图书已经成为拼多多平台的一支增长新军。如果拼多多能够通过“百亿补贴”把作者、出版社、读者都勾连起来，这实际上就是一个知识消费的生态雏形，未来想象力极大。
“拼购”向图书领域延伸
互联网正填平知识阅读的“城乡鸿沟”
百亿补贴实现大跃升之后，拼多多的版图将进一步向何方扩展？
4月23日世界读书日前夕，多家媒体报道了拼多多发布的一份《2020多多阅读报告》，报告显示，互联网不但缩小了商品消费的“城乡鸿沟”，知识阅读的“城乡鸿沟”也在缩小。
在拼多多平台上，全民阅读正逐渐成为新消费群体的习惯。广东、山东、河南、江苏和河北，成为“拼书”最多的地方，而新疆、西藏则超越上海和北京，成为“拼书”订单量增长最快的地区。随着网络购物的全面普及，在对知识的汲取上，大西北表现出了比一线城市更高的热情。
报告显示，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%；其中，收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了152%。
技能类书目在农村地区读者中受到欢迎，小镇青年成购书新势力。
这份报告内容主要是基于拼多多配合世界读书日发布的大数据，属于半公益性质，但同时却反映出两个值得市场密切关注的大背景。
其一，随着中国移动互联网和电商的进一步渗透，其边际效益正在拉平“知识鸿沟”方面发挥出越来越大的作用，溢出更多社会效益。
其二，拼多多在之前各个阶段的业务发展中，图书并非重点，比如先是日用品，后来是百亿补贴的手机数码，再后来是农产品和国际大牌，但现在看来，随着业务规模急速扩大，马太效应呈现，原先“非重点”的图书业务也迅速发展。
数据显示，2020年度，超过4亿人次在拼多多平台“拼书”。消费者在拼多多上的图书订单量增速超过189%。这个增速大大超出拼多多平台总订单的增速，直接翻了一倍，后者较2019年同比增长为94%。
很显然，图书已经成为拼多多平台的一支增长新军。
“百亿补贴”倾向年轻知识群体
收获知识精英青睐
事实上，对于现阶段图书板块的重要性，拼多多自身比外界更清楚。
发布《2020多多阅读报告》的同时，拼多多正在全平台发起一个名为“多多读书月”的大型正版图书补贴计划。
这项计划中，拼多多拿出5000万建立读书基金，对优质、热销图书进行源头直补，并联合国内主流出版社、图书出版公司、作家等，推出一系列专项活动。活动期间，平台投入重点流量资源，推出“众声创作者计划”，还启动了平价正版公益联盟。
就本质而言，“多多读书月”实际上相当于把“百亿补贴”范围在特定时间段内向图书领域进行针对性扩展。
两年前，拼多多通过“百亿补贴”一战成名，可说强力扭转了此前外界对拼多多的一些负面看法，不但收获了海量都市消费群体，还大幅度提升了拼多多的品牌形象。
这次图书“百亿补贴”很可能会复制此前的成功。促进平台营收只是一方面，关键是因为图书的特殊属性，这项计划如果执行成功，很可能会拉近年轻消费群体尤其是知识精英群体与拼多多的距离。
比如，“多多读书月”上线之后，很多年轻用户自发在豆瓣、微博、贴吧上互相安利“囤书”，自发在社交媒体“求拼单”，同时，郑渊洁、易中天、张皓宸、刘子超、迟宇宙、雪漠等一众知名作家的相继入驻，也会提升北上广人群、年轻用户、文艺青年对PDD的认可和喜爱。
“多多读书月”负责人表示，参与此次活动的消费者身份多元，既有政府官员、文化界人士，也有北上广深的企业高管、CBD白领精英，还有来自豆瓣文青、小红书美妆达人的自发晒单，“读书月是我们第一次对精神消费产品进行大型官方补贴，也是对知识普惠理念的一次实践。我们将持续推进，继续服务于全民阅读。”
这些群体都具有大于平均水平的消费力，而他们的影响力与话语权则更大。
从大数据看，拼多多上的图书消费者以年轻用户群为主，在文学小说书目订单中，95后、00后占比超4成，已经超过了75后读者的比例。在多多读书月期间，马尔克斯和东野圭吾这些年轻人喜爱的作家作品销量名列前茅，《霍乱时期的爱情》上线3个小时就卖了接近8000本。
其他增长较快的科学技术类图书、学习教辅、工具百科也都是年轻人的“菜”。比如《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》这些翘楚书目则都是小镇青年的最爱。
加码图书板块：知识普惠成重要目标
图书电商是中国乃至全世界电商行业的鼻祖，从亚马逊到当初的当当，都是靠图书电商起家。因为在当时的环境下，标品、易运输、不易损、利润空间大、受众面广等各种条件综合下来，图书就是最适合电商拓荒的单品。
此后二十年，图书一直是电商的必争之地。拼多多的电商版图中一直有图书，但却一直也并没有大力度扶持，图书只是与平台一起成长。
而此次借世界读书日加码图书市场，背后除了继续把拼多多成功的一贯逻辑复制过来之外，还有另一重更重要的社会意义：知识普惠。
从C2M“工厂电商”、“农货上行”等创新模式被重点推广时起，“普惠”就一直是拼多多话语体系中的一大关键词，这次“知识普惠”亦是类属于此，目标就是在经济效益与社会效益，在企业盈利与群体普惠之间寻找更佳契合点，而图书，这次就站在了这个契合点上。
就社会效益而言，自2014年起，“全民阅读”连续八次被写入政府工作报告，凸显全民阅读对提升全体国民素质和国家整体竞争力的重要性，能参与促进全民阅读，是企业社会责任的天然体现。
就经济效益而言，尽管图书电商已经有二十多年发展史，但图书行业电商渗透率仅接近60%，仍有大量新兴阅读群体的需求未被充分满足，而其中拼多多的市场占比更小，图书对拼多多来说尚属蓝海，蕴藏着巨大的市场增长空间。
如果眼光放更长远一些，图书电商实际上与真正的市场大蓝海知识消费密切相关，在知识消费这个大世界中，图书电商只是产业链条上的一环，但如果拼多多能够通过“百亿补贴”把作者、出版社、读者都勾连起来，这实际上就是一个知识消费的生态雏形，未来想象力极大。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
