作者：Hernanderz 监制：罗超
进入2023年后，中国企业的出海热潮并没有停歇。最近一个举起出海大旗的，是名创优品。不过和我们熟知的“十元店”模式不同，征战海外的名创优品似乎要换一种路线。
5月20日，名创优品首家全球旗舰店正式落户纽约时代广场，也是首家进驻这个标志性商区的中国品牌。据悉，该门店位于42街和第7大道的交叉口处，周围遍布杜莎夫人蜡像馆、百老汇剧院等知名景点，人流量巨大。从门店的装潢、商品价格定位来看，名创优品全球旗舰店也有意和普通门店做出区分，向高端市场靠拢。
有“世界十字路口”之称的纽约时代广场，在零售界的地位不必多说。选择这个繁华区域开设首家全球旗舰店，也可以看到名创优品的野心。不过从业绩来看，海外业务对名创优品的贡献仍远低于国内市场。即便凭借入驻时代广场刷了一把存在感，恐怕也很难在短期内改变名创优品的营收结构。其出海之路，依旧波折重重。
从最新财报来看，名创优品的海外业务确实取得不少突破。
数据显示，截止今年一季度末，名创优品全球门店数为5514家，预计今年内新开350-450家海外门店。同一时期，其海外市场收入为8亿元，同比增长55%，增速令人欣喜。但对比之下，国内市场的收入达到21.5亿，仍是集团最重要的现金牛。
不过名创优品在国内市场的增长速度逐渐放缓，竞争趋于白热化，确实让管理层感受到压力。向海外寻求新增长，则是其缓解焦虑的重要方式。值得一提的是，财报中提到海外业务的增长显著改善了集团毛利率，这是一个利好迹象。但想让海外业务成长到国内一样的体量，名创优品还要付出更多努力。
出海改走高端路线，同样是出于利润率的考虑。在国内，名创优品需要面对KKV、X11等一大群竞争对手的围追堵截，加上本土消费者对价格十分敏感，走高性价比路线是最稳妥的选择。但在海外，市场容量更大、竞争也更开放，名创优品可以放手尝试更多新路线。
事实上，类似的情况也发生在泡泡玛特、瑞幸等众多零售、消费品牌身上。在国内以高性价比著称的瑞幸，就在出海东南亚的时候尝到了星巴克的快乐。
不过转换路线也不是那么容易的事情，定价策略、品牌形象改变了，对应的产品质量也要提升。否则，消费者不会买账，甚至会反过来损害品牌口碑。名创优品的出海之路和高端路线能不能跑通，时间自会给出答案。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
