今日零时，阿里巴巴宣布了今年双十一的GMV数字：5403亿。与往年不同的是，不再有往常铺天盖地的战报，也没有大屏倒计时和庆祝。
与低调发布GMV数据对应的是，今年阿里双十一期间更加强调企业社会责任。阿里方面披露的信息显示，今年总共有29万商家参加天猫双十一，其中近三分之二是中小商家，首次参加双十一的新品牌超过四分之一，阿里为这些商家减免了150亿元的的经营成本。
在此之前，阿里巴巴曾在今年9月宣布启动助力共同富裕十大行动，在2025年前，集团将投入1000亿元助力共同富裕，补贴小微企业发展并推动农业化建设。
从2009年诞生的双十一购物节目前已经走过了13个年头。在全球范围内收获巨大影响力的同时，也伴随越来越多质疑的声音。
去年双十一结束后，长庚君曾同一位天猫电脑配件经销商聊天，对方当时说，为了获得平台上更多的流量支持，双十一期间几乎以不赚钱的方式清仓了显卡，但是没想到显卡价格在随后几个月暴涨，商家的损失超乎想象。
每年都要追求更高的GMV数据，一方面出现了平台压榨商家赔本赚吆喝的情况，另一方面双十一期间也出现了大量营销信息的泛滥。
宏观方面，外部环境对双十一的监管也在发生改变。双十一前夕，市场监管总局在11月6日下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》，禁止采取先提价后打折、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销；不得通过排除、限制竞争及妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务等开展促销；防止虚假交易、刷单炒信、虚假评价等不正当竞争违法行为发生。
另一方面，张勇接棒阿里巴巴后，这家企业的风格也在发生改变，已经不再是创业阶段那个怼天怼地怼工商总局的阿里巴巴。
这些因素都阿里巴巴开始低调、谨慎、克制的处理双十一购物节。可以预见的是，阿里会在未来双十一中更多强调企业社会责任和共同富裕，GMV将不会再是主角。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
