2021年虚拟人成为科技界热点，在Facebook改名Meta事件中，马克·扎克伯格自己的虚拟形象意外收到关注，网友的关注点是这个形象槽点满满，这个虚拟人被认为建模简陋，形象粗糙。
马克·扎克伯格的虚拟形象固然与Meta的技术能力不匹配，但这至少代表了一个趋势——虚拟人是元宇宙中不可或缺的一环，虚拟人作为数字经济的一个重要趋势，正获得越来越广阔的市场。
据iiMedia Research（艾媒咨询）的数据，2021年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模，分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元。
从虚拟人的发展来看，短短30多年时间，它也已经从“非主流”进入到大众叙事当中。
随着虚拟人的发展，产业的商业化也被开发，在2016年早春“Series 4”广告当中，《最终幻想》的虚拟角色雷霆成为LV代言人，成为当年最具话题性的虚拟代言人事件。
今天，虚拟人开始在各个行业遍地开花，新闻业的播报虚拟人，服务业的服务虚拟人，娱乐业的虚拟人等，都成为虚拟数字经济发展的重要体现。
为什么今天虚拟人开始成为各行业青睐的对象呢？
虚拟人营销的优势
各行业启用虚拟人为企业创造价值，并不是因为虚拟人成本低，打造一个优质的虚拟人，从制作到市场推广，没有几百万级别的费用是下不来的，虚拟人的打造成本高、周期长。
但对企业来讲，他们更看重的是虚拟人带来更长期的价值，这些价值是由虚拟人的以下这些优势决定的。
有稳定的人设：
一个人只要有鲜活的性格，就应该有他的人设。对于人来说，一个人的人设会随着环境和自己身心的改变而变化，这时候，他们的人设其实是不稳定的，当然如果他们的人设变得更受粉丝喜欢当然是皆大欢喜的事，但一旦人设超出了粉丝的想象，就有可能引发粉丝的愤怒进而产生负面。
比如某流量明星，高调宣布了自己的女友后，大批女粉表示不理解并迅速脱粉。
但虚拟人物从策划阶段开始，往往就定义了其最初的人设，比如以林开开和叶悠悠为例，林开开22岁,是一个阳光帅气、体贴细致的温柔男孩;叶悠悠则是个27岁人间清醒的甜酷女孩,是一个很好的情绪倾听者。
一般来讲，虚拟人的人设会保持稳定，伴随粉丝一起成长。随着时间的变化，虚拟人可能也会成长，这时候其人设的升级也往往在规划之内，符合粉丝的预期。
比如洛天依，身高1米56，性格温柔内向、细腻敏感，特征为灰发、绿瞳，发饰碧玉、腰坠中国结，是一位虚拟女歌手。创作了《普通DISCO》、《达拉崩吧》等不少脍炙人口的作品，举办过多场演唱会。其形象也在不断升级，2022年5月11日，洛天依V5新形象正式公布，10月14日，V5声库正式发售。
避免翻车：
近几年，有太多的明星翻车，从吴亦凡到王力宏到薇娅，不管是网红还是优质偶像，都出现丑闻，这让启用他们代言或做广告的品牌很受伤，这也让越来越多的品牌认识到，启用明星代言是一个有风险的行为。
相比于明星，虚拟偶像的可塑性、不易翻车等特点具有优势，一旦虚拟偶像成了品牌的代言人，则能稳定地为品牌带来关注。
积累企业的品牌资产：
虚拟人的打造和推广是一个长期的事情，他们是企业的IP和代言人。
一旦虚拟人被成功打造，他们可以积累粉丝，并引领粉丝们的生活、文化和消费行为。成功的虚拟人也是企业品牌的重要组成部分，他们可以丰富品牌的形象，并积累企业的品牌资产。
花西子在去年推出了同名虚拟人“花西子”，她被赋予带有花西子特色的东方美，成为花西子品牌的重要象征。该项目负责人也表示：“我们希望能够为品牌塑造一个专属的形象，长久地陪伴品牌5年、10年，甚至是100年发展。”这体现了虚拟人对于品牌的长期价值。
