2023年年度热门电视剧《狂飙》带火了张颂文等诸多实力派演员，也让等离子电视成了一个热梗。《狂飙》第一集设定的时代背景是2000年，当时等离子电视是“高贵”的代名词，1997年年末先锋在日本推出世界上首款家用等离子电视，2002年大规模进入中国市场时一度高达6万余元，一年后国产品牌参与竞争后也要近3万元，2004年等离子电视“首次跌破2万”也是家电行业的大新闻。当时的2万是什么概念？起码能在一线城市核心地段买下几平米房子。
今天，等离子电视在市面上已不见身影，当时最普及的CRT显示技术也已彻底出局。笑到最后的是当年“普通”的LCD液晶电视和日后兴起的OLED电视、MiniLED电视。在新的显示技术浪潮的冲击下，市场格局也已发生剧变，TCL等国产电视品牌一举超越索尼、夏普、三星等“洋品牌”，成了主流用户的选择。在精彩纷呈的屏幕世界里，兼顾LCD和OLED优点的Mini LED技术日益受到用户青睐，成了主流厂商争相布局的热门领域，2022年更是成了电视新品发布会上的常客。
Mini LED成电视显示技术的“明日之星”
2022年Mini LED电视独放异彩。市场调研机构Omdia的统计数据显示，2022年Mini LED电视全球出货量约310万台，2023年这一数据有望达到600万台。
作为一项新兴显示技术，Mini LED发展时间并不长，商业化历史才短短的三四年，TCL更是这个行业的先行者。早在2016年，TCL就着手进行相关技术的研发，并于2018 IFA发布了全球首台Mini LED背光TV TCL X10，2019年正式量产。在竞争激烈的显示大战中，为什么“初生牛犊”Mini LED可以成为核心显示技术，相关产品呈现出蒸蒸日上的态势？
Mini LED是一种LED背光技术，2020年6月发布的《Mini LED商用显示屏通用技术规范》团体标准中，将Mini LED定义为“芯片尺寸介于50~200μm之间的LED器件”，单颗芯片短边尺寸在100μm~300μm范围内的称为Mini LED。从技术原理看，其最大特征是采取了更微小的LED背光灯珠，能实现非常多的背光分区。基于此，Mini LED具有超高对比度和超高亮度，拥有更佳的分辨率和精准控光能力，进而呈现出更好的视觉效果，特别是在色彩还原、明暗细节上有着天然优势。
简而言之，Mini LED相较于传统的LED电视画质有大幅提升，相较于OLED等显示技术而言，亮度、色彩更好，尺寸也能做得更大，且不易烧屏拥有更长的使用寿命，因而呈现出显示技术“明日之星”的潜力。随着更多厂商布局Mini LED以及Mini LED进入到更多显示场景，Mini LED显示技术成本会进一步降低，这也意味着其将迎来更大程度的爆发。
除在电视品类上一骑绝尘外，Mini LED还被广泛应用在电脑显示器、车机屏幕等场景，调研机构Arizto预测，全球Mini LED市场规模在2024年有望达到23.2亿美元，2021至2024年，年复合增长率达到149%。亿渡数据则预测 2026 年 Mini LED 背光模组市场空间将达到 1250 亿元。
市场水大鱼大，先行者TCL已成功锁定胜局。
TCL Mini LED狂飙，提前锁定大结局
很多新技术的发展都会出现大逆转：先行者往往不是最后的赢家，起个大早赶个晚集的现象并不少见。而在Mini LED赛道，先行者TCL在扎实的技术基础上通过快速的产品迭代，成功地争取到了用户的预算，不仅产品实力引领行业，而且市场份额遥遥领先，已提前锁定胜局。
来自中怡康的数据显示，2022年中国市场中有超过五成的Mini LED电视出自TCL，国内每卖出两台Mini LED电视就有一台来自TCL。2022年TCL Mini LED电视的全球出货量也收获了26.8%的同比增长。
从最新的发布会，可窥见TCL在Mini LED上的产品策略，以及其在Mini LED一骑绝尘的原因。
3月21日， TCL在“未至之境”QD-Mini LED电视新品发布会上，重磅发布了两款新品：QD-Mini LED电视新品X11G和Q10G Pro。
其中TCL Q10G Pro是2022年爆款Mini LED产品Q10G的升级款，画质、屏幕、音响、配置、操控全面升级，背光分区级数最高达到1344，峰值亮度XDR 2200nits，动态对比度2200万：1，TCL Q10G Pro98/85/75/65/55吋的新品首发价分别为21999/10999/8499/6499/4499元。
