移动互联网用户突破12亿，但网络广告下降近50%！

最近，互联网数据公司QuestMobile（以下简称QM）发布了2022年移动互联网的年度报告，报告比较 的总结了过去一年的互联网发展特点，我们选取跟电商相关的内容，分享给大家。

第一：2022年，中国移动互联网用户总规模突破12亿大关。

2020年增长了1303万人；2021年增长了1226万人；2022年竟然超常规增长了2214万，比2021年多了一千多万，原因是银发群体的增长，2019年，51岁银发群体占比是17%，2022年，竟然达到了26.4%！老年人已经占据中国网民的四分之一还多。

另外用户规模最大的企业是腾讯，11.76亿；阿里是11.20亿；第三名是百度10.75亿；第四名是抖音集团，9.97亿；支付宝所在的蚂蚁集团位列第五位8.5亿。

第二：用户突破了天花板，但过去一年中国网络广告行业却很不好。

互联网行业的广告投放普遍下降，其中网络购物下降近50%；网络游戏更是下降近70%，只有旅游服务增长了9.3%。

非互联网行业的广告投放倒是有些增长，美妆护理是第一大投放行业，增长2.1%，医药保健增长最快，高达75%；家用电器和母婴用品增长也很快。

可以说，过去一年是互联网行业全面节衣缩食的一年。

从具体企业来看，京东、淘宝、拼多多是投放广告最多的三个企业，京东64.4亿，比淘宝还多了近9亿！京东真是大手笔！

第三：过去一年，小程序用户数总量超过7亿。

其中，拼多多有五分之一的用户来自小程序；京东有三分之一的用户来自小程序、美团有30%来自小程序，但美团外卖有三分之二来自小程序，美团优选则超过90%来自小程序（美团优选本来就是基于微信生态做的业务）。

第四：各大平台上的KOL越来越分化。

QM数据显示，抖音上，影音娱乐KOL数量最多，快手是音乐舞蹈，微博是影视娱乐，哔哩哔哩是游戏，小红书是美妆，公众号是时政资讯。

看完这个才发现，调皮电商所属的科技财经，在微信上占比微不足道啊。

第五：去年底发布的ChatGPT，正在催化AIGC（AI生成内容）产业。

聊天机器人如今是越来越火了，AI生成的美女图片相信大家都看过了，下一步AI生成更多商用图片，比如商家做跨境电商，不懂外国习俗和文化，可以用AI帮助生成；目前，微软还和万科合作了舆情监测业务，AI正在发生工业革命级变化。

最后附上过去一年用户规模和企业流量的榜单，供大家参考！

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