新兴流量密码：帮打工人做梦

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最近，出现了一种新流量密码，大概可以简单概括为——帮打工人做梦。

先是一个几十万基础粉丝的微博蓝V账号“魔方严选”，拿出五万现金做转发抽奖。这在微博本来是个稀松平常的操作，正常情况会有大概一两万的转发量和增粉。

但这个账号在文案上别出心裁，以“招聘启事”的名义，称公司计划招收一名“公司想来就来 / 班爱上不上 / 但‘工资’照发 / ‘带薪休假’2022一整年的‘新同事’”。这位新同事唯一的任务，就是每个月底按时领钱（每月五千），嫌麻烦也可以一次性支付（共五万）。

这两年毕业生就业压力巨大，一方面毕业生人数增加（2021年900万毕业生，2022年突破1000万），一方面用人需求缩减，大厂都在想办法裁员，这导致考研考公人数和难度创历史新高。

此外，选择灵活就业的毕业生比率超过16%，这意味着16%的毕业生没有稳定工作，年轻人对找工作的焦虑空前。

上述“抽奖式招聘”精准抚慰了这些待业的年轻人，截止目前转发和增粉量突破220万，单个增粉成本低至2分钱。

一时间，各大营销号纷纷效仿。

有网友发现，一夜之间自己首页都是转发的类似“招聘式抽奖”，转发人数动辄几十万上百万，有的文案直指“待岗学生党”。

就连奈雪的茶官微，也跟风搞了一个#奈雪最轻松岗位招聘#，转发增粉量虽然比不上前面两个营销号，只有6万，但对比账号其他互动微博，效果还是十分拔群。

从上述抽奖式招聘的高赞留言中，可以看到，很多人在意的不是五万的奖金，而是向往文案中描述的“钱多事少离家近”理想工作。与其说他们是期待五万奖金，不如说他们是期待得到这个“虚幻的岗位”，让自己能够心安理得地躺平。

文字的造梦还不够生动，视频创作也在快速跟上。

@陈翔六点半 最近拍了一条“打工人天花板”的视频，把打工人的终极梦想“钱多事少离家近，不爽还能打老板”变为现实，点赞量破五十万。

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没有谁不想偷懒。年轻人是不想上班，上班族则是梦想带薪休假。只要掌握这个密码，在品牌营销中代入这个密码，就能赢得无数转发点赞。

今年38妇女节营销，膜法世家包下多地电梯广告，打出“今天广告不上班”，并暗示应该给女生放假的文案，赢得了很多年轻白领的共鸣。

今天，一个#成都某公司放7天春天快乐假#的话题又悄然登上热搜。

据网友晒出的放假通知，该公司除了把3月21日-27日定为“春天快乐假”，且无需调休，即日执行，重点是还给每个人发一份春天礼——小罐茶。

“春天快乐假”、“春天礼”这完全是把小罐茶最近的春茶广告词，强行写成了一篇职场爽文。

品牌说春天快乐，老板就给你放春天快乐假了；品牌要卖给年轻人产品了，老板就把应届毕业生带在身边，要手把手培养成接班人了……杜国楹和董明珠果然都是营销大神。

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虽然从职场现实的角度看，把抽奖说成招聘，把广告词写进放假通知，纯粹是“发梦”，毕竟，世上哪来那么多不劳而获的好事？

但当类似的“好梦一日游”赢得了如此广泛的转发共鸣，也提醒我们，在疫情和经济不景气的背景下，人们是多么渴望好消息，哪怕明知是编出来哄人的，是夹带私货的营销，也会贪恋它带来的短暂抚慰。

因为宏观趋势不会轻易改变，社会竞争会越来越激烈，我们几乎可以预测，以后的流量密码会朝两个方向发展：

一个方向是卷，制造焦虑，清华本科留英硕士年薪百万也就刚刚及格；

另一个方向是为普通打工人解压，帮他们做梦，钱多事少离家近，位高权重职位高。

两个方向可能互为促进，甚至互相转化。

品牌营销可以靠哪条路线，要看具体的目标人群定位。奇怪的是，小罐茶的定位一直是高端商旅人士，现在玩这种讨好年轻人的梗，可能有传播声量，但产品肯定匹配不上。

看了下小罐茶天猫旗舰店的春茶的价格，40g券后价218（实付满1000送一个玻璃杯），哪个打工人会为了庆祝春天快乐买这个喝？19块的奈雪的茶不香吗？

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