从产品定价来看，TCL Q10G Pro扮演的是“规模上量”的角色。而TCL X11G则是本场发布会的重头戏，这是全球第一台XDR 5000nits峰值亮度、5184分区量子点点控光Pro的“双5000”标准QD-Mini LED电视，拥有5000万:1的超高对比度，融合A++蝶翼星曜屏、安桥4.2.2 Hi-Fi音响、领曜芯片M2+TXR Mini LED画质增强芯片、灵控桌面UI和纤薄一体化设计等配置，主打超高端市场，一共有98吋、85吋和75吋三个尺寸。
TCL X11G定位超高端，通过这类产品TCL可不断突破Mini LED显示技术的极限，探索电视产品的未来。当年人们追剧只能看电视、观影只能去影院，手机、平板等设备的普及则给了人们更多选择，电视也在围绕用户需求重新定位自己，用户看电视不仅是因为它“大”更是因为“显示效果好”，因此强化大屏的显示画质水准成了行业的方向。TCL发挥Mini LED的显示画质、色彩还原优势，特别是超高对比度和超高亮度两大优势，筑长长板，打造画质天花板。
Mini LED在技术层面可实现更多的背光分区，电视分区越多，越能够精细地控制背光区域的明灭，从而使得画面明暗层次更加分明，带来更优异的画质体验。TCL X11G实现了行业最高的5184背光分区，要知道，行业入门级旗舰电视只有数百背光分区，而分区数达到2000级Mini LED的综合画质已就可以超越OLED。TCL X11G分区数量达到5000+级，真正做到了光源的“以点代面”，画面更通透，细节拉满。
电视亮度决定了对真实画面的还原能力，行业入门级旗舰电视峰值亮度到1000nits算高，2000nits亮度电视可达到画质旗舰水准，TCL X11G的峰值亮度则达到了行业做高的5000nits，接近于日常自然光照和灯光照射下的物体表面亮度，进而更好还原真实场景中的亮度和细节。此外，TCL X11G还在了TCL全球领先的量子点QLED显示技术做出了升级，搭载全新的量子点Pro 2023技术，达到了157%的超高色域，因而具备更强的色彩还原能力。简而言之，TCL X11G可以带来堪称完美的画质表现，该亮的亮，该暗的暗，拍摄者肉眼看到的世界是什么样，X11G呈现的就是怎样的世界。
TCL的Mini LED产品战略很清晰，一边是用质价比产品“以价换量”，扩大市场份额，另一边则是重注高端产品，坐实“行业引领者”的角色勇攀高峰走在前，确保技术领先优势，强化其在用户侧、渠道侧、行业侧的“画质天花板”的品牌心智。
TCL是Mini LED的先行者，拥有最全产品矩阵以及包括屏幕、芯片在内的最全供应链，在推动Mini LED的发展中，它一边身先士卒地扮演着Mini LED的市场教育与首席推手的角色，另一边则积极参与行业标准制定，推动Mini LED产业高质量发展。
早在2021年，TCL就以中国电子视像行业协会Mini/Micro LED显示产业分会（下称CMMA）组长单位身份全程参与了《Mini LED背光液晶电视通用规范》、《Mini LED背光液晶电视测试方法》、《Mini LED背光电视机选购指南》等相关行业标准的制订工作中。2022年TCL发布了《电视画质分区标准》，明确Mini LED电视分区背光标准的等级划分，则让用户在购买决策时有更科学的参照指引。
种种举措和市场份额数据都表明，TCL在Mini LED赛道一路狂飙，耗时六年牢牢锁定了Mini LED电视“行业一哥”的位置，短时间内看不到对手。
TCL锁定Mini LED胜局，靠的是“倾听用户声音”
有着40多年发展历程的TCL是家电行业的一颗常青树，它在同时代玩家中属于佼佼者，成功地应对了小米等新物种的挑战，抓住乃至引领了一波又一波的新技术浪潮，靠的是“倾听用户声音”的经营哲学。
首先是技术创新从来不是为了炫技，而是给用户带来“更好的”。
企业布局新技术最容易犯的错是“我觉得用户需要这个黑科技，但用户真的不需要”，比如前两年Facebook更名为Meta后投入千亿美元做元宇宙，结果颗粒无收，资本不买单几千亿美元市值灰飞烟灭，“元宇宙”技术也没能给用户带来创新的产品或者体验的提升。黑科技不应成为噱头概念，只有回归到用户的需求才能创造价值。
TCL早在2016就布局Mini LED，是因为它发现了用户痛点：一方面， 用户渴望画质升级，当时以LCD为主的显示技术存在画质硬伤。另一方面，市面上已有高端显示技术如OLED，但却存在一大硬伤：长时间观看同一画面可能烧屏，这将间接导致用户使用设备的成本增加，还有其亮度很难上去，看看普遍使用OLED屏的智能手表在户外的表现就知道了。而Mini LED可通过对比度、亮度的跃迁升级实现画质的显著提升，且具备性价比优势，可以解决用户的痛点，是“更好的显示技术”。
