款采用Inside-Out追踪方案的追踪器产品,配备两个高视场摄像头、一个板载处理器,以及与 HTC VIVE Focus 3 和 HTC VIVE XR Elite 相同的高精度位置追踪算法,这意味着无需额外的定位器即可运行。

即便HTC在第一季度发布了这几款新品,奈何它们不给力,对于HTC的XR设备出货量提升的帮助不大,HTC在该季度的份额为1%。看看人家索尼,凭借一款PSVR2开售,直接空降“二当家”的位置,这样一对比,HTC在该季度的表现真让人一言难尽。

06、写在最后

总体而言,2023年第一季度全球XR市场TOP5厂商的表现是几家欢喜几家愁,不过格局并没有奠定下来。随着OPPO MR Glass、小米无线 AR 眼镜探索版、nubia Neo Air无线AR眼镜的亮相,三星、高通、谷歌这“铁三角”携手打造基于安卓的沉浸式XR平台,苹果MR头显Vision Pro的来袭,将会有越来越多的手机厂商下场做XR。

而到那时候,XR市场也将从现在的蓝海变成红海,竞争也会变得更加激烈,对于目前TOP5的厂商而言,要有危机感才行,毕竟“生于忧患,死于安乐”。

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2023-07-14
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