01
昨天,格力官方直播间删除了孟羽童的视频,修改了头像,并把名字从“明珠羽童精选”更改为“格力明珠精选”。
孟羽童离开格力的传闻有半年了,没想到还是成真了。
本来格力说,员工离职很正常,试图淡化孟羽童离职带来的影响。
但孟羽童自己回了一句:靠人不如靠己!
这一下舆论又炸锅了。
网友纷纷指责她不懂感恩,“没有董明珠,哪来的孟羽童?”“董明珠可以再培养一个孟羽童,孟羽童再遇不到一个董明珠。”
或许是迫于批评压力,孟羽童很快删除了这个消息,并在今天又回应说,“没有格力和董总,我什么都不是,下一步计划读书,申请研究生。”
曾被网友认为,董明珠要把孟羽童打造为接班人,没想到入职格力还不到两年,“接班人”就离职了。
很多人觉得,这是董明珠的失败,被打脸了,培养的接班人跑了;也有人说孟羽童翅膀硬了就单飞了,还不懂感恩,年轻人太好高骛远。
不过,我倒觉得,董明珠和孟羽童其实都没有被打脸,反而是双赢。
02
孟羽童遇到贵人快速走红的故事,大家都耳熟能详,但我还是略微交待一下,因为最核心的细节,都被以讹传讹,错误解读了。
2021年7月,孟羽童参加芒果TV《初入职场的我们》,作为浙大的本科生,她开朗活拨,还会跳舞,被董明珠盛赞,9月份入职格力,成为董明珠的秘书,一个刚毕业的学生,能成为世界500强公司董事长的秘书,孟羽童的起点已经打败了99.9%的同届毕业生,而且董明珠还多次在采访中夸赞孟羽童执拗、坚韧,有管理者的素质,并称“要把孟羽童培养成第二个董明珠”。
凭借董明珠的赏识,孟羽童很快成为新晋网红。后来董明珠说,跟孟羽童聊天时,知道她喜欢直播带货,于是董明珠就推动孟羽童在格力电器直播间带货,带货业绩也还不错,如今格力明珠精选抖音账号粉丝255万,算是突破了成长阶段,日趋成熟。
但是2022年,孟羽童进入直播间的时候越来越少,孟的回应是自己做董总的秘书,工作太多,没时间直播;到了2022年下半年,不时传出消息说孟要离职,但都被否认;2023年上半年,董明珠还亲自辟谣,说孟在市场部轮岗,孟也说市场是自己喜欢的工作,但5月10日,孟被官宣离职。
从整个过程来看,前半年是蜜月期,接下来是磨合期,再接下来是动荡期,最后是分手期,所以,离职不是突然的,是经过了双方的博弈,最终无解摊牌。
这个伯乐与千里马的故事中,有几个点是网友特别关注的:
第一,要把孟羽童培养成第二个董明珠。
就是这句话,让孟羽童董明珠和格力上了好几个热搜。
但是,不知道怎么着,后来就莫名其妙被解读为“要把孟羽童培养成格力的接班人”,当时听到这个消息,我就嗤之以鼻,世界五百强公司的接班人怎么可能这么儿戏?哪有这么明确提出接班人的?格力又不是董明珠自己的家族企业,这不是胡闹吗?这把格力其他高管其他股东当成空气吗?
但是,我今天自己看了相关资料才发现,董明珠从来没有说过要把孟羽童培养成接班人的话,连这个意思都没有出现过,董明珠只说过孟羽童适合当管理者,要培养成第二个董明珠。
培养成第二个董明珠,并不意味着要成为接班人啊,因为董明珠还可以培养第三个第四个第五个董明珠,董明珠是一个成功的女企业家,她的意思是要把孟羽童培养成女企业家,跟接班人没有任何关系,更跟接班格力没有任何关系,也不可能有任何关系。
当然,董明珠在“接班人”说法广泛传播之后没有辟谣也没有纠正,可能也加剧了这种认知的传播。
但我觉得这恰恰也是董明珠营销手法高明的地方,董明珠自己虽然能带货,但是没办法长期直播带货的,如果走常规打法,格力的直播带货之路,可能也很难引起大家的关注。
如今,用培养新人的手法,创造一个接班人IP,承接自己的流量和个人品牌,不断搅动舆论,带来传播热潮,这要比打广告划算多了,自从孟羽童成为董明珠接班人的说法传开之后,孟羽童每一次露面都引发媒体报道和网友自发传播,如果没有接班人的光环,孟羽童能有这种网红效果吗?格力的直播带货能这么快低成本的起来吗?
我们不怀疑董明珠肯定能把直播做起来,问题是要多花多少钱和多少时间成本,通过“接班人”孟羽童话题,格力也赢了,董明珠也赢了,孟羽童更是赢了。
很多人说,董明珠培养的“接班人”离开了,岂不是白培养了吗?不是培养失败被打脸吗?
这位大哥可能入戏太深,才会有这种想法,首先就不存在接班人的事实,其次,董明珠从业四十年来,培养了多少新人?离开了多少新人?恐怕她自己都记不清了,怎么可能因为孟羽童就被打脸?世界五百强的董事长会因为秘书的离开而黯然伤神吗?
你把五百强老板的心胸想的太窄了,何况是女强人董明珠!
第二个,孟羽童离开了董明珠,会更好吗?
孟羽童在抖音有200多万粉丝,在小红书有120万粉丝,在小红书已经接了好几个商单广告,离开了一个大的平台,对孟羽童来说是福是祸,现在都不好说,要看她自己的经营能力,有这么多的粉丝基础,尤其是小红书百万粉丝,多少MCN机构都求着想签她呢,如果情商高,运营能力强,在目前的基础上,事业更上一个台阶是概率很大的事情。
只不过,离职之后的第一个回应,就显得“忘恩负义”了,“靠人不如靠己”,这话无论是因为什么感慨发出来,都不应该在这个时候,孟羽童火起来靠谁,这不是秃子头上的虱子——明摆着的嘛,以后是要靠自己,但以前肯定是靠董大姐。
她这句话,除了情商低,还表明了一点,离开格力,肯定是不愉快的,在后续的回应中,也说自己曾经两个月没有完整的周末休息,最多连续工作了21个小时。
这个工作量,现在年轻人会叫苦,但是对于董明珠这个工作狂来说,叫苦就太矫情了,哪个从底层奋斗上来的老板,不是这么过来的?
所以,可能双方在理念上,差异太大,孟羽童不想忍受了,一拍两散。
但孟羽童应该知道,董明珠给她的赋能和机遇,要比工资待遇重要的多。
或许有人说她年轻气盛,需要历练,或许说她太娇气,受不了苦,这些话在当前的环境下,有点不合时宜了,年少成功的网红到处都有,老一辈儿的管理手段失效了。
对老板们来说,有些年轻人愿意吃苦脚踏实地,有些年轻人心高气傲翅膀硬了就想飞,得承认,现在的环境,给了他们更多的个性化选择,得换换管理方式了。
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