趁火打劫?Instagram将推出对标推特新应用,马斯克又要发愁了

作者:Hernanderz 监制:罗超

在马斯克入主之后,推特就麻烦不断:广告主大规模逃离,活跃用户也在减少。如今虽然马斯克卸任CEO并找好接班人了,推特的挑战却没有结束——竞争对手们已经做好准备,分食推特的江山了。

据外媒报道,Meta旗下的社交平台Instagram计划在今年夏天推出一款对标推特的新应用。据悉,这将是一款基于文本编辑模式的社交应用,独立于Instagram存在,但允许用户关联Instagram账户、好友。

针对上述消息,Meta并未作出回应。不过有消息称,Instagram已经在联系网红KOL,为新应用顺利落地做好准备。如今推特正处于低潮期,口碑岌岌可危,Instagram此时出手可以说抢了个好时机。但推特能在竞争惨烈的北美社交媒体市场屹立不倒多年,肯定也有自己的过人之处,双方这场竞争相信会相当激烈。

一直以来,Meta都对推特所代表的图文社交赛道充满野心。如果能拿下推特的市场,Meta的社交媒体网络将更加完善,各个应用相互配合的话基本上可以承包网友的日常社交需求。

众所周知,Facebook更倾向于一款社交交流软件,适合用户用来聊天、分享生活动态。Instagram则是Facebook的补充和功能拓展,弱化聊天功能,定位更趋向一款单纯的生活分享软件。推特则不一样,其公众社交属性更强,大量名人进驻并和粉丝积极互动,俨然成为社交圈热门话题的发源地和舆论修罗场。

定位上的差异,让这几款应用聚拢了各自的信徒。争夺对方的用户,一直是一项重点任务。不过现在命运给了Meta一个好机会,推特内部矛盾重重自顾不暇,Instagram正好可以借机上位。

当然,Instagram这款筹备中的新应用成色如何上市未知之数,想一举推翻推特的统治更绝非易事。但正如上文所说,推特现在要应对的麻烦不止Instagram这个竞争对手,还有内部的一系列问题。

其中特别要注意的,是活跃用户月均发帖量的下滑。皮尤研究中心的报告指出,自马斯克接手以来,推特活跃用户群的发文数量同比下滑了约25%。规则的频繁变动,明显影响了用户黏性。对于社交媒体来说,用户是最宝贵的财富。一旦用户大规模流失,平台就失去了生命力。

内外交困,推特的日子确实很不好过。展望未来,对内尽快安抚用户,完善发帖、管理规则,对外积极笼络客户以抵抗竞争对手冲击,是推特最重要的两项任务。

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2023-05-22
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