目前BAT等大的平台以及不少大品牌都开始打造虚拟偶像，将其作为品牌资产的重要组成部分。
治愈系虚拟人，百度输入法的营销新解法
虚拟人的打造和推出，必须结合当下的社会文化环境，符合粉丝期待的虚拟人才有更大的市场。洛天依针对的是近年来快速增长的二次元兴趣人群和市场，柳叶熙针对的则是中式美妆的粉丝画像和市场。
今年8月，百度输入法推出国内首款情感陪伴型虚拟博主——林开开和叶悠悠。这两位拥有靓丽外形、会聊又会撩的超写实数字人,在百度输入法的AI侃侃功能上,为超6亿用户提供24小时在线陪伴、拟人化聊天、情绪治愈等服务。据官方在测试期间的统计,单人用户每天在AI侃侃的聊天频次超过50次,逾86%的用户公开点赞对话内容。
从虚拟人推出的人群反馈来看，林开开和叶悠悠的推出主要针对三大粉丝画像：1是年轻女性群体这类群体对情绪价值的需求大，同时在社交媒体的发声能量、消费能力上也更强。2是饭圈追星人群，林开开和叶悠悠有全网公认的第一颜值，同时通过开放域聊天、唱跳rap、变装等玩法散发人格魅力，吸引追星人群。3是二次元和虚拟偶像人群，这针对的正是近几年最受关注且快速增长的市场。
在粉丝画像之外，林开开和叶悠悠普遍代表了一种治愈型人格，这与近年的大环境是相关的，当疫情给不少人带来了身体和心理上的创伤时，人们最需要的就是抚平和治愈。
林开开和叶悠悠在百度输入法上为用户提供24小时在线陪伴，支持文字、语音、表情包聊天互动,还拥有专属叫早、哄睡等好友体验,满足用户随时畅聊、分享心事等情感需求。百度自身AI能力的加持，让不少人觉得是不是虚拟人的背后有真实客服在支持24小时聊天。
因为切中了市场核心人群的需求，林开开和叶悠悠推出后也受到了不少用户的喜欢，相关话题登上了微博热搜榜第1位，在抖音上一周内收获了超过50万粉丝，并在小红书、抖音等社交媒体上获得了不少自发案例和模仿。
虚拟人的未来：IP化和商业化
在虚拟人获得全行业关注和青睐后，其商业化自然提上日程，因为上文说过相对于明星，虚拟人具有人设稳定，不易翻车，可以积累品牌资产等优势，因此他们的商业化路径也会更加稳定。
iiMedia Research（艾媒咨询）的调研数据显示，47.5%的受访用户认为未来真人主播和虚拟主播将共存，45.7%的受访用户认为虚拟主播将会替代某些领域的真人主播。
同样在商业化领域，虚拟人也会逐渐侵占明星们的份额。比如2018年，小米手机就推出初音未来限量版，实现了虚拟人为新品的代言。
作为一对虚拟IP，林开开和叶悠悠参与了爱奇艺的综“艺元音大冒险”，包括萧敬腾、大张伟等艺人与林开开和叶悠悠同场表演，实现了虚拟人物的IP化。
今年12月，叶悠悠还与贵州习酒合作，成为习酒品牌故事推荐官，向网友征集品牌故事。从8月虚拟人推出，到12月实现商业化，林开开和叶悠悠在短短4个多月的时间就实现了上线、吸引粉丝、成为偶像并开始商业化，这给了虚拟人产业更多的信心。
当然林开开和叶悠悠能在如此短的时间成功，还要依托于背后的支持，百度强大的AI技术，赋能智能写作(自动撰写)、AIGC自产表情、做图(AI作画、AI写歌、AI剪辑)等，让他们能给用户带来更优质的体验。
此外背靠6.5亿+月活的百度APP，以及6亿月活用户的百度输入法等流量资源，也给了他们更大的曝光支持。
林开开和叶悠悠的快速出道和快速成功，无疑提振了行业的信心，从市场趋势来看，虚拟人在未来几年将会迎来更大的发展。
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