在抖音,总有层出不穷的漂亮小姐姐让人目不暇接。在凭借颜值积累了一定粉丝量后,中腰部博主想要突破尤其困难。
@梨七七 就是一个面临播放量和粉丝量增长瓶颈的颜值博主。和很多颜值博主一样,梨七七的主要技能是舞蹈,她的视频也以舞蹈为主,虽然质量很高,但播放量遇到了20W+的瓶颈,很难再往上冲。
8月14日,梨七七发送了一条带话题#沉浸式体验女友起床视角的视频,在这条视频里,她没有像往常一样跳舞,而是看书、扎发、浅睡,cosplay的气质女友让人一秒心动。
结果这条视频大爆,播放量猛增34倍,突破800W+。拉新更是厉害,单条增粉近4W,要知道,这可是日常视频增粉数据的98倍。相当于这一条视频,等于梨七七日常发一百条视频的效果。按日常2-3天一更的频率,这条视频几乎达成了账号一年的涨粉KPI。
企业账号,另一种在抖音以运营难度高著称的账号。想要出爆款,大概率只能寄希望于品牌上社会新闻,所谓运气比努力更重要。但这一现状,也在悄然发生改变。
@Fila斐乐厦门旗舰店 是日播卖货的企业账号,日常短视频都是拍摄模特图片剪辑或直播片段,点赞数常年在20上下。8月15日,他们一条看似与平常无异的视频突然爆了,视频播放量突破45W+,点赞破千,涨粉400,是日常视频数据的几十倍。
要说这条突然大火的视频,和日常有什么不一样,就是它带了一个话题#找张年轻时的照片配上炙热的歌 。几天后,该账号用同样的模特、同样的穿搭再发视频,没有带话题,数据就回到了日常水平。
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类似上面这样让人看不透的爆款,8月在抖音出现了一批。而且很多都不是以往容易出爆款的内容和账号。
他们到底为什么会爆?背后难道有什么神秘力量在推动?
01 捕捉内容红利的手
这只制造爆款的看不见的手来自官方内部,并且酝酿已久。
几个月前,我们曾透露巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌——巨量算数要推出“科学追热点”的智能营销工具,当时得到的消息是这个工具将大大提高商家追节日热点的能力,尤其是通过打造爆款视频实现节日大促的突围。
文章发出后,很多商家对此表现出浓厚的兴趣,当然也有人怀疑:科学追热点的概念不错,但产品能力到底如何,没人试过,终究是纸上谈兵。
经过几个月的内测,巨量算数全新功能版块“行业指南”已正式上线,该版块下设创作热点、热门关键词两个子菜单。其中,“创作热点”就是“科学追热点”的主要秘密武器——而它的底层能力,来自巨量算数&算数电商研究院近期推出的行业热点探测模型【算数火种】。
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据悉,“行业指南”首批开放行业包括美妆、母婴、日化、服饰等十个大类。我们拿到了第一批用户内测数据和案例,开头的两个账号,就是内测案例中的一部分。
我们发现,这个“创作热点”是一个强大的内容策划智能工具——你可以把它理解为“爆款选题机”。按一下,就会蹦出一个推荐选题,拍出来就有机会爆。
因为“创作热点”会实时帮你分析抖音成千上万的原生内容热点:
其中,哪些是与你有关联,粉丝会感兴趣,对你来说有商业价值,值得追的,即追什么(WHAT);
同时帮你判断合适的“入场时机”,因为每个内容热点都有自己的发酵规律和生命周期,在话题热度上升阶段加入,才能吃到最多的流量红利,即什么时候追(WHEN)。只有同时符合这两层逻辑的热点话题,才会被创作热点推荐给你,你唯一要做的就是及时跟拍,搭上制造爆款的快车。
02
两大核心能力,打造爆款视频
你可能会问,市面上各种营销工具已经很多,这个“创作热点”有什么特殊的价值,能给账号带来什么?