将核心逻辑想清楚后，TCL大胆下注，2016年率先布局Mini LED，2019年第一家推出Mini LED产品并于2020年量产，同时TCL敢于布局产能，做“先吃螃蟹的人”，从历史来看，显示技术押注失败厂商将付出巨大代价，研发成本难回收与产能负担难释放甚至会让一些厂商一蹶不振。TCL为了给用户带来更好的显示体验可谓是放手一搏，拼尽全力。
其次是产品创新，让技术从实验室走向客厅的路，从来都充满荆棘。
有了对的技术路线，厂商还需将技术产品化，让其走出实验室，进入到真实的用户使用场景中，这一点从来都不容易，产品要创新真正给用户可感知的更好的体验，同时还要做好市场教育、成本压减、配套完善，只有这样才有可能吸引用户更新换代。
从TCL的每一款产品来看，它在将Mini LED产品化时同样是以用户为中心，不仅有屏幕硬件的极致追求，同时还在软硬结合上不断突破。主流厂商都在做Mini LED电视，为什么本次发布的TCL X11G 领曜QD-Mini LED电视成了“2023年画质天花板”？TCL在将Mini LED技术产品化的过程中不断创新，在强大的显示硬件基础上，TCL在画质调教上下了很多功夫。单在芯片层面就有多处升级：将上一代领曜芯片M1升级到了M2，再增加一颗独立的TXR Mini LED 画质增强芯片，实现像素级画质调校，此外还搭载了1296颗背光驱动芯片，可实现16bit的亮度调节和16bit的灰度调节。
屏幕、结构、芯片、算法全面结合的画质调校，让TCL的Mini LED电视更能打。众所周知，画质调教的最高境界是最真实还原现实世界，即拍到什么样就展示什么样，TCL的画质调校风格跟苹果很像，弱化算法美化，强化自然真实色彩细节还原，这也是其可以打动用户的原因。
除牢牢占据画质这一制高点外，TCL Mini LED电视在音频、外观、系统、遥控器等维度的创新也都可圈可点。智能电视给用户带来了更丰富、更个性、更多元的内容与应用，但也出现了被广为诟病的硬伤那就是开机广告。TCL率先彻底摒弃了开机广告，从其出货规模来看这会有较大规模的经济损失，但TCL依然肯舍弃是因其“倾听用户的声音”。
此外，TCL Mini LED电视在系统层面也有许多巧思，比如推出了支持电视桌面内容自定义的灵控桌面并配备拥有自定义按键的遥控器，解决了电视操作难、老人不会用等问题。从细微处一点一滴地提升用户体验，日拱一卒，经年累月滴水也可穿石，TCL的用户口碑逐渐形成和强化。
品牌的真谛无非是人心，从用户处倾听来需求，再将好的产品回馈到用户中去，最终品牌得到的就是人心，我想这是TCL Mini LED技术得以狂飙的另一重原因。
最后是产能布局，让更多用户更早、更低成本地享受到下一代显示技术。
任何新技术只有规模化应用才能实现成本的降低，进而形成正循环效应。在推动Mini LED技术普及上，TCL不断推出TCL Q10G Pro这样的高质价比产品，一步步地将Mini LED电视的入门价格拉低，逐步将85+超大屏产品从几万元逐渐拉低到万元级，在618、双11这样的关键节点甚至跌破万元，同时也可提供几千元的中大屏产品，让Mini LED技术更加普惠，让更多用户更早用上Mini LED产品，满足人们对视觉体验的无限追求。
特别值得一提的是，有着实业基因的TCL一直走的都是高质量发展的路线，从来不会干“亏本买卖”，也不会走资本补贴“赔本赚吆喝”的路线，它让Mini LED价格更加亲民不是靠“杀敌一千自损八百”的价格战、补贴大战之类的玩法，而是尊重商业规律，让Mini LED技术在市场规律下不断降低成本：一个是TCL有前瞻的自主产能布局，TCL华星很早就进行Mini LED产能布局，并通过智能制造不断降本增效；另一个则是从产品侧发力，加速Mini LED商业化落地，包括卖出更多电视以及让Mini LED渗透到更多显示场景，通过规模化降低成本。
TCL的做法展示出行业领头羊让行业可持续、高质量增长、一起做大蛋糕的责任心，也是一种为用户负责的态度，因为只有健康的商业模式才能真正支持用户持续用上好产品并获得好服务，永远不必担心被套路。
天下武功，大道至简。不论什么细分赛道、新兴技术，跑在前面的公司的最大公约数，都是“以用户/客户为中心”。“顾客就是上帝”是朴实无华的经营真理，TCL坚持一切以用户价值为依归，为满足用户需求从不自我设限，沿着正确的路径、采取科学的方法不断突破技术与产品的边界，这让它赢得了用户的青睐，也成功地从Mini LED市场的先行者化身为领先者。
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