首先,当然是促流量。
“创作热点”不是帮你“买”流量,而是从内容策划的角度帮你进入更大的流量池,争取爆款的机会。所以你会看到,首批内测账号中不仅有企业账号,还有达人账号,只要跟对热点,无论是大号、小号,企业号或是达人号,都能让你的视频数据轻松收获几十上百倍的流量增长。
@猫爪时光 是个粉丝刚过万的美食账号,此次也参加了内测,8月27日,在暑假即将结束的时点,他们跟拍创作热点推荐的热点#再吃一顿告别暑假,五天时间视频播放近200W,这是日常视频播放量的267倍。以一万粉丝的体量,撬动百万播放,这就是科学追热点的流量红利。
其次,是促拉新。
很多时候,爆款的尴尬是,播放量有了,增粉上不去。因为视频内容与账号的定位出现了偏差,吸引的都是无效流量。而“创作热点”通过分析账号粉丝属性和用户兴趣标签,实现内容的精准推荐,不仅让你跟拍就有机会爆,还能精准吸粉。
达人号@晏姐带你玩抖音 内测期间跟拍热点#让点赞变成玫瑰花 播放近200W,点赞10W+后;迅速用矩阵账号@晏姐玩具屋 跟拍同一热点——不仅实现了矩阵账号的流量突破(播放近100W,点赞近10W),还狠狠拉了一波关注,该视频涨粉数甚至达到了日常数据的1703倍。
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流量的千倍增长在抖音可能算不上稀奇,能让拉新也达成千倍增长就很罕见了,可见“创作热点”促流量、促拉新的两大核心能力所言非虚。
03
热点突破圈层,内容沉淀价值
此外,“创作热点”还有效拓宽了账号的选题思路,有些话题,如果不是它推荐跟拍,你根本想不到自己的粉丝(包括潜在粉丝)会感兴趣。
@然妈聊共情 是一个教育商家,日常短视频都是真人出镜讲述如何教育孩子,与孩子有效沟通。但是内测期间,“创作热点”却给她推荐了一个看似八竿子打不着的热点话题#值得反复刷的宝藏记录片,这是该账号从未尝试过的选题类型。
本着放手一搏的精神,然妈聊共情第一次尝试剪辑画面加口播文案,还直接跳到了荐片领域,结果真的爆了,这条视频成为该账号7/8月视频播放量、点赞数、涨粉数三项TOP1,尤其是涨粉,爆款跨界选题有效拓展了粉丝圈层,是日常视频涨粉数的11倍。
看到这个话题吸引粉丝,然妈聊共情把为孩子高质量荐片定为新的创作方向,又出了一期暗藏考点的纪录片推荐。随着教育形态和载体的丰富,对粉丝的影响加深,商家能提供的服务和商品也会有更多可能。
还有些话题,是你明确知道跟自己有关联,粉丝也感兴趣,你可能日常一直在发,但就是不爆,直到在“创作热点”推荐的时间窗口下投稿,你别说,还真就爆了……就是这么玄学。
穿搭是@adidas官方旗舰店 短视频的日常主题之一,时尚穿搭、潮流穿搭、休闲穿搭的话题轮番上场,几乎每条不落。内测期间,他们在“创作热点”的推荐下,跟拍了#记录我的ootd 话题(ootd是时尚博主的常用缩写短语,意为“每日穿搭”),也就是把平时的标题换了说法,没想到视频播放量猛涨到25w+,点赞数由条均几十增长至500+,涨粉数由条均几个增长至100+。
@元宝兄弟教您学家电 日常分享各种家电选购、使用知识,其中就包括空调,内测期间,他们跟拍了推荐热点#空调你不知道的冷知识 ,视频播放量冲上50w+,成为该账号7/8月数据top1。发现空调知识的好方向后,他们还趁胜追击拍了3条空调相关内容,连上5次热点,真正做到了把热点红利吃透。
积累了一系列家电爆款内容,在粉丝心中树立起“懂家电门道”的专业形象后,该账号的家电带货自然做得也如火如荼。
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从内测结果看,“创作热点”的产品能力毋庸置疑,正式上线后必将带来一波新的内容红利,做抖音的朋友一定不要错过(产品链接我放在了文末,请在PC端打开)。
要知道,与其他流量红利不同的是,内容红利不仅能带来瞬时的爆款流量,还有卓越的可持续性和沉淀价值。无论对达人商家,平台还是用户来说,这都是一个优化资源配置,提升体验的更优选择。
对达人和商家来说,“创作热点”帮他们建立了一个全新的内容创作坐标系,内容生产的正反馈被不断强化——科学追热点真的会爆,而且是可持续、有积累地爆。对抖音平台来说,这也为保持内容与商业的平衡提供了新的解法,有效的运营工具会吸引达人和商家深耕抖音,更有兴趣投入内容生产,减少投机行为,从而提升用户满意度。
以算数火种为底层能力的“行业指南-热点事件”产品已正式上线,点击链接可直达(PC端)https://trendinsight.oceanengine.com/industry?industry=1&source=0927hyzn1。也可在巨量算数官网,点击行业指南版块进入。快来体验产品,跟拍热点吧